「光荣」还是「暗耻」？从【三国志】游戏一窥日本三国热与文化输出

作者 东京商业图鉴 Justin

众所周知，三国文化在日本有很高的人气，从书店里琳琅满目的三国书籍，再到层出不穷的三国相关作品，无不展示出其在日本的广泛受众。其中日本光荣公司制作的三国游戏，更是在日本国内外包括我国都有众多的玩家。

然而，最近有一条新闻还是引起了笔者的关注：光荣公司8月发表的报告显示，其2020年第一季度的游戏营收同比去年增长了47%，而其中贡献最大的就是其向中国游戏公司提供的三国志系列IP的授权费用。

一家日本游戏公司，为何可以靠着三国题材在中国赚的盆满钵满？光荣公司前社长鯉沼久史在接受日本经济新闻采访时的回答耐人寻味：「 (对于中国玩家而言) 三国志游戏只有光荣的才是正宗的吧 」。

本文我们通过初步探究光荣三国游戏系列的变迁，来看看一家老牌游戏公司如何在情怀和变现之间走钢索，并窥视日本对中国文化的再解构和逆输出。

如何和日本大公司高管做朋友？试试和他们聊三国吧

进入正文之前，先讲讲笔者在日本的一点见闻。

笔者在日本东京的一家战略咨询公司工作，会时常接触日本大型上市公司高管，久而久之发现三国是一个和他们沟通的很好的切入点。

这些公司高层多是50岁以上，通常他们是没兴趣和年轻的咨询顾问聊天的，然而只要你作为中国人和他们聊起三国，对方的话匣子就打开了。他们会问你从哪个省来，并迅速推断出这个省属于三国的哪个国家。很多人会兴致勃勃地讲他们是如何从三国学习人生智慧从而取得了现在的成就。这些精英对三国的了解程度经常令笔者汗颜，笔者为此专门恶补了三国史的一些细节，并每每以此为切入点和客户闲聊，进而和一些「忘年交」级别的客户建立了信任关系。

日本大公司高层对三国的热爱绝非少见，「松下」公司创始人松下幸之助就是个三国迷，且是诸葛亮的忠实粉丝，称「 三国之中那些人物的智慧，是日本人最好的老师 」

三国历史文化在日本普及的原因--外来文化吸收与改造

2008年和09年在日本上映的吴宇森导演的【赤壁】上下两部曲，在日本获得了合计106亿日元（约6.9亿人民币）的票房，超过了在我国的票房成绩。去年，作为中日文化交流协定40周年纪念的一部分，三国文物在日本七大城市巡展，成为了全年日本入场人数最高的展览之一。

日本人为何如此热爱三国？东京国立博物馆主任研究员市元塁道出了原因：「日本民众喜爱三国主要归功于吉川三国志、横山三国志、NHK人形剧和 光荣公司的游戏 这四类文化产品。」

陈寿所著的正史三国志早在奈良时代（710-794年）以前就已传入日本，并在当时的日本统治阶层广为流传。到了镰仓时代（1185-1333年），三国故事成为武士们必读的「圣经」。然而，在近现代将三国文化真正普及到日本大众的，正如上文所述，是在我国正