随便聊几句，【金铲铲之战】这两年的表现，确实出乎不少人意料。作为新晋的千万俱乐部成员，【金铲铲之战】无疑是近两年的最大黑马。面对发售时的诸多争议，【金铲铲之战】没有在营销上撒钱回应，而是一直默默在游戏内容和游戏运营上发力。可能很多人对【金铲铲之战】到底多火没有印象，毕竟他们真的很少炒作。
放几组数据，先看流水，近一年【金铲铲之战】的国内月流水一直稳定在前10，赶上版本更新节点，排名跻身三位也是常有的事。
再看下载量，近一年【金铲铲之战】在ios国内免费榜上，总榜一直稳定前列，卡牌游戏类更是稳定前三乃至第一。
流水做的好非常非常重要，但这不一定代表游戏质量很好，部分付费策略优秀的游戏也会有很好看的流水（比如是兄弟就来砍我之类的页游）。长期稳定的下载量显得更加可贵，因为这代表不断有新入坑的玩家、不断有回坑的老玩家。22年有非常多首发就登顶ios排行榜的手游，但一年过去了，还有多少能稳定排名前十呢？
另外，腾讯22年四次季度财报里两次提到【金铲铲之战】，上图是22年第二季度的腾讯财报，其中明确提到「【金铲铲之战】在所有游戏中按总使用时长排名第四」。
我不清楚这个「所有游戏」是只算腾讯游戏，还是全网的游戏。哪怕只是前者，都是非常优秀的成绩，如果算上后者的话，也就是说【金铲铲之战】的活跃数据真的是强到爆炸了。结合2023腾讯一季度的千万日活数据，在我看来，【金铲铲之战】最大的优势其实不是流水，而是用户活跃，是上线以来一直在提升的用户活跃。
做个总结，从商业角度来说，【金铲铲之战】是近几年腾讯手游成功的典范，无论从下载、月活、流水来看都是如此。如果要考虑其背后的营销投入比例，这一成功就更显珍贵。不说别的，各位在看本文之前，有意识到金铲铲在商业上已经如此成功了吗？有意识到【金铲铲之战】已经有如此多稳定、活跃、还在一直增长的用户吗？
看到这里，我相信肯定有朋友会想：背靠腾讯这一顶级巨头、有云顶之弈成熟的玩法打底、适配移动设备的属性，具备如此多的优势，【金铲铲之战】的成功似乎是必然。但如果回到21年8月，你告诉大家【金铲铲之战】将成为腾讯旗下TOP级的手游，大概率会被骂脑子不清楚。
为什么呢？在21年7月金铲铲开启预约的时候，彼时自走棋热已经开始退潮，自走棋虽然是新玩法，但很少有人觉得它能成长为一个大品类，更多的人会觉得是昙花一现。
尽管开局逆风，但金铲铲却一路走到今天，走到了千万日活、走到了卡牌类TOP。现在再去各大平台下翻关于【金铲铲之战】的讨论，基本就是阵容攻略或者和朋友玩的感想分享，几乎看不到网友的负面评论，除非是「赶快给我玩福星」之类。这一切是怎么做到的呢，【金铲铲之战】如何实现逆袭并维持优秀的长线运营呢？
首先，是定位。
我最近几年玩了很多手游，一个大趋势就是越来越碎片化，每天只需要5-10分钟就能完成每日必做事项，哪怕是竞技类游戏，节奏也越来越快，15分钟一局的逃杀类手游比比皆是。金铲铲在这一点上完全不同，一场金铲铲对局如果走到最后，从头到尾大约30-40分钟，流程很长。（当然你要是把把第八出局就当我没说，哈哈哈）
从表面上看，较长流程的对局似乎会让新手玩家不耐、进而流失，但这一点恰恰是金铲铲实现差异化的核心。作为策略/棋牌类的游戏，时间越长、能容纳的策略深度越丰富（想起来玩文明玩一天的日子了），通过长时间的游戏对局，金铲铲所筛选下来的用户群体，都是愿意在移动设备上进行深度策略博弈而非操作博弈的年轻玩家。这批玩家很长一段时间在市场上是被忽略的，毕竟之前市场上做的好的策略棋牌游戏，无非就是斗地主之类。。。
为了获取这部分玩家，金铲铲还做了不少简化操作的努力，比如金铲铲合成装备可以直接在装备栏进行，比如UI上也适配移动设备做了调整。这些改变都让玩家尽可能以较低操作频率来上手金铲铲，将玩家的专注度更聚焦在策略博弈上，同时尽可能解放玩家的双手。
有足够博弈深度的好处就是，玩家的成长曲线会非常平滑。伴随着玩家在游戏中投入的时长不断增长，从游戏对局中所能获得的正反馈也会不断增加。在铲子中玩家用大约5局左右熟悉一套体系后，能用这一套阵容连续吃好几天的分，在碰壁之后，铲子的阵容深度也能支撑玩家转头练新的体系，进而继续获取正反馈。
