2月4日，長達8天、首個申遺成功後的春節假期落下帷幕。南都記者從多個線上旅遊平台獲悉，今年超長假期讓人們在出行時間、出行目的地和度假方式上，選擇越來越多元。國內方面，北緯25度附近多個沿線城市憑借適宜出遊的氣溫、非遺代表性專案，成為春節旅遊黃金帶。跨境遊整體訂單同比去年增長三成，其中入境遊門票訂單同比去年增長180%，入境遊酒店訂單同比增長超六成。值得關註的是，中小城市居民正日漸成為出境遊增長主力。
春節假期後，通常將迎來春季錯峰出遊旺季，據攜程統計， 元宵節後出發，機票酒店均價相較春節期間有 30%-50% 回落 。綜合機酒均價和人流量維度，錯峰遊推薦目的地有南京、天津、洛陽、廈門、福州， 節後一周酒店均價環比假期期間平均下降四成。 從機票價格維度，降幅明顯的目的地有重慶、昆明、哈爾濱、三亞、海口，均價下降三四成。
首個「非遺版春節」帶火年味小城，縣城高星酒店預訂翻番
今年春節假期長達8天，選擇拼假出行的小夥伴更是喜提十幾天超長假期，開啟兩段及以上多段旅程。據攜程統計，北上冰雪遊、南下避寒遊、非遺年味遊成為返鄉多段遊的三大熱門之選。春節假期，國內遊熱門目的地為北京、上海、廣州、深圳、成都、杭州、重慶、西安、南京、武漢。冰雪遊熱門城市包括哈爾濱、長春、北京、沈陽等。
無論是賞燈會、逛廟會，還是穿漢服、打年糕、放煙花……作為首個「非遺版春節」，蛇年春節年味濃度爆表，體驗地方年俗、關註非遺活動成為一大看點。飛豬數據顯示，春節假期，含民俗表演內容的旅遊消費人次同比去年增長36%，其中親友出行的訂單量占比過半。
攜程統計發現，今年春節受「非遺Buff」加持，熱門目的地例如河南開封、福建莆田、廣東汕頭、福建福州、安徽黃山、陜西西安、四川閬中等地搜尋熱度翻倍，其中汕頭、莆田、開封、黃山春節期間旅遊訂單同比去年增幅達兩至四成。在各類年味活動中，春節燈會搜尋量同比翻倍。
從去哪兒平台上春節酒店預訂量增幅來看，熱度躥升最快的都是「年味兒」爆棚的小城。例如：蘊含「登高」意頭，今年新增眾多非遺表演的黃山人氣爆棚，黃山市春節期間酒店預訂量同比增長了逾一倍。年味濃厚、還有許多特色民俗的廣東潮汕地區贏「麻」了，汕頭、潮州酒店預訂量均同比增長八成。氣候好、美食多，還有「遊神」加持，福建福州、泉州等預訂量增六成。
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但春節「吸金」能力飆升最快的還數縣城。去哪兒平台預訂數據顯示，春節縣城高星酒店預訂同比去年春節翻番，預訂占比超過連鎖和低星酒店。去哪兒大數據研究院研究員蔡木子總結稱：能在春節「抓」住年輕旅客的縣城，都有一些共同特點，獨有的旅遊資源+新開交通路線+新建酒店拉動。如鞏留縣位於新疆伊犁，冬季冰雪旅遊資源豐富，首家五星級酒店於去年底開業；九寨溝去年通了高鐵，從省會成都到九寨溝的時間大大縮減。高鐵開通帶動九寨溝縣旅遊預訂增速一直名列前茅。
跨境遊訂單增三成，中小城市居民成增長主力軍
得益於2024年簽證便利化、免簽朋友圈擴容、240新政施行等跨境遊政策利好影響，跨境遊成為蛇年春節旅遊市場增長引擎。據去哪兒平台統計，今年春節，中國遊客的足跡遍布了全球2100余個境外城市，城市數量較去年增長五成。從國際機票和酒店預訂量來看，熱門出境遊目的地包括：日本、泰國、馬來西亞、中國香港、南韓、新加坡、印度尼西亞、美國、越南、澳洲等。
攜程報告顯示，春節期間，跨境遊訂單同比增長三成。熱門出境遊目的地包括日本、中國香港、泰國、馬來西亞、新加坡、澳洲、南韓、美國、中國澳門、越南。短途出境遊中，赴日訂單同比去年春節增長翻倍。美國、西班牙、意大利、法國等長線遊目的地也頗受遊客歡迎，分別增長53%、82%、56%、50%。
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「雖然節前受到演員王星事件影響，但泰國仍然是不少中國遊客的春節首選。」蔡木子分析認為，距離近、免簽、價廉物美、氣溫適宜，東南亞幾國的位置很難被替代。但日本遊延續了去年的高速增長，取代泰國，成為春節期間最熱門的出境遊目的地。
此外，新一代出境遊客不再滿足於傳統熱門的日韓和「新馬泰」，他們勇闖北極圈，讓俄羅斯、北歐、日本的「十八線小城」也開啟了「春運模式」。同程旅行數據顯示，冰島雷克雅維克、挪威奧斯陸、日本劄幌等小眾出境遊目的地的機票預訂熱度同比增長超過5倍。中小城市居民日漸成為出境遊增長的主力軍，據統計，中國三線以下城市居民出境預訂熱度增長超1倍。
隨著越來越多國家免簽，出境遊機票價格和酒店價格的降低，以及新開航線越來越多，越來越多的小城居民可以嘗試出國過年的滋味。據去哪兒方面統計，春節三線及以下城市居民購買的出境遊機票量已經占總量的三成以上，同比去年春節增長逾一倍。增幅最高的包括：河北張家口、山東濱州、內蒙古鄂爾多斯、廣東陽江等，其居民在春節期間預訂的出境遊機票量同比都增長了2倍以上。
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入境遊訂單同比去年翻倍增長，南韓人最愛來中國
延續了「China Travel」的熱潮，「非遺版春節」加上中國旅遊花費的高性價比令來華旅遊的外國遊客贊嘆不已。報告顯示，春節期間，十大入境遊客源國依次為南韓、美國、馬來西亞、新加坡、日本、英國、泰國、俄羅斯、澳洲、法國；日韓、新馬泰等短線入境遊訂單同比去年春節增長130%，法國、西班牙、意大利、加拿大、澳洲等長線入境遊同比去年增長近120%。
外國人來中國都愛去哪裏？ 入境遊熱門目的地依次為深圳、上海、廣州、北京、珠海、成都、中山、哈爾濱、佛山、重慶 ；非遺年味目的地例如石家莊、福州、西安入境遊訂單同比去年春節分別增長50%、52%、97%。攜程海外平台上，「燈會」「廟會」「戲劇」等非遺相關專案門票同比去年增長近7.5倍。
值得註意的是，去哪兒平台統計發現，在外國人預訂前往的中國城市當中，除了北京、成都、上海、廣州、西安、杭州等歷史文化厚重感強的城市機票預訂量較高外，越來越多外國人轉向二三線城市探索，同比去年新增10個目的地。分別是：包頭、大理、南通、台州、伊寧、恩施、義烏、臨沂、珠海和北海。
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攜程研究院行業分析師周慧婕表示，今年春節，國人赴海外過年，外國人來華過中國年，今年初的國際流量的註入與「非遺版春節」在社媒上的廣泛傳播令「China Travel」升級為「Chinese New Year」，國人老外實作雙向奔赴，交換地方過新春佳節。
采寫：南都記者 傅曉羚
