母嬰行業騰訊朋友圈廣告增長指南

母嬰行業騰訊朋友圈廣告增長指南

母嬰行業正在經歷一場使用者營運思維和生意經營模式的重大變革，想要在同質化和存量競爭的行業背景下實作突圍， 企業不僅需要強化產品力，更需要保持品牌長青，持續占領使用者心智。同時，長期主義的使用者營運思維必不可少，與高效的引流獲客相結合，幫助品牌實作長效生意增長

基於品牌與生意這兩個母嬰行業企業的增長抓手，騰訊廣告基於高效安全的流量環境、多元數碼內容和豐富公私域觸點，能夠提供全域的行銷解決方案，幫助母嬰企業更好地實作目標。

一方面，母嬰品牌可以圍繞社交和影片等場景矩陣，透過騰訊廣告的多種創新資源和投放模式，借勢劇綜和垂類優質內容的共創，搶占使用者心智，實作品牌價值的深度沈澱。另一方面，母嬰品牌可以借助微信社交生態中搜尋、短影片和小程式交易場景等抓手，構建一體化的長期使用者營運陣地，實作品牌的內容服務和使用者連線。

騰訊廣告從不同的行銷目標，提供了經過驗證適配不同行業和企業特點的典型鏈路：

• 私域蓄水

母嬰品牌借助公眾號這一私域觸點持續營運，能夠有效為品牌CRM拉新，持續沈澱私域使用者資產。

• 小程式轉化

母嬰品牌可以透過促銷利益點吸引目標群體，並借助小程式這一載體，實作高效轉化。同時，直購鏈路以小程式作為公轉私的入口，可將已購的高凈值品牌客群沈澱至品牌公眾號、社群等私域。

• 引流平台電商

品牌可以透過廣告投放將站外公域流量引入平台電商，滿足品牌的電商轉化需求。在引流平台的過程中，品牌也可以吸引客群進入品牌私域，在促進電商轉化的同時沈澱私域使用者池。

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