精准的定位，让金铲铲获取了足够多的新玩家，但想让他们留下来，只靠博弈深度是不够的。
金铲铲的第二个优点，是差异化。
说的更直白一些，【金铲铲之战】并不只想做一款「手机版云顶」。如果只是把云顶之弈搬到手机上，技术上并不难，为什么？因为如果只是「手机版云顶」，那最主要的受众就是云顶之弈玩家，用户群体将完全受到云顶之弈用户群的限制，就好比很多IP改的电影，去看的基本都是IP受众。而且这样一来，整个游戏也无法针对国内用户进行专门的运营策略。
虽然在发售时很多观点认为，【金铲铲之战】无非就是手机版云顶、云顶附庸，但金铲铲没有将自己局限在这个定位里。就比如游戏节奏，我询问了好些金铲铲和云顶的高分路人/职业选手，这两款游戏的节奏差别很大，不同的版本都有变化。职业选手告诉我，就以赌低费三星战术为例，虽然手机玩起来更方便，但有的版本云顶的羁绊or棋子机制上更受益，那云顶节奏会比金铲铲更快，反之同理。在同一赛季，玩云顶和玩金铲铲的体验并不雷同，往往还有不小的出入。
除开游戏节奏差异化，游戏运营这一块金铲铲也有自己的特色。在去年游戏葡萄对金铲铲发行制作人的采访中，金铲铲发行制作人明确提到，他们针对中国玩家进行了双赛季等差异化设计。
和云顶之弈不同，金铲铲一上线就设定了「双赛季并行」，让喜欢不同赛季不同羁绊的玩家，都能在游戏中获得乐趣，这样一来，哪怕是奔着「手机版云顶」来的端游玩家，也会因为只有金铲铲能玩到S1进而成为金铲铲的忠实用户。除此以外，金铲铲还有双人模式、阵容挑战等等，全新的内容，成为金铲铲吸引更多用户的法宝。
另外，金铲铲是独立运营，有独立修复bug、发布热修复的能力，在我和许多高端玩家交流时，他们对金铲铲的bug修复速度都非常好评。往往上午发现的bug、中午直接就修好了。从竞技体验来说，金铲铲这一块也做的非常好。
差异化，才会构成独特的吸引力。金铲铲的差异化，让玩家们哪怕有电脑，也会想着用手机来一把铲子，这就是金铲铲提升用户活跃的核心法宝。
最后， 先天优势 也是无法回避的、金铲铲的第三个优点。
金铲铲的低操作频率（当然，上限可以非常高），天然具备「消磨时间」的属性，这一属性结合移动设备便携的优点，就变成了「随时随地都能有趣地消磨时间」，这是金铲铲这个项目的天然优势。很多朋友都是在煲剧、聊天的时候顺手开一把金铲铲，甚至我还见过一边在健身房有氧，一边铲的。。。
不过还是那句话，先天优势很重要，但能将它做好，在发售一年半以后日活创新高，在其他许多战棋类手游没落的大环境下逆势上扬，重点还是金铲铲在定位和差异化上的努力。
到这，基本我们把金铲铲过去为什么变好的原因说清楚了，那么金铲铲的未来怎么样呢？
先说游戏本身，因为受众做出差异化、脱离了「手机版云顶」的限制，金铲铲的抗风险能力会很优秀。未来只要金铲铲保持稳定运营（包括保持更新质量，不要做出太难玩的版本来。。。。）无论是用户还是流水，基本很难受到外界影响，甚至还能持续给LOL生态吸引新血。
另外，就是关于行业。
去年云顶官宣和中国棋院杭州分院达成合作，当时杭州棋院官宣合作时提到：「中国棋艺文化源远流长，无论是自古传承的象棋、围棋，还是今天以数字化形态存在的云顶之弈，都让「对弈」这一智力运动拥有越来越丰富的呈现形式。」说白了，在金铲铲和云顶的努力下，它俩的类别已经不仅仅只有「游戏」这一项，用最近几年的词儿来说，「数字棋类」也算是云顶和铲铲开拓的新分类。
说起来，去年金铲铲还和柯洁合作过几次。当时柯洁经典直播间标题「只下围棋」，进去发现在赌福星，哈哈哈。
从「自走棋」、「电子游戏」，到更大范围的「数字棋类」，整个品类其实悄无声息地就扩大了。这一点金铲铲本身能获益多少，不好说，但在品类扩大以后可预期的是，有更多后来人能够效仿、更多相关从业者能从中受益、更多潜在受众能加入到整个品类大盘中。
简单来说，在自走棋式微的当下，金铲铲作为移动游戏中棋牌类的代表，正在逐渐扩大整个品类的上限。
很多时候，想做到品类第一、行业第一，仅仅把业绩做到第一是不够的，更得去承担第一的责任、抗着整个品类前进。就好比LOL之于MOBA，LPL之于中国电竞行业，而如今，金铲铲正在带领整个「数字棋类」的品类前行。这个品类的上限在哪里，就看金铲铲能走到哪里。
期待金铲铲的未来。
