先说好，我是个人主义的主观价值论者 (individualistic subjectivism)，这也是现代经济学观念中一个主流了。在这个理念看来，因为「成本决定论」是错的，一个东西的价格不是由成本决定的。传统观念认为成本（人类无差别劳动）决定价格，一个东西的价格是成本乘以合理的利润率就是价格。这是错的。
商品价格是由供需决定的，商品价格决定资源关系。这世上不存在合理的「利润率」，苹果也好，其他公司也好都是能赚多少赚多少的。苹果的新产品弄出来后，公司会猜测其供需（曲线）然后定一个价格，如果这个价格市场能接受，然后给公司带来稳定的利润就能把生产资料留在自己的生产线上然后继续生产。如果价格过高没有利润，公司会考虑降价回收资本，如果还是没人买，那么生产自然就完蛋了。人们愿意购买苹果的产品才是其高价的原因，而不是这个产品里面的材料多值钱。如果成本能决定价格，我拿世界上最好的材料组成一个手机都能买好了吗？不行的，没人买的东西就是赚不了钱。为什么过时的东西消失了，因为他们的需求不能支撑足够的生产资料留在生产它们的生产线上了。
同理，同一碗牛肉面在一线城市和一般的三线小城市卖价格可以差几倍，商家会告诉你我这边里成本高。但是真正的原因是一线城市生产效率高，人们愿意留在这里，人们的收入高，也更愿意为一碗牛肉面付出高价。如果还不理解，看看同一瓶水在火车上等特别地方和其他地方的差异，真正决定价格是需求。
经济学上的需求有两个特点，你想要的东西，别人也想要。需求本身是层层递进的。你要iphone x，别人也要。表面上你要的是iphone，你真正想要的是随时链接他人和世界的手段，是可以使用微信的方法，是消费高档品的心理需求，是可以装逼的资本。而一个人愿意为iphone付出的价格本质上是一个personal worth（个人估值），用Armen Alchian的说法，个人估值是一个人愿意为得到一个商品支付的其他商品的最高数量。 所以真正推高iPhone价格的是一堆愿意为之付出高价的人（包括我个人） 。当然了背后的愿意大概是大家收入提高了，人们的观念改变了，人们更愿意为一个手机付出高价格了。
