也不知該說是英雄造時勢，品牌們放飛自我，越是癲狂，越是露出，越是帶領這個市場多元發展。
還是說時勢造英雄，在這個雲波詭譎的行業中，總有些品牌一舉一動都被人註視……
抽象？何解？
撇開字面的意義，就是打破人們固有思維，用獨具風格或幽默感的表達，呈現出非正式的形象，並在網絡這一環境中被人關註。
而在茶飲行業，抽象表達的觸角，無限延伸。
01 產品起名，抽象！
前段時間，有個脫口秀演員吐槽奶茶起名很抽象。
有婉約派的「芝芝莓莓芒芒桃桃茶」，將之類比李清照的詩句，尋尋覓覓，冷冷清清，淒淒慘慘戚戚；有可愛風格的，「小鹿丸奶泡噗哩噗哩茶」，是從來沒見過的名字呢。
他大約還是比較年輕，沒見識過來自中國寶島台灣的純正珍珠奶茶——「QQㄋㄟㄋㄟ好喝到咩噗茶」。
給產品起名，這可能是奶茶行業的發揮「抽象」能力的起點。現在，還有更多發揮呢！
02 飲品創意，抽象！
還是圍繞產品，隔壁咖啡領域的「視覺系」出品，是往拿鐵上擱一只章魚、搞一塊臭幹子，是懟一塊紅燒肉或者南京烤鴨，蘸著吃喝，定然更有滋味。
在發揮創意產品這一能力上，茶飲界不遑多讓，但看似獵奇中，又帶著一絲絲認真。
放香菜、荊芥這種「調味料」已經是小菜，next level是放什麽折耳根啦、辣椒啦、八角啦這些更有挑戰性的風味。
以及更小眾的「西湖醋魚茶」、「老幹媽茶」……不過別怕，「魚」是軟糖魚，老幹媽同款瓶裏裝的是楊梅冰沙。
還有讓人想都不敢想的，人臉造型棉花糖頂料；當然也有易於接受的抽象產品，比如這款用噴槍將鮮奶油頂焦化的產品，雖然看起來像泡沫棉玩具，但真可以吃。
這些抽象產品絕對不是挑戰消費者的味蕾，應該說，是在考驗消費者對品牌的信任度。
還別說，當代消費者也是認認真真在喝茶，沒那麽容易被噱頭牽著走，有些茶飲看著「怪」，但還真以獨特的口味獲得認可。
像喜茶用芹菜做纖體瓶，用苦瓜做去火瓶，用紅菜頭做美體瓶……這又引發了又一奶茶行業的「抽象」行為。
03 茶飲門店行為，抽象！
有店員在社交媒體上發筆記，稱明明自己是個搖奶茶的，現在每天在後廚切菜；知道自己職業的，是叫調飲師，不知道的是在餐廳當小工；重新之我在喜茶做菜農……
還有些門店的抽象行為，除了切菜、搖奶茶，還具備在門店跳舞、拍短影片的能力，也沒說搖奶茶競爭這麽大啊？
還有類似不光會做茶飲、咖啡、調酒，還要會做早餐、會做夜宵……
在奶茶店千萬不要小看那些戴著口罩、沈默不語的人，他們動起來十項全能！
04 品牌外宣，抽象！
如果說這些都是個人行為，其實茶飲、咖啡品牌們跟消費者對話內容，也開始變得抽象。
比如，CoCo都可在小紅書上，跟大家分享「小紅書」與「大紅書」的區別；奈雪說要找代言，但不找人了，它要找貓。
還有瑞幸放了卡皮巴拉的480P、720P與1080P的版本，嘿，放出了自家的杯托……
第一眼讓人懵逼，第二秒又禁不住想笑，可可愛愛，帶來趣味，讓人忍不住想評論、想參與、想留言。
05 門店形象，抽象！
當然啦，還有一些「正經」的抽象。
例如門店設計上，從奶茶杯中傾倒出滿滿的鮮花、椰子水；在墻上「打破」一個洞，當做與「外界」點單溝通的出入口……
還有在包材上，用龍寶寶或小茶壺造型，做出吞吐煙霧的模樣……用具象的形態，來表達出茶的抽象，用用這樣的方式，形成強有力的品牌印象。
而且不得不說，茶飲作為年輕時代的產物，不為自己設限，也真是天選抽象聖體了。
（圖源：網絡、小紅書）
