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說到上海牌手表，大家都不會陌生。這是中國人自己制造的第一塊手表的品牌，上世紀六七十年代結婚必備的三大件之一，最鼎盛時，每四個中國人就擁有一塊上海表。改革開放後，「上海牌」手表漸漸淡出了視線，但創新從未停止。最近，上海牌手表傳來好訊息，這個老字號手表品牌首次「出海」。老字號開始發力，它的新表現如何？
南京西路聚集著十多家國際名表店，而「上海牌手表」則是唯一躋身其中的國產腕表品牌。這家旗艦店陳列著的款式讓人頗感驚喜。「這種帶有中國文化的刺繡款，確實是驚艷到我了，記憶裏面還是父輩戴的那種盤面比較小、相對比較傳統的款式。」
1955年9月26日，中國第一批細馬機械表在上海試制成功。1958年，上海生產出第一批次產的機械手表A581，可連續走時36小時以上，日差小於1分鐘，結束了中國只能修表不能造表的歷史。在計劃經濟年代，上海牌手表要憑票購買，120元一塊的價格，相當於當時一個普通職工3個月的薪金。「當時如果擁有上海牌手表就覺得很榮幸的，尤其是年輕人要成家的時候，無論男女如果都有塊上海牌手表，就覺得很心滿意足。」
不過改革開放後，電子表異軍突起，再加上眾多國際手表品牌紛紛進入國內市場，上海牌手表漸漸風光不再。1998年，上海手表廠申請破產重組，成立了上海表業股份有限公司，他們要在新的市場環境中，重新擦亮這塊上海名牌。上海表業有限公司總經理袁剛對此表示：「上海表是與上海這座城市同名的，那麽基於這種歷史使命感，我們不太會選擇比如做得很時尚，或者極致性價比這樣的發展道路，而是要把這個產品做的具備東方文化的美學精神，同時具備國際化的視野。」
首先，硬核技術要拿得出手。為上海牌工作了近40年的李文俠，20年前就帶領團隊，研發裝配出了中國首批擁有自主產權的國產陀飛輪手表機芯，代表了當時機械手表制造的最高水平，重量僅0.4克，相當於一片羽毛的分量。如今，他依然在帶徒弟，不斷進行工藝創新。「我們還是不斷的在每年推陳出新，有很多款式和高端技術的機芯，同時也要做好傳承，能讓下一代可以接上。」
另一方面，老牌子的設計理念，也要跟得上市場的變化。有消費者認為：「現在手表不是用來看時間了，更多的是一種自我的體現，或者是一種情緒價值。」
基於這些考慮，上海牌重新梳理了產品線，一方面復刻了經典款A581的致敬系列，同時又以上海為靈感，推出了大都會系列和以中國傳統美學為切入點的復興系列等，價格則從幾千元到幾十萬元不等。
上海表南京西路旗艦店導購杜佳麗介紹：「女性的話比較喜歡有設計感的，還有一些帶金表元素的比較多，男性的話還是直奔進來就選陀飛輪的，因為畢竟是三大頂級功能手表，戴上去也是一個身份的象征。」
有了豐富的產品線，上海牌手表開始正式謀劃「出海」計劃。總經理袁剛對此稱：「以東南亞地區為例，當地是有很多的華人的，上海表、上海這座城市，我們相信在海外的華人心目當中還是具有歷史沈澱和記憶點的。」
在海外社交平台上開設品牌賬號，參加香港鐘表展、出席法國豫園燈會，一系列的市場推廣，讓上海牌手表，逐漸在國際市場上，註入了品牌新形象。「我們的一些粉絲，他們買了上海手表之後也會在INS上發他們的買家秀。」上海表業有限公司品牌業務群總經理張冰妮介紹。
打出了國際知名度後，今年2月，上海牌手表的出海計劃「水到渠成」。黃浦海關還透過專門設立的老字號專窗，幫忙「上海牌」順利走通外銷路。
黃浦海關綜合業務科科長沈逸舟對此稱：「企業在出口的整個過程中，對自身的權益要高度別關註。不管是虛擬的品牌，還是實際貨物，提醒企業去註意的這一塊。作為我們海關來說，也是為企業保駕護航。」
今年5月，百余塊上海牌手表，首次透過自主「清關」實作了規模化出海。目前，上海牌手表，已經在香港開出了3家專業零售門店，在新加坡和馬來西亞的一些表行裏，也已經可以看到上海牌的多款代表性產品。
實際上，黃浦區擁有眾多老字號品牌，涉及食品，貴重金屬，手表等方方面面，黃浦海關設立的這個老字號專窗，就為這些上海老字號解決一攬子的"出海"解決方案，讓老字號企業順利連結國際，讓上海品牌在更大的舞台上閃耀助力。
看看新聞記者: 邱旭黎
編輯: 尤穎慧
影片編輯: 陶余鑫
攝像: 孫明
責編: 顧怡玫
