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始祖鳥和Jil Sander的合作,一點也不意外……

2021-11-19體育

2020 年末,Jil Sander 放出將與 Arc’teryx(始祖鳥)打造聯名的訊息,醞釀了整整一年,雙方粉絲的期待值都被拉滿了。近期,所有單品的神秘面紗終於揭開。

某種程度上,Jil Sander 和 Arc’teryx 均奉行「極簡主義」的造衣模式,前者走在低調奢華的前沿,而 Arc’teryx 功能性為核心的戶外體系,避免了誇張的圖案和繁復的細節。

JIl Sander x Arc’teryx 2021 F/W Campaign(圖片來源:Jil Sander)

不出意料,這對搭檔的 2021 秋冬合作是美學和實用的平衡藝術。

圍繞單板滑雪、雙板滑雪和山地運動,產品陣容囊括了六款單品,包括三款中性夾克、一款女士夾克、一款男士夾克、一款中性滑雪背帶褲和一款中性連體服。

Arc'teryx 的登山和滑雪板裝備得到了Jil Sander 的美學處理——夾克、背帶褲和連體服的裁剪足夠寬松,不對稱拉鏈等細節呈現奢華、舒適的美學精髓。

合作系列中的背帶褲(圖片來源:Jil Sander)

全系列采用 3L GORE-TEX Pro 標誌性戶外面料,輔以防風雨皮革,服飾結構符合人體工學原理,這是 Arc'teryx 最為擅長的部份。

在聯名如此泛濫的時代,一切皆可「合作」,說實話已經很難有什麽合作讓消費者大為驚嘆。然而 Arc'teryx 和 Jil Sander 為什麽會讓大家期待這麽久呢?

圖片來源:Jil Sander

由於二者存在的巨大反差,——一個是以性冷淡美學著稱的時尚單位,另一個則是近兩年異軍突起的人氣戶外品牌,不論是受眾還是風格調性,都制造了強烈的沖突。

有反差,就有戲劇性,大家都想深入探究最終產生了什麽「化學反應」。

合作,是順應潮流的結果

圖片來源:Jil Sander

與其把這次合作稱作雙方突破舒適圈的大膽嘗試,我更願意稱之為「順勢而為」。這要從流行趨勢和品牌本身兩個方面衡量。

關於流行趨勢的理解,我們放到下個環節講述,首先從兩個品牌的發展來看,它們選擇彼此是非常自然的舉動。

圖片來源:Jil Sander

Jil Sander 一直在探索適合自己的戶外生活方式,本回和 Arc'teryx 的聯名,並非大眾認知度最高的主線,而是 2019 年才成立的支線系列 Jil Sander+。

Jil Sander+ 聚焦於城市之外的生活,用飽含功能性又不失審美的服飾,探索人與自然的深層關系,補充主線的純粹極簡風格。你可以把它理解為創意總監 Lucie 和 Luck Meier 開辟的一條高端戶外支線。

Jil Sander+ 2021 F/W Campaign (圖片來源:Jil Sander)

回望 Jil Sander+ 選擇的聯名產品——Birkenstock 的涼鞋、Mackintos 的雨衣——不論型錄的拍攝氛圍,還是產品的功能性,都把重點放在山區、鄉村等戶外自然生活與人的關系,這次的 Arc'teryx 也不例外。

Jil Sander+ x Birkenstock(圖片來源:Jil Sander)
Jil Sander+ x Mackintos 的聯名(圖片來源:Jil Sander)

透過這條支線,Jil Sander 吸納高端戶外愛好者的企圖不言而喻,牽手 Arc'teryx,對其來說可謂下了一步好棋。

乘著戶外正勁的東風,Arc'teryx 這幾年在街頭和時尚界斬獲不俗人氣,成為熱度不俗的戶外熱門;相反,Jil Sander 給人的印象如同自身的服裝風格一般,不溫不火,不爭不搶,少與爆款、炒作掛鉤。

圖片來源:Jil Sander

相對而言,這次合作中 Jil Sander 的受益面更大,最直接的表現,就是這個極簡風格品牌會吸引更多個性、新潮,同時註重高品質的消費者,他們處在時尚圈和戶外圈的交集,正是目前大多數奢侈品牌竭力爭取的物件。

圖片來源:Jil Sander

Arc'teryx 也有自己的「小算盤」。回望兩三年來品牌在專業戶外領域之外的開拓,每一步都走得穩紮穩打。

Louis Vuitton 2020 秋冬系列閉幕現場,Virgil 上身的一襲藍色沖鋒衣,讓這個原本與時尚毫無瓜葛的戶外單位,突然闖入新潮消費者的視線。

圖片來源:Louis Vuitton

緊接著一個月之後,Off-White™ 2020 秋冬女裝系列呈現的解構沖鋒衣,加快了 Arc'teryx 的關註進度條,雖然品牌事後表示這只是 Off-White™ 的非官方行為,從此以後,他們自己便開始有所行動。

