「视觉感知并非是记录刺激物质的被动过程，而是大脑的主动关注，视觉是选择性的工作，对外形的感知包括对形式分类的应用，因其简单性和一般性又被称为视觉概念。」
——奥恩海姆【视觉思维】
人类最早是靠视觉和图形来收集信息，视觉、听觉、嗅觉、触觉和味觉，都是人类获取信息的探测工具；科学研究表明，人类对于外界信息的摄取，视觉占60%，听觉占20%，触觉占15%，味觉占3%，嗅觉信息占2%。视觉是比文字更重要的信息传递工具，那些具有强大记忆点、强大冲击力、强大销售力，能提高品牌知名度和影响力，迅速进入消费者心智的视觉元素，我们称为超级视觉锤。
视觉锤是超级口号的黄金搭档，随着商业战场的不断升级，视觉（图片、短视频、直播）力量被史无前例的放大，成为左右商业战场上的决定性力量；过去，视觉设计是向消费者传递品牌和产品信息；当下，视觉成为品牌竞争的核武器，品牌通过打造超级视觉锤，调动消费者的集体潜意识，建立品牌在视觉端的竞争优势，将超级视觉锤融入广告宣传、公关活动、社交平台、数字媒体、产品包装、终端货架等接触点上，形成品牌的视觉霸权，从而降低消费者的认知成本、选择成本，降低企业的传播成本，赢得消费者的优先选择权。
视觉锤的作用
抢夺消费者心智资源
在信息大爆炸的时代，消费者的注意力越来越分散，而心智更是成为了一种稀缺资源，超级视觉锤能释放强大的刺激信号，在众多的信息中脱颖而出，瞬间抢夺消费者的注意力，引发消费者的关注和兴趣，从而占据消费者形成心智注册，让他们关注品牌而忽略其他竞争对手。
打造品牌超级记忆点
品牌需要一个超级记忆点，让消费者能快速记住品牌的形象、品牌的口号、品牌带给消费者的独特价值。超级记忆点让品牌变得与众不同，在众多品牌中能独树一帜，让消费者轻易地记住并识别出品牌。
提升品牌超级传播力
超级视觉锤能让消费者主动替品牌进行传播，形成品牌的超级传播力，并通过口口相传的方式，向亲朋好友推荐品牌的产品或服务，架起品牌与消费者之间的桥梁，扩大品牌的影响力，提高品牌知名度，更精准的触达目标消费者，吸引更多潜在消费者的关注，超级视觉锤在相同媒介触达范围和次数的前提下，能提高被记忆的效率，实现更高效的传播效果。
建立品牌视觉霸权
超级视觉锤通过激活人类集体潜意识，产生集体认知共识，形成品牌的视觉霸权，视觉霸权使得品牌具有强大的视觉控制力，号令天下。在广告宣传、公关活动、数字媒体、产品包装、终端货架等与消费者的接触点上，影响消费者的认知、偏好和购买决策，指挥消费者的购买行为，让品牌在众多竞争对手中脱颖而出。
品牌主形象，又称为品牌主KV，品牌主视觉、是品牌的「视觉统帅」，对外传播的绝对主角，是品牌最核心的视觉资产之一，将品牌的核心价值与超级口号以浓缩炸弹的形式，用最简短有力的话术和最具张力的画面跟消费者进行沟通，激发消费者的情感和兴趣，品牌的其它的视觉设计必须以主形象为基调做延展。
主形象类型：
品牌主形象、产品主形象、活动主形象、营销主形象等；
主形象的信息要素：
品牌（产品）LOGO、主标题、副标题、内文、核心视觉主体、联系（购买）方式等，这些信息并非强制全部呈现，要根据具体需求进行信息的增减。
品牌主形象设计原则：
1、强化战略
主形象是品牌的「视觉统帅」，是纲举目张的顶层设计，要与品牌战略定位、品牌调性保持一致，强化品牌的战略，如果主视觉偏离了品牌的战略，将会把品牌传播的所有动作都带偏。
2、创意洗脑
主形象在创意上一定要有洗脑效果，这样在市场上才能够掷地有声，达到进入消费者心智的目的，让其在不知不觉就记住了品牌名，当消费者产生需求时，就会想起该品牌，并激发其购买行为。消费者喜欢一些创新的、没见过的原创性比较高的创意，如果只是千篇一律或者比较陈旧的方式，消费者就会将品牌传播的信息免疫掉。
3、信息分层
主形象上有需要放上多种信息元素，需要对元素进行信息分级，形成完整的品牌信息链，让主形象担负起「视觉统帅」的职责。
第一层信息：你是谁
主形象最醒目的位置，放上最核心的视觉元素与品牌logo、品类名，明确告诉消费者你是谁，让消费者对品牌能快速建立认知。
第二层信息：你的独特价值是什么
通过品牌超级口号+产品的呈现，向消费者传达品牌的独特价值，厨邦的「晒足180天，厨邦酱油美味鲜」，飞鹤奶粉的「鲜萃活性营养 更适合中国宝宝体质」，都是品牌独特价值的传达。
第三层信息：价值信任状
为品牌独特价值提供信任状，提高品牌的可信度,为消费者提供了选择品牌的理由，如飞鹤奶粉的「9大关键活性营养，含100倍益生菌、活性蛋白OPN、乳磷脂群「，为飞鹤奶粉独特的价值提供了有力的信任支撑。
4、坚持重复
品牌主形象是能有效转化为品牌资产的视觉元素，能在消费者心智中形成关联作用，品牌主形象，在对外传播的过程中要坚持重复，不坚持，再好的视觉也会流产，只有对品牌主形象不断重复投资，在目标消费者的各个接触点上，反复传播露出，重复重复再重复，进入到消费者的脑海中，并且长期沉淀下来，产生复利效应，最终变成品牌的视觉资产。
慕思以极具辨识度的「法国老人形象」为做为品牌主形象，二十年如一日的重复传播，向消费者传递慕思的专业、专注、工匠精神，帮助慕思建立品牌视觉竞争优势。让高端床垫品牌的形象深入人心。
