我用了一周的时间从抖音、快手、b站扫了几百个宠物号，再看了海量的猫猫狗狗和其他小动物之后，进行了一些小小的分析并做了一个ppt。现在分享给大家
这篇文章有3254字，文章会提到：
从三个短视频平台的宠物格局看潜在机会
宠物企业的抖音玩法
宠物类内容的商业化机会
开始话题之前，我们先聊聊企业为什么要关注短视频，尤其是关注抖音？
理由有4点
1、沟通年轻用户。如果一家公司的主流消费者是年轻人，那就需要重视短视频平台。短视频用户30岁以下的使用率超过了80%
2、触达转化用户。短视频受众超过5亿用户量级，抖音日均2.5亿的用户量，不容忽视。
3、企业需要沉淀短视频内容资产，以往大都以图文方式沉淀，短视频时代也应该跟进。
4、抖音平台是内容的试金石 ，可以在这个平台训练培养团队网感。
研究了一下三个短视频平台的宠物画风，根据三站在宠物类短视频的top20的排行榜，能看出抖音、快手、b站三站不同的画风。抖音是写意派 ，记录美好生活，快手是写实派记录真实生活，b站是美好的记录生活。
从内容类型来看
抖音：以动物拟人化内容为主，宠物有着独立人设，讲故事、演剧情类内容。抖音也有记录人和宠物日常美好生活的内容，但没有排在头部内容。
b站：多以记录真是生活的vlog内容为主。和日常生活和宠物交流、出行、养宠物心得体会等等。
快手：有人格化内容，也有偏向于原生态的记录，还有一些猎奇类内容。
从不同宠物类型的人气来说，有个小发现：快手爱狗、b站爱猫、抖音的用户兼容度更高
除了这些 现在的内容为这几类：
提供情绪价值 ——剧情类、搞笑整蛊、素材再剪辑加工讲故事。占比最大。
提供有用价值——知识类、测评种草类、硬核类内容相对偏少。
提供真实视角——记录类vlog内容。b站以这类视频为主，用户粘度 比较高。抖音里也有很多类似角度的内容，位于中腰部、尾部位置。快手也有不少，风格原生态接地气。
整体扫完这几个短视频平台的宠物领域头部top20的号，感受到在短视频宠物内容有着很大的机会：硬核知识内容缺席宠物行业，行业细分 内容有待挖掘。
在400个抖音宠物大号的数据中，我扫了前面的140个宠物号，只发现了不到十位的宠物行业从业者。此外我还用了一些关键词，在抖音上分别搜索「宠物」、「宠物医生」、「训宠师」、「宠物美容 」等关键词，结合上述并不算严谨的观察，得出了一点结论：
1、大部分的号体量不大，五十万乃至上百万的号一共只有两百多个。
2、这个行业自带流量，内容有很强的观赏性，好内容出爆款可能性比较大。
3、大部分内容是以宠物为主角的剧情，泛娱乐化 内容偏多，偏向于主人视角。这类内容的用户和关注段子手、跳舞唱歌的小小姐姐们的人群从本质上没有太大区别，不是某一垂直行业 的消费者。（后来。经过和两位宠物大号幕后操盘手 的沟通，也验证了我最初的判断，这类内容带货能力不强，品牌价值高于带货价值，而且对于其他品类的带货能力会超过对宠物品类的带货力。）
4、宠物类内容依然是个蓝海领域。宠物行业从业人士原生内容相对少，在b站、抖音、快手，都没有头部的硬核专家出现，比如宠物营养、医学、美容、训犬师 等等。这类知识内容人群更为垂直，针对于养宠人士。用有价值的内容沉淀精准用户，提供专业知识的同时建立了和用户的深度链接，解决了信任问题，也意味着商业化变现的可能性，尤其是针对一些重决策的产品，比如食品、安全、知识付费。
谁在短视频领域孵化出自己的专家，就意味着在这个领域抢占了一部分话语权、占据了用户渠道。
此外，中国宠物消费市场在快速成长。对标日本的现状，中国单身经济 已经到来，意味着对于陪伴的情感需求度提升，宠物消费市场有庞大的增长空间。垂直内容领域的发展和行业发展息息相关，选择一个有发展潜力的领域伴随行业共同成长，未来不可估量
那宠物行业应该怎么做抖音呢？
在启动之前，你需要问自己几个问题：
你做抖音的目的是什么？怎么定位自己？你希望吸引的用户是什么类型用户，团队有什么样的内容基因，能否给这个用户群体带来有用或稀缺内容价值。做内容是个长期需要投入，具有长尾效应 的事，你有没有准备做好打持久战的准备？
这里提供一个思路，当你身在蓝海，不知道如何定位，有一个很简单的方法，就是「对标」:
第一步，通过数据平台了解所在垂类行业头部和中腰部现状。
第二步，选择红海领域，跨品类对标，定位内容框架。
红海领域的内容会倒逼创作者进行形式内容创新，具有参考价值。目前短视频领域的红海包括：美食、美妆、时尚。此外，跨平台从电视节目、网站栏目寻找对标的内容，也是个思路。
