電競已經不再是年輕人的專屬遊樂場。從奔馳到麥當勞，從交通銀行到嘉實多，越來越多傳統品牌正在湧入這片藍海。而電競行銷帶來的效果也遠超預期，以KPL賽事為例，其贊助商規模在2021年就實作了翻倍增長。那麽，是什麽讓這些品牌紛紛選擇電競行銷？電競行銷又該如何做才能真正收獲效果？
顛覆傳統認知：電競行銷的三大誤區
長期以來，電競行銷存在著諸多認知誤區。首當其沖的是性別刻板印象。許多人認為電競僅適合針對男性市場，但數據顯示情況並非如此。根據企鵝智庫釋出的報告，中國電競使用者中女性已占34%，在KPL賽事中，女性觀眾比例更是高達四成。這意味著電競行銷的受眾群體正在不斷擴大和多元化。
第二個誤區是認為電競行銷只適合年輕品牌或互聯網企業。事實上，從潤滑油品牌嘉實多到交通銀行，傳統行業品牌在電競行銷中同樣可以大放異彩。目前KPL贊助商已經覆蓋3C數碼、飲料、運動服飾、金融、日化、食品、汽車等16個行業。
還有一個常見誤區是將電競行銷簡單等同於內容曝光。實際上，電競行銷早已發展出立體豐富的整合行銷生態。除了傳統的直播曝光，品牌還可以透過遊戲主播、電競選手實作帶貨導流，透過賽事互動深化品牌內涵，打造多維度的行銷效果。
玩轉電競行銷的制勝法則
要做好電競行銷，關鍵在於找準品牌與電競之間的連線點。以清揚為例，該品牌巧妙將KPL中象征冠軍的銀龍元素與產品結合，推出限量版銀龍裝，不僅實作了產品差異化，還將品牌精神與電競文化完美融合。
58同城則透過創新的跨界玩法開啟了新局面。他們不僅讓KPL選手在CBA全明星賽場上比拼手速，還圍繞選對職業這一關鍵詞，將求職需求與遊戲選擇職業相關聯，成功打造了王者漲薪峽谷行銷活動，在70多個城市掀起互動熱潮。
在內容創新方面，元氣森林外星人新品的行銷案例值得關註。團隊為產品打造了上場超神，喝外星人的slogan，賦予品牌大魔王人格，成功拉近了與年輕使用者的距離。而哈爾濱啤酒則開創性地將啤酒飲用場景與電競觀賽體驗相結合，成功樹立了電競啤酒的品牌新形象。
電競行銷的專業之選
隨著電競行銷市場的快速發展，專業的電競行銷服務商應運而生。其中，英雄體育VSPN憑借在賽事制作、內容傳播、商業變現等領域的全面布局，成為眾多品牌的首選合作夥伴。他們不僅擁有對電競行業的深度理解，還具備強大的資源整合能力，能為品牌提供從策略規劃到執行落地的一站式服務。
隨著電競正式入選2022年亞運會，電競行銷迎來了新的發展機遇。對於品牌而言，把握電競行銷這一新風口的關鍵，在於深入理解電競文化，找準品牌調性與電競精神的契合點，並借助專業力量實作精準投放。在電競產業持續向好的大背景下，無論是傳統品牌還是新銳品牌，都有機會在這片藍海中收獲屬於自己的精彩故事。
