1.「视频」竞争愈加激烈
「在近乎所有的主要社交平台中，视频是激发线上流量增长的首要驱动力。」---Adam Mosseri (Instagram高管)
视频形式的成功得益于三大原因：其一，基于用户参与的数据，算法技术优化视频推荐，使用户易于获得「爽感」。其二，视频在注意力经济方面更具有竞争力：相较于静态的图文信息，用户更青睐元素更丰富、动态的感官体验。其三，对于品牌方而言，视频形式具备更高的接纳度和包容度。阅读图文信息需要用户具备一定的文字能力，而音视频则更容易被用户采纳，使用及创作门槛更低。
2.意见领袖与品牌正在进行深度绑定
新冠疫情蔓延全球，社交距离的限制致使以社交媒体为主的媒介化生活成为日常主要形态，这也使品牌方意识到数字营销将走向常态化，社交媒体已成为品宣和产销的最优选。「意见领袖+社交视频+品牌」的打法已获佳绩。据MASSMEDIA报告，84%的消费者表示会因为品牌的推广视频而选择是否购买商品。
3.围绕创作者经济的产品版图正在扩大
创作者经济指由独立的内容创造者在社交媒体上发布内容并依托内容实现盈利的经济方式。区别于上文提及的意见领袖，并非所有创作者都兼具影响力，然而，他们与意见领袖一致之处在于都扎根于用户之中，在了解用户喜好的基础之上创作有吸引力的社交内容。与内容创作者联动，为社交媒体反向赋能，搭建联系创作者和用户的公共平台成为各社交媒体公司的着力方向。
4.争夺C位需具备Z世代视角
在创作社交内容时，品牌方如今将「真实感」放置于与「娱乐性」同等重要的位置。争取Z世代已然成为品牌数字化营销的必经之路。在2021年Met Gala晚宴期间，Vogue邀请Z世代中最为杰出的青年代表主持红毯晚宴，此举在互联网上反响热烈。
5.围绕"体验"的虚拟购物 时代大幕即将拉开
受到元宇宙浪潮的助推，各大平台在刺激社交购物上持续发力，绞尽脑汁延长用户在平台的停留时间，塑造更真实、沉浸式、生活化的虚拟购物体验。TikTok、Snapchat等社交媒体，以及Farfetch等购物平台均借助VR、AR技术打造虚拟展厅、虚实结合、3D环绕等革新性的线上购物体验方式。
6.「拟人」成为品牌IP打造的重要战略思路
简言之，让消费者感知到品牌像是一个鲜活的、可沟通的、可信赖的「人「，而不仅仅是一件件商品。虚拟人技术赋予品牌更为鲜活、具体的人格化特征。
