最近的岚图汽车，可谓是意气风发。
8月28日，全新岚图梦想家正式开启预售，产品定位「全景豪华科技旗舰MPV」；8月30日，成都车展首日，岚图知音也紧接着正式开启预售。到9月1日，短短四天内，双车的订单数量已经突破2.4万辆。
除了产品的「上新」之外，销量上的上量则在另一个层面上为岚图带来了惊喜。9月1日，刚刚进入9月的第一天，岚图汽车就高调发布了其8月销量数据。数据显示，刚刚过去的8月份，岚图共交付新车6156辆，同比增长54%，凭借着卓越的产品力和体系能力，实现月销量的「四连涨」；1-8月累计销量达到42547辆，同比增长90%。
在岚图汽车总经理助理李博晓看来，这个成绩是在没有全新产品的加持，同时也未卷进市场价格战的前提下完成的。随着近期两款新产品的上市，岚图对于接下来几个月以及完成全年的销量目标是非常有信心的。
尽管从绝对值来看，相比于头部新能源汽车品牌，仍然存在差距。但反映出来的一个事实是：在过去一段时间，岚图内外部的调整是有效的，不仅成功顶住了压力，并且将这种压力转化为动力。
不过，在取得阶段性成果的同时，岚图也面临着不少的质疑。尤其是在今年1月与华为达成战略合作的背景下，岚图的逆势上扬因此被冠上「吃华为红利」的帽子，以及更为经典的，在这轮智能电动汽车的竞争中，岚图是否主动把「灵魂」交了出去？
毕竟，在本届成都车展上，岚图在48小时内连续发布的两款新车——全新岚图梦想家和岚图知音，背后都有着华为的身影。其中，岚图知音搭载了华为智驾系统，具备行业领先的NOA领航辅助驾驶功能；全新岚图梦想家的顶配车型，搭载了华为乾崑ADS 3.0高阶智驾和鸿蒙座舱，是全球首款搭载华为智驾的MPV车型。
但在岚图看来，灵魂与皮肤并不是二元对立的两个元素，在智能电动汽车的发展过程中，归根结底，是要让用户得到更好的体验。
岚图汽车CEO卢放表示，「现在智能驾驶发展太快了，既然华为在这方面的能力是世界领先的，那岚图为什么不和这样的企业合作呢？岚图要给到用户最好的体验，这才是岚图选择华为作为合作伙伴的真正原因。」
并且，更为重要的，岚图与华为的合作并非是单方面的「依赖」或者说「借力」，而是基于平等互利的「双向奔赴」。「我们希望从华为这样的科技巨头身上去获得更多科技的力量，实际上华为也希望从我们这样的企业里面获得更多关于汽车方面的知识。」
如果向前追溯，其实会发现，早在2019年，岚图就已经与华为展开了一系列合作，比如天元架构的VIU系统，就是华为与岚图一起研究的。
总而言之，智能汽车是一个多产业、多技术协同融合发展的新物种，单一的角色很难完成所有的硬件研发和智能技术积累。重要的不是灵魂与皮肤的归属权问题，而是研究如何将灵魂与皮肤都为用户做服务，只有车企和科技公司专业分工、紧密协同，才能真正实现「用户需求 - 产品体验」不断迭代的闭环。
如果说显性的质疑仍然有迹可循，那么隐形的「忽视」则是岚图在当前的新能源汽车竞争中遭遇的更深刻的困境。仔细观察，不难发现，在这一轮的增长中，不仅有关岚图销量成绩、预售订单的消息千篇一律，深度的分析和报道更是寥寥。至少相比于同期的新势力品牌，岚图的成绩和表现似乎并没有在舆论场上引起相应的关注和讨论。
原因出在了哪？
众所周知，在长期的发展过程中，岚图在新能源汽车市场中其实是一个相对「边缘」的品牌。这种「边缘」并非是能力上欠缺，作为东风集团倾力打造出的新能源汽车品牌，岚图可以说是含着「金钥匙」出生的，投注在它身上的资源只多不少：生产制造上转承着来自东风55年的造车技术和资源积淀；在智能化、自动驾驶等新兴技术上又与百度、华为等头部科技厂商开展深度合作。
相反，这种「边缘」似乎更多的来自于其声量上的后继不足和市场感知的匮乏。营销的薄弱是一方面，但在行业专业人士看来，这也与长期以来传统车企新造车以至于整个传统汽车品牌在新汽车时代的处境有关。
进入新能源汽车时代，相比于初代造车新势力「蔚小理」，以及今天的「新新势力」，对于出身「国家队」的新势力品牌，市场舆论似乎天然就带着一套更为「苛刻」的评价标准。
尤其是随着当前小米等科技厂商的入局，「流量为王」越来越成为行业的主旋律，似乎谁最有流量，谁就能占据行业的C位。而那些真正具备行业参考意义的、生动而鲜活案例反而的得不到应有的关注，比如岚图汽车。
如果仔细观察，会发现，岚图这一波销量、声量的上量的背后，其实有着非常多值得肯定和赞扬的部分。
比如在被视为高端新能源市场竞争核心的智能化方面，通过左手自研，右手合作的策略，岚图实现了关于智能化的快速补齐。一方面坚持全栈自研，将灵魂」紧紧攥在自己的手里；另一方面，又没有固步自封，而是积极对外展开合作，在深度转承合作伙伴技术能力提升产品实力的同时，积极借助利用品牌赋能，提升自身的品牌和产品知名度。
再比如营销层面，回顾岚图近期的营销动作，可以看到，一向被视为「不擅长」做营销的岚图，也在这场前所未有的营销革命中大胆求变。并且，不是短期的「流量狂欢」，而是注重在与用户的深度共鸣中，促进品牌与产品的共同成长。最近的一个例子就是全新岚图梦想家的预售发布会，古天乐与李若彤这对「神雕侠侣」跨越时空而来，在娓娓道来的追梦故事中，诠释出「梦想升华」的品牌内涵。
此外，岚图汽车还在今年北京车展期间发布了Let’s VOYAH 「共岚图」的出海战略，出海成为岚图上量的关键一环。按照规划，到2030年，岚图将要实现全球六大洲的布局，进入60个国家，建立500加销售服务网点，海外销量累计突破50万辆。
值得一提的是，岚图在此次成都车展发布的岚图知音正是其首款全球纯电车型，取英文名为「Courage」，目的就是为了更加深入地走向全球市场，向世界展现中国品牌的实力。并且，岚图还透露，这款车型将于9月中旬在海外正式发布。
在汽车预言家此前的报道中，我们曾表达过一个观点：今天看岚图，不能看一城一池的得失，而是要看到它在城池得失的背后那些长线的投资和动作。
今天看来，这样的判断并没有错，对于产品、技术的长期投入，对于品牌战略的深刻把我，是岚图今天得以「逆势向上」的核心。相比于短期的流量、销量，在更长的时间周期内始终走在正确的道路上，才是这家「造车国家队」所坚持的路线。
