母婴行业腾讯朋友圈广告增长指南

母婴行业腾讯朋友圈广告增长指南

母婴行业正在经历一场用户运营思维和生意经营模式的重大变革，想要在同质化和存量竞争的行业背景下实现突围， 企业不仅需要强化产品力，更需要保持品牌长青，持续占领用户心智。同时，长期主义的用户运营思维必不可少，与高效的引流获客相结合，帮助品牌实现长效生意增长

基于品牌与生意这两个母婴行业企业的增长抓手，腾讯广告基于高效安全的流量环境、多元数字内容和丰富公私域触点，能够提供全域的营销解决方案，帮助母婴企业更好地实现目标。

一方面，母婴品牌可以围绕社交和视频等场景矩阵，通过腾讯广告的多种创新资源和投放模式，借势剧综和垂类优质内容的共创，抢占用户心智，实现品牌价值的深度沉淀。另一方面，母婴品牌可以借助微信社交生态中搜索、短视频和小程序交易场景等抓手，构建一体化的长期用户运营阵地，实现品牌的内容服务和用户连接。

腾讯广告从不同的营销目标，提供了经过验证适配不同行业和企业特点的典型链路：

• 私域蓄水

母婴品牌借助公众号这一私域触点持续运营，能够有效为品牌CRM拉新，持续沉淀私域用户资产。

• 小程序转化

母婴品牌可以通过促销利益点吸引目标群体，并借助小程序这一载体，实现高效转化。同时，直购链路以小程序作为公转私的入口，可将已购的高净值品牌客群沉淀至品牌公众号、社群等私域。

• 引流平台电商

品牌可以通过广告投放将站外公域流量引入平台电商，满足品牌的电商转化需求。在引流平台的过程中，品牌也可以吸引客群进入品牌私域，在促进电商转化的同时沉淀私域用户池。

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