在優質內容供給與觀影需求釋放的共同推動下，中國電影市場強勢復蘇。數據顯示，2023年全國電影票房549.15億元，較2022年的300.67億元大幅增長。2023年，國產電影票房460.05億元，占比為83.77%。城市院線觀影人次為12.99億，較2022年的7.12億也有大幅提升。2023年共有11部影片票房突破10億元。
觀察電影市場，不僅看票房還要看「人」。燈塔研究院報告顯示，2023年，電影市場觀影人次和頻次雙雙大幅上漲，相比2020年至2022年，中高頻觀影使用者均有顯著提升，相比2019年，更多平時較少觀影的低頻使用者走進電影院。特別是暑期檔多部影片有效增強觀眾觀影黏性，同時拉動大量新增使用者。例如，2023年6月底【消失的她】帶動千萬級新增使用者入場，快速帶熱大盤，同時為市場帶來消費新變化。
在供給端，國產片成為電影院的絕對主角。數據顯示，2023年國產片占總票房83.77%。國產影片持續占據主導地位，反映出國內觀眾對本土電影內容的認同和市場需求持續增強，也印證了國產電影在故事情節、視覺效果、演員表演等多方面日益成熟。
在消費側，觀影人群發生新變化。下沈市場、親子觀影、25歲及以上女性觀眾為2023年電影市場帶來增長動力。與此同時，【熊出沒·伴我「熊芯」】【長安三萬裏】等兼具娛樂內容與教育意義的影片，帶動家庭多人觀影。
在渠道端，2023年影院建設步伐放緩，新建影城同比更趨下沈。數據顯示，2023年全國影院年度增速放緩，新建影院主要分布在低線城市。近兩年，三、四線城市新開影院占比超過一、二線城市，達半數以上。隨著中國電影院和銀幕分布更加合理，與城鎮化水平糊人口分布更為匹配，更多三、四、五線城市群眾走進影院。
電影市場穩步復蘇的同時，觀眾消費能力也在不斷提高。根據觀影總人數預估，中國電影市場人均電影消費回升至109元。
現實題材打破了許多觀眾「一年只看一部電影」的瓶頸。2023年暑期檔票房排行榜前十中，7部都是現實題材。多部影片的主題設定來源於社會熱點、民生焦點，疊加短影片平台的傳播力與二次創造力，助推一些影片成為熱點話題，在社交平台實作良好口碑效應。這意味著，現實題材正被越來越多年輕人關註。電影市場應不斷挖掘這座富礦，豐富觀眾消費選擇，提高觀眾觀影頻次。
業內人士認為，當下市場「馬太效應」依然顯著，頭部影片和熱門檔期的票房集中度較高，提升觀影頻次、提高平常周末檔大盤票房、吸引年輕人進場是全行業共同面對的課題。未來需要創作更多符合年輕觀眾需求的作品，豐富市場類別。
傳媒與影視領域研究學者胡智鋒提出，要註重電影常態化消費培育，讓觀影這件事不僅發生在少數熱門檔期，而是貫通全年的日常消費。撬動電影常態化消費是一項復雜的系統工程，前提依然是好作品，特別是能和廣大觀眾產生共鳴的現象級作品。
專家表示，觀眾對電影的核心訴求主要來自影片本身，而不是檔期。只要貼近觀眾的情感訴求，看準競爭空缺的「真空期」，檔期可以有更多選擇。除了內建情感內容的特殊節日，時令季節、長假復工後的真空期等，都可以為定檔和發行找到更大市場空間。
當前，新建影院速度放緩、市場規模效應減弱，探索區域發行、分線發行等多元發行模式，鼓勵優質影片積極定檔平常周末檔，升級最佳化影院視聽效果和服務質素，對於中國電影市場持續健康發展意義重大。
電影市場強勁復蘇，說明觀眾的精神文化消費需求巨大，優質內容受到市場認可。在優質影片的推動下，2024年中國電影市場票房有望持續突破。近期業內探索的分線發行，將利好更多中小影片走向市場，促進電影市場繁榮。在擴內需促消費政策的持續發力下，電影作為線下消費的重要場景，有望接力延續火熱勢頭。（記者 姜天驕）
來源：經濟日報
