「她经济」,一场商家抢占女性心智的盛宴。
曾经,商业圈有这么一句话:「互联网已经把人类所有的商业重做了一次,接下来的几十年里,除非人类长出一条尾巴,否则很难有新的商业机会了。」
为了找到这个「尾巴」,不少商家做了大胆尝试,比如「元宇宙」——弄个虚拟世界,把商业重新做一次,但最后发现,在技术没有突破的情况下,都很难。
后来,大家发现,「她经济」,也就是围绕女性的需求来做新商业,最简单。
欧美品牌实际上在过去几十年就是这样做的 。
她们用各种广告、杂志、节目,不停高速女生:
你们很优秀,你们值得拥有更好的东西,女人要对自己好一点,你们要呵护自己,要把自己的未来掌握在自己手中,要自信绽放你的美丽,等等。
这种「表扬式营销」很快被国内的品牌学会,比如女生去店里试穿衣服、试用化妆品,店员一定是各种夸奖,告诉你,你的底子特别好,值得买这么好的产品,展现出美丽。
但是随着宣传的太多,女性们也开始免疫,这套东西逐步不好使了。
于是商家尝试从两个方向「加大剂量」。
一方面「劝独式」营销:
体现为暗示女性:你们要为自己做