Gigi Hadid 身著Arc’Teryx 客製夾克現身秀場(圖片來源:Off-White™)

後來,Arc'teryx 展開了與 PALACE、Greater Goods和BEAMS 等街頭單位的聯名,展現全面的潮流面貌。

今年八月,更是宣布成立潮流支線「SYSTEM_A」,這是高端商務支線 Veilance 之外的全新系列,「SYSTEM_A」比 Veilance 更休閑,比主線更有趣,旨在打造適合任何場景的功能性裝備,靶心對準了 Urban Outdoor 風格的消費者。

Arc'teryx 潮流支線「SYSTEM_A」(圖片來源:Arc'teryx)

名人效應可謂是 Arc'teryx 深入年輕受眾的最便捷通道,Virgil Abloh、Frank Ocean、Drake、Aminé 這些歌手、ICON 的頻繁上身,讓大眾還沒完全了解 Arc'teryx 的精湛技術和深厚歷史之前,就主動為它下了酷的定義。

Frank Ocean(圖片來源:Getty/ Edward Berthelot)
Drake (圖片來源:OFF Media)

近兩年 Arc'teryx 受到了越來越多年輕粉絲的歡迎。

與 Jil Sander 的合作,是 Arc'teryx 首次涉足高端時尚夥伴,時尚化的野心昭然若揭。前者精準的剪裁、流暢的廓形,彌補了 Arc'teryx 在時尚方面的天生不足。

Arc'teryx x PALACE(圖片來源:Arc'teryx)

共同的滑雪經歷和愛好成為這次合作的催化劑。

Jil Sander 的創意總監 Lucie 和 Luck Meier 多次在采訪中提到,他們每年都會到阿爾卑斯山和溫哥華滑雪,這對夫妻一個在采爾馬特的滑雪勝地長大,一個在多山的加拿大惠斯勒度過了無數個冬天,滑雪是他們從小就會做的事。

Lucie、Luck Meier 夫婦(圖片來源:WSJ)

這個系列公布之時,人們產生了截然不同的反應,正常的期待和好奇之余,一些 Arc'teryx 的粉絲反過來質疑合作的意義。

知名社交論壇 Reddit 的一些粉絲說:「穿著這麽長的夾克滑雪太不正常了!我不知道這有什麽意義。」

Jil Sander x Arc’teryx 2021 F/W(圖片來源:Jil Sander)

另一些人則抱怨高昂的價格:「說實話,我很喜歡它。但這個聯名遊戲的受眾群體顯然不是 Arc'teryx 的普通玩家,所以我認為它不會受歡迎。」

不可否認,這個系列的價格遠遠超過了 Arc'teryx 的普通售價,定位與 Veilance高端系列齊平。

Jil Sander x Arc’teryx 2021 F/W(圖片來源:Jil Sander)

很容易理解,普通消費者並不是該合作的目標物件,Arc'teryx 迎合的,是它的新使用者——那些以前可能從未考慮過購買這個品牌的時尚受眾。

不管你喜不喜歡,Arc'teryx 正朝高端時尚化的方向前進——這不可能是最後一個時尚聯名。而推動品牌變得炙手可熱的,正是近兩三年勢頭正猛的潮流趨勢「Gorpcore」。

愈演愈烈的戶外潮流:Gorpcore

圖片來源:Off-White™

2017 年,Supreme 與 Louis Vuitton 的跨領域合作引發轟動效應,從此開啟了奢侈品牌與街頭單位的頻繁合作模式。近幾年,時尚陣營又把目光瞄準山地戶外品牌, THE NORTH FACE、Arc 'Teryx、SALOMON 紛紛成為時裝秀場的常客 。

THE NORTH FACE x GUCCI(圖片來源:GUCCI)

這股風潮少不了 A$AP Rocky、Drake 和Virgil 等名人的助陣,他們經常上身一些登山夾克和露營褲。類似的穿搭風格也能在 @hidden.ny、@yungwatergun 等靈感分享賬號上看到。

圖片來源:StockX

「Gorpcore」一詞最初來自時尚網站 The Cut 在 2017 年的一篇文章,是一種關註徒步旅行、戰術裝備和登山服飾的風格趨勢。

Gorpcore 的名字和戶外運動息息相關,它是「G.O.R.P.」的縮寫,代表「good ol' raisins and peanuts」(美味的葡萄乾和花生米),即遠足時吃的幹果混合物。

圖片來源:nss MAGAZINE

風衣、多口袋工裝褲、越野運動鞋和靴子,都屬於 Gorpcore 產品的範疇。

平時在外面遛狗,你可能會穿著 THE NORTH FACE 的搖粒絨夾克,搭配 Patagonia Baggy 尼龍褲和 Nike ACG 球鞋,這就是 Gorpcore 風格的經典例子。

