°長效持妝的底妝越來越多，但是脫妝還是如影隨形，難道「持妝」真的是智商稅嗎？
作者@天天
每到夏天，底妝產品的持妝效果自然成為了消費者關註的焦點。
"化妝半小時，脫妝5分鐘"除了是對夏日高溫的調侃，更是對易脫妝產品的生動諷刺。
持妝並不是件新鮮事，使用能減少皮膚出油的妝前乳和定妝噴霧都能使妝容更持久，但在少即是多、精簡化妝的趨勢下，消費者對底妝產品本身的持妝力提出了更高的要求，易脫妝的產品是不合格的。
就產品埠而言，如何從卷到極致的持妝宣稱中脫穎而出，用科學、形象的方法讓使用者堅信這款底妝「真的牢」？
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薛定諤的「持妝」
具體來看，高溫、易出汗、運動摩擦、甚至是水上活動都是底妝產品在夏天必須要面對的挑戰。美妝品牌對於底妝持妝效果的詮釋，大多也是建立在這些挑戰之上。
例如，在 高溫高濕環境（如桑拿房）下測試產品，模擬日常生活中的皮膚摩擦，如戴口罩、觸摸臉部等，觀察底妝產品的永續性和耐磨性等 ，透過一系列的實測、分析，從而得出持妝時間、抗油抗汗、耐摩擦等不同維度的持妝效果評價。
一方面，底妝持妝效果的行銷已經越來越細分，海邊適用，暴汗不脫妝，甚至可以量化精確到8、16、24H，似乎每一款都是"超長待機"。
但另一方面，仍然有消費者在使用了這些宣稱具有優越持妝力的產品後，頻繁出現大面積斑駁、掉色、浮粉等情況，「持妝」成了一種新型智商稅。
美妝浪潮在天貓上找到了兩款於今年夏天上市的粉底液，其中一款宣稱長效持妝12H，另一款則以24H超持妝為賣點。
圖片僅作示意
這兩款產品的驗證均來源於受試消費者在常規環境下，使用產品12/24H後對於面部持妝情況的自我認同。這類缺乏指標、數據支撐，全憑受試者主觀感受的結果，其可靠性必然大打折扣，消費者自然會對產品的宣傳產生懷疑。
而這種強烈的落差感，主要是在於美妝行業缺乏統一的底妝持妝效果評價標準，市場上不同品牌間的效果難以比較，持妝與否，只能是品牌自己說了算。
這番說法得到了多位美妝業界人士印證，「目前市場上對持妝的定義和評價標準存在差異，不同品牌的底妝產品即便有相同的宣傳，實際的檢測方法和評價維度卻可能各不相同，缺乏統一的標準。」佩萊集團相關人員告訴美妝浪潮，「對於同樣的宣稱，不同測試實驗室或化妝品公司之間的方法、要求尚未統一，同時也缺少明確的法規或者參考依據來規範要求，例如大家會透過專家評估、儀器測試或消費者問卷等不同的方式進行測試總結。此外，業內主觀、客觀的評判標準參差不齊，甚至有存在未經測試便直接宣稱效果的情況。」
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底妝持妝效果評價的首個標準
美妝浪潮獲悉，近日，上海日用化學品行業協會釋出了【底妝持妝效果評價指南】（下稱"指南"），為底妝產品的持妝效果評價提供了全面的標準和方法。
據悉，該指南是 國內化妝品行業首份針對底妝持妝效能制定的團體標準檔 ，主要由佩萊集團旗下UNNYCLUB悠宜、UODO優沃朵品牌牽頭，聯合行業內品牌方、生產方、第三方檢測機構等企業共同制定。
該指南適用於評估包括粉底、遮瑕、隔離、BB/CC霜、散粉以及素顏霜等不同產品的持妝效果。
不同於以往消費者模糊不清的主觀評價，該指南規定了 基於人體功效試驗評價底妝產品持妝效果的測試方法，透過儀器測量或影像評估 ，比較皮膚顏色或外觀的變化 來評價化妝品的持妝效果。
進一步了解，指南提供了人體試用持妝效果評價、手臂沖洗模型持妝效果評價兩種方法。
前者透過 常溫環境模擬、防水、防汗、防蹭條件模擬，在不同幹擾因素下采集受試者的面部皮膚顏色、膚色均勻度、遮瑕力、光澤度等數據進行分析 ，後者則透過36℃～38℃的蒸餾水/人工汗液沖洗，驗證產品是否具有防水防汗持妝效果。而以上兩種方法，都是基於嚴謹的數據分析，運用綜合加權評分法，保證持妝效果評價的科學性及準確性。
制定標準，只是美妝行業前進的第一步，但這一步如同把石頭投入湖中，泛起的是漣漪，但影響的卻是整個湖面。
有了標準的引路，前進才有了方向，「作為美妝行業的一份子，悠宜、優沃朵牽頭建立、參編行業標準，促進品牌更加科學、客觀地評價底妝產品的持妝效果，與同行共同推動行業的健康發展。我們也在不斷推進品牌自身的產品創新，透過底妝持妝效果評價指南這一明確的標準，更有針對性地研發和最佳化產品配方，以滿足市場和消費者對持久底妝的需求。」悠宜、優沃朵補充到。
