说实话，一看见蜜雪冰城的门店，是不是有一股「超便宜」的气息扑面而来 。 大概就印证了那句网络用语：「我不嫌你穷，你也别嫌我LOW。」
这种设计常见于咱们国内的许多产品包装上，比如众所周知的「国产饮料三宝」：
你觉得他们丑？其实从学术上讲， 这种包装设计或许跟「新丑风」的流行也有那么一点点关系 。
一、蜜雪冰城：品牌定位决定设计风格
蜜雪冰城的所谓「土气」的Logo「雪王」是一个站立在高饱和度死亡「芭比粉「背景前，透着几分可爱的雪人。
这个拟人化的雪人IP，除了印在店铺招牌和奶茶包装中心位上。它还出现在了卷闸门上，每当店铺关门，路人都能看到硕大的雪王赫然展示在眼前， 在消费者脑海中形成强烈的品牌记忆。
品牌设计一定是离不开品牌定位的。 蜜雪冰城被称为「奶茶界拼多多」，这样一个定位三四线、价格亲民的品牌，对于广大中小学生来说，都是一杯不需要分期付款就买得起的快乐。
此外，市面上大多数奶茶品牌在设计上走的都是简约、偏扁平的风格。 而雪王「白色+红色+动漫形象」的方案，起到了明显的差异化效果。
雪王在形象上也表现出蜜雪冰城倡导的快乐和甜蜜相互叠加在一起的精神。前段时间爆火的MV里动起来的雪王以憨态可掬的可爱属性，再一次牢牢抓住用户的眼睛，这种高辨识度便是华与华想要的。就连蜜雪冰城的CEO张红甫都在朋友圈感叹：「消费者好识别，过目不忘就是简约。」
如果单从视觉上来看，雪王的设计并不出彩，但是 作为蜜雪冰城的「品牌代言人」，它具备的属性与品牌定位，受众都有极高的契合度。 「雪王」已经成为一个视觉冲击力强的「超级符号」，至于LOW不LOW的问题，似乎已经没人在乎了。
二、新丑风的流行（New Ugly）
New Ugly这个词最早出现2007年，当时的设计普遍遵循着共同的设计原则，使用规定好的行间距，字号，字体等等。
但是⟪Super Super⟫杂志的艺术总监Steve Slocombe觉得这种理念「非常机械，缺少人性化设计」。
后来JAGDA宣传图作品的设计师高田唯说了这么一段话： 「我想把那些被定义为不符合设计规则的，消极的元素，用我自己的美术感觉稍作修改，变成更有趣的表现。」
这句话所代表的涵义被冠以「New ugly」的称号，尽管高田唯设计师本人并不这样认为。
在我们大众的印象中，椰树的包装好看吗？这个问题不用多说，从网上随便一搜都是满满的吐槽。
但在高田唯眼中， 他认为这个包装「完全没有这个商品应该有的样子，这样的设计能够存在于市场 ，很有意思。」
所以他把自己的设计理念带回日本，加入到自己的作品当中。这种设计醒目到：不用在展览中放置一辆摩托车，中国人也会一下就想到这是摩托车车尾的标牌。
在他这些大胆的尝试中，扎眼的红蓝配色，密集的文字甚至是海报的形状都不再是关注的重点，反而因为这些看起来水火不容的元素，各个信息被一目了然地传达到观者眼中。 而这些正是回到信息传达的本质，也正是New Ugly想要表达的核心问题。
综合以上，这大概就是蜜雪冰城知「丑」不改的理由吧，不觉得看久了后那个胖胖的雪王其实也挺可爱的吗？
希望对你有所帮助，欢迎交流。
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