圖片來源:nss MAGAZINE

「時尚領域的引領者認識到,專業戶外產品擁有優良的品質,高質素成為跨行業合作的價值所在。」Outdoor Recreation Archives 的負責人 Chase Anderson 接受轉售平台 StockX 獨家采訪時這麽表示。

Outdoor Recreation Archives 的部份戶外檔案(圖片來源:Outdoor Recreation Archives)

Outdoor Recreation Archives 是猶他州立大學創立的戶外檔案研究專案,收錄了 200 家公司的 3,000 份戶外檔案。

作為一名旅行歷史學家和狂熱的徒步愛好者,負責人 Chase Anderson 註意到時尚和戶外愈發融合的趨勢,他認為,將兩者聯系起來的,正是對質素和功能的共同關註。這個共同點,讓戶外品牌進入奢侈品世界,擁有了一條便捷通道。

圖片來源:nss MAGAZINE

Virgil Abloh 將 Arc 'Teryx 夾克融入了他的 2020 秋冬Off-White™ 走秀,並沒有與這個加拿大品牌進行任何官方合作。去年秋冬,THE NORTH FACE 與 GUCCI 進一步探求時尚與戶外的更多可能性。

就連 Supreme 和 FEAR OF GOD 等街頭服飾品牌也將搖粒絨納入自己的季節系列。

圖片來源:Supreme

另一方面,戶外活動的範疇正在不斷擴大,特別是新冠疫情爆發以來,戶外探索變得越來越普遍。人們比以往任何時候都想逃離無聊的房間,湧入開闊的場地呼吸新鮮空氣,即使只是在社區附近和城市郊區。

圖片來源:Grailed

城市戶外或者輕戶外成為備受熱衷的娛樂活動,露營、近郊徒步、釣魚、滑雪……隨著戶外定義的擴大,適合 Gorpcore 著裝的環境也在進一步拓展,甚至是喝咖啡和遛狗,都有對應的服裝滿足你的需求。

圖片來源:L’OFFICIEL

而這些場景下的消費人群,即追求新鮮刺激感的 Z 世代,正是奢侈品牌渴望連結的物件,為奢侈品接近戶外品牌提供了另一個契機。

很多戶外品牌是可持續發展理念的踐行者,這也引起了年輕消費者的天然好感。著名數據分析公司尼爾森在 2015 年的一項報告顯示,在接受調查的三萬人中,73% 的千禧一代願意在可持續產品上花更多錢,以減少碳足跡的排放。

圖片來源:L’OFFICIEL

美國戶外品牌 Patagonia 一直積極實施環保舉措,承諾每 1% 的銷售額會用於保護和恢復自然環境。

Arc’Teryx 的 Used Gear 企劃則鼓勵使用者寄回不用的二手商品,該過程可以增加他們的信用積分。這些二手商品在官網以折扣價轉售,或者用來制作新的夾克和帽子。

Arc’Teryx 的 Used Gear 企劃(圖片來源:Arc’Teryx)

以上的舉措加強了品牌對環保型消費者的吸重力,從而鞏固了 Gorpcore 這一趨勢。

Gorpcore 潮流還會持續多久?

Snow Peak x New Balance Niobium(圖片來源:New Balance)

Gorpcore 風潮並不會在短時間內消失。StockX 的統計數據說明了一定的問題:2020 年,Nike戶外支線 ACG 的銷售額在該平台增長了5倍,去年 Supreme x THE NORTH FACE 的合作則成為最暢銷的街頭服飾系列。

Supreme x THE NORTH FACE 2020 F/W(圖片來源:Supreme)

由於高昂的轉售溢價,促進需求繼續增長,產品本身的生命線被延長。但是潮流終將褪去,年輕人終會對登山大衣和戶外馬甲產生厭倦。

身處流行漩渦的戶外品牌似乎並不擔憂,進入時尚愛好者的視野之前,他們已經擁有了一批忠實的戶外粉絲。

Arc’Teryx x PALACE(圖片來源:Arc’Teryx)

在時尚網誌「Goth Gorp with Arc’teryx Creative Director Cooper Gill」的訪談中,Arc’teryx 創意總監 Cooper Gill 告訴聽眾,他對炒作的消失並不擔心。

「對於我們這樣的核心品牌來說,如果潮流結束了,那也沒關系。我們仍然有真正的戶外人士,我們會為他們制作東西,」Cooper Gill 說道,「我們之所以存在,是因為我們制作的產品都是目的驅動型。」

Arc’Teryx x PALACE(圖片來源:Arc’Teryx)

這就是所謂的「後有退路」,戶外粉絲會堅定地站在自己品牌的陣營。

最後,你認為戶外時尚風潮能維持多長時間?你現在對它厭倦了嗎?歡迎在評論區聊聊。