據兔克了解，TikTok透過#TikTokMadeMeBuyIt等流行趨勢，對美國美容產品銷售產生了顯著的推動作用。
這一趨勢不僅提升了美容產品的曝光度和知名度，還透過達人的真實推薦和粉絲的共鳴，提高了產品的信任度和口碑。
尤其是高端化妝品和護膚品，在TikTok的推動下，銷售額實作了快速增長，為美容品類的賣家帶來了巨大的市場機遇。
下面，兔克就帶大家看一下美國美容行業具體的銷售數據。
圖源：Circana
據悉，2023年，高端美容行業的銷售額同比增長了14%，美國美容銷售總額預計將達到317億美元。其中高端化妝品銷售額增長最快，同比增長約15%；大眾市場的美容銷售額也實作了約6%的增長。
而護膚品則在高端美容品類中銷量增長最快，高端護膚品增長率約為14%，大眾護膚品增長率約為11%。
在45歲-54歲這一年齡段且家庭結構為4人（含18歲以下兒童）的人群中，高端護膚品正在逐漸占據市場份額。此外，青少年以及10-11歲的人群對高端護膚品的興趣也在日益增加，這兩個群體的共同關註，為高端護膚品市場的進一步拓展提供了機遇。
高端香水市場的增長也十分顯著，約達到了12%，大眾香水市場也實作了約4%的增長。
這一趨勢表明，消費者對香水的品質和獨特性有著越來越高的追求，願意為高品質、有特色的香水產品支付更高的價格。
與此同時，迷你女士香水的單位銷售額增長速度尤為突出，是其他尺寸香水的五倍，反映了消費者對便攜、易攜帶的香水產品的強烈需求。迷你香水不僅方便攜帶，而且價格相對較低，可以讓更多消費者能夠輕松嘗試和擁有多種香水。
另外，身體噴霧市場也呈現出迅猛的增長態勢，自2022年以來，其市場規模已經增長了近三倍。其多樣化的香味選擇、持久的留香效果以及便捷的使用方式，都使得身體噴霧成為香水市場中的一匹黑馬。
而在美發品類中，市場表現呈現出明顯的分化趨勢，高端美發銷售額增長約14%，大眾美發產品也保持了穩定的增長態勢，銷售額增長了6%。
作為唯一占據線上大部份銷售額的美容品類，2023年美發電商的銷售額占比達到了52%，這充分證明了美發電商市場的巨大潛力。
TikTok上一款美發產品的銷售數據
同時兔克了解到，千禧一代與Z世代正在逐步成為推動美容產品趨勢的重要力量。在購買決策過程中，他們尤為註重產品的真實性、包容性和可持續性，並深受社交媒體、達人推薦以及線上評論的影響。
而且，男性美容市場也十分值得關註，如今在TikTok上「#mensskincare」標簽的瀏覽量已高達190萬，體現了男性消費者對美容產品的需求正在日益提升。
使用skincare標簽的男性越來越多
未來的半年到一年時間，美容品牌則應主要關註下列2個趨勢：
趨勢1：純天然和有機成分。目前，有超過65%的消費者正在積極尋找強調天然和有機成分的環保品牌，同時，有55%的消費者表示願意為可持續產品支付更多的費用。
趨勢2：利用AI和AR技術實作個人化服務。兔克了解到，Prose（一家護發公司）透過問卷調查的形式便為消費者提供了專屬的客製產品，而Revieve（一家科技公司）則為消費者提供AI/AR技術驅動的皮膚測試、試穿體驗及其他個人化推薦的服務，幫助消費者可以更精準地選到喜歡的產品並購買。
受益於TikTok等平台的影響，未來美容產品的銷售將會有進一步的增長。美容相關領域的國內品牌如果想要出海，現在正是好時候，千萬別錯過。
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