背靠超大规模的中国市场和迭代升级的中国制造，这为中国家电在海外市场「圈粉」注入了新能量。
海关总署13日发布的数据显示，2024年，我国出口规模达到25.45万亿元，同比增长7.1%。出口产品结构不断优化升级，机电产品出口增长8.7%，占出口总值的比重提升至59.4%。
其中，家电出口势头强劲。中国机电产品进出口商会家电分会秘书长周南在接受第一财经记者采访时表示，2024年1-11月，我国白色家电的出口额达到1174.6亿美元，较去年同期增长了14.3%。预计全年出口额将突破1200亿美元，时隔两年再创历史新高。
「这个成绩来之不易。」周南表示，面对当今复杂严峻的国际环境和日益增多的贸易保护措施，我国广大家电企业始终坚持全球化发展，通过自主创新、品牌建设和出海「补链」等方式，巩固了我国家电行业的全球竞争力，也让产品和品牌进一步赢得了全球消费者的信赖和选择。
家电出口增长15.4%
海关总署副署长王令浚在近期的国新办记者发布会上表示，升级版的中国制造和超大规模的中国市场是外贸高质量发展的源头活水。
他表示，我们有完整的产业体系，科技创新引领新质生产力持续发展，迭代升级的中国制造，向广大贸易伙伴提供更多高端化、绿色化、智能化的商品。
「像我们的洗衣机，搭载上了AI‘智慧洗’功能，能够自动检测衣物的重量、材质，选取最优的洗涤模式；还有智能料理机，内置多种菜单，只需放入食材，按下按钮，一首歌的时间，色香味俱全的菜品就能够出锅，人人都可以成为‘星级大厨’。像这样的智能家电产品，怎么会不受欢迎。」王令浚表示，智能化家电产品为传统家电产业注入了新能量，带动了我国去年家电出口增长15.4%。
他还表示，我们有全球最具潜力的大市场，去年我国进口了近30亿吨的大宗商品、超7万亿元的机电产品、近1.8万亿元的消费品，满足了多样化生产消费需求。同时，这个市场的大门越开越大，跨境人员越来越多，进出也越来越便利，不仅带旺了消费，还加深了国际交流与合作，带来了国际贸易的勃勃生机。
的确，内需扩大会促使产生本地市场效应，最终促使自身在具有规模经济效应的产业上，产生比较优势。
简单而言，本地市场效应是指在一个存在报酬递增和贸易成本的世界中，那些拥有相对较大国内市场需求的国家将成为净出口国。这一次，本地市场效应再次体现在家电产业的外贸进程之中。
中央财经大学国际经济与贸易学院副教授张龙天对第一财经记者表示，一方面，国内庞大的消费需求推动了家电企业规模化生产和技术研发能力的提升，使得出口产品在性价比和品质上具备显著优势；另一方面，国际市场的激烈竞争倒逼企业不断优化产品结构、提高生产效率，推动产业迈向智能化、绿色化和高附加值的发展方向。同时，跨境电商的崛起为家电出口开辟了新渠道，为本地中小企业参与全球价值链提供了机遇。可以说，我国家电产业外贸进程不仅是全球化的体现，更是本地市场需求与企业创新能力共同作用的结果，展现了从「制造大国」向「品牌强国」迈进的坚实步伐。
「原来我们的家电企业是根据国外客户的产品设计图去生产和制造，但是现在是我们的家电企业负责设计、创新和生产，通过向全球持续输出创新产品带动自主品牌的增长。」 周南对记者表示。
如何抓住出海「新风口」
美的董事长方洪波近期表示，拥有40年出海经验的美的海外营收超200亿美元，占公司总营收40%以上。海尔集团官网显示，2024年海尔集团营收预计将突破4000亿元，海外收入占到总营业收入的53%，旗下海尔智家集团给第一财经记者提供的数据显示，2024年上半年，海尔智家海外收入708.24亿元，占营收比重超过50%。
值得注意的是，2024年，南美、中东、东盟和中亚等新兴市场成为家电出口主要增长点。
周南表示，从数据上看，2024年我国家电对拉丁美洲的出口额较去年同期增长33.2%，对东盟增长19.8%，对中亚五国增长24.4%。
在世界经济增长放缓的大环境下，中国家电是如何抓住海外市场「新风口」的？
周南表示，一个重要原因是中国家电企业能抓住全球需求变化并迅速反应。
他表示，从疫情期间「宅经济」兴起，海外市场对厨房电器和冷藏设备需求迎来爆发式增长，到欧洲能源危机导致对取暖器需求上升，再到全球气候变暖带动空调需求扩大，中国家电行业能不断抓住全球需求变化的关键节点，迅速推出符合海外用户需求产品，不断扩大全球竞争优势。
他表示，这主要得益于三个因素：我国外贸政策创造的发展环境，全球领先的产业配套优势以及企业对市场变化的及时捕捉和反应。
「以中东为例，由于天气炎热以及能源转型的要求，沙特和阿联酋等市场对高能效空调的需求很大。」 周南对记者表示，经过多年发展，我国空调的能效水平已经全球领先，这也使得我国产品可以快速满足市场上涌现的新需求。
同时，中国家电企业还通过在中东和东盟投资建厂，通过出海「补链」 克服全球产业链波动的影响。周南解释道，此外，家电企业加强自主品牌和自主创新建设，如在欧洲杯、美洲杯、法网、澳网等世界顶级体育赛事加大宣传力度。
「在柏林国际电子消费品展（IFA）和美国消费电子展（CES）上，中国家电企业无论是参展规模还是创新力度都更进一步。」他介绍道，可以说，中国已经成为全球家电的设计和创新中心，很多企业已经开始引领全球行业发展，例如扫地机器人，空气炸锅等小家电。
科沃斯机器人公关总监马宪彬对第一财经记者表示，2024年前十个月，科沃斯的出口额同比增长20%。X5系列地宝、窗宝、割草机在欧洲市场表现十分亮眼。
他向记者举例称，2024年以机器人智能技术为基础的科沃斯割草机器人在欧洲卖出四万多台。
「我们的产品可以全天割草，效率更高，省时省钱，并且有全自动智能识别、导航、避障功能，买一个拿回家放在草地上就可以。」他解释道。
在近日举行的CES上，科沃斯还推出了扫拖机器人地宝T50 MAX和机器人和手持二合一产品地宝X5 Hybrid。
马宪彬解释道，在东南亚和欧美市场，地毯吸尘的需求一直都存在。但之前的吸尘器功能单一并且离不开人的操作，「而绝大多数可以用机器人实现的场景，我们的产品都用机器人覆盖了。」
(本文来自第一财经)
