19.9 只是發行結算價，意思就是電影票最低不能低於這個數。各個影院可以根據自己的實際情況，在這個基礎上自行決定票價，25、35、45 都可以，只要你能賣出票，發行方就按照票面價格和影院結算分賬。
不過 19.9 的發行結算價肯定可以給影院更大的經營空間，比如周二全天20塊（類似以前的周二半價日），其他日子白天場次20-25元，周末和晚上黃金場次價格可以略貴，以及影廳內不同區域座位階梯價格，第一排和邊角座位20元，或者提前預售票20元，等等，讓價格敏感觀眾有更多選擇，或許能拉動觀眾消費。
電影票價是一個非常復雜的問題，涉及片方、發行方、影院，以及電影局等等諸多方面。票價太低，很多影院可能就會虧錢倒閉，尤其是在電影行業持續數年的低迷行情下，很多影院都已經是勉強維持了，如果票價一刀切定為 20 元，那很多影院可能就堅持不下去了。
但是現在的環境就是「降價立刻死，不降價慢慢死」，怎麽才能找到一個適合當下市場的票面價格，真的是一言難盡。從我個人來說，我會建議用當地的「最低時薪收入」來作為電影票價格標準。
「最低時薪收入」粗暴總結，按照勞動合約法規定，就是「非全日制就業勞動者小時最低薪金標準」，計酬標準不得低於用人單位所在地人民政府規定的最低小時薪金標準。
這個標準根據各地情況不同數碼不同，大致是一類地區每小時19.60元，二類地區每小時18.30元，三類地區每小時17.20元。
然後在這個技術上，再適當上浮 5-10 元，就可以作為 非黃金時段普通廳 的電影票面價格了。例如北上廣深是 25-30 元，省會城市 20-25 元，其他縣市 20 元左右。
註意，這裏的價格是針對「 非黃金時段普通廳 」，你非要在晚上 7 點去看 IMAX，就不能用這個價格去要求了。
這種價格基本可以保證大多數普通勞動者在買電影票時不會因為價格因素而放棄消費。因為工作一小時就可以看一部電影（時長 2 小時左右），你就算是在影廳沙發座上睡一覺都劃算。
在這個基礎上，我們才可以討論電影內容質素帶來的影響。然後價格、質素問題解決後，影院才能在充足的觀眾數量基礎上，去做「價格歧視」的市場行為。比如黃金場次貴一些，最佳觀影區域貴一些，特殊廳貴一些，特殊場次貴一些，等等。貴多少就要看影院經理的具體經營行為了，但只要保證能買到便宜票，總會有人願意買貴的票。
現在很多影院會有類似的促銷行為，就是你點進售票軟件，某個廳的價格是「19.9 元起」。但秘訣就是這個「起」字，你選座時就會發現，特喵的一個廳就一個座是這個價格……
不過我現在看電影時，都會選一個廳裏最便宜的座買，一般都是第一排或最後一排的邊角。這種票往往比最佳觀影區域的票能便宜 10 塊甚至更多。但其實等我入場時，整個廳也就幾個人，我愛坐哪兒就坐哪兒……
