沈浸式旅遊帶來消費新體驗（經濟新方位）
2024年元旦假期，國內旅遊出遊1.35億人次，同比增長155.3%；實作國內旅遊收入797.3億元，同比增長200.7%；旅遊市場呈現文化參與、個性消費等特征，城市公園、主題樂園、商業街區成為元旦假期文旅休閑主要場景。
中央經濟工作會議要求，2024年，積極培育文娛旅遊等「新的消費增長點」。對於持續升溫的旅遊市場，沈浸式旅遊或透過服化道、或借由聲光電，實作多幕場景流動、多角色扮演、多感官體驗、多技術套用等特點，是增強優質產品、升級消費體驗的有力抓手。【關於釋放旅遊消費潛力推動旅遊業高質素發展的若幹措施】也提出，「推動利用數碼技術改造提升傳統旅遊消費場所，打造智慧旅遊、沈浸式體驗新空間」。
沈浸式旅遊如何為傳統旅遊消費帶來新變化，如何給遊人帶來新感受？記者走進3個沈浸式旅遊專案，探索新業態帶來的新體驗。
沈浸式街區——
古城夜遊，觸碰歷史
天色漸晚，梳妝鏡前，店員手指翻飛，顧客的發髻盤好了。「元旦夜遊就要開始，正是最忙的時候。」湖北襄陽盛世唐城景區漢服體驗中心負責人樊顥傑說，高峰期每天要接待數百名租賃古裝服飾的遊客，附近還有50多家類似店鋪。
理雲鬢、貼花黃、著古裝、推門去，遊客便融入了「盛唐」夜景：月色朦朧，萬余盞燈籠點亮；古琴奏響，演員翩翩起舞；沿街商戶打扮成店小二模樣，安保巡查換上巡卒侍衛裝扮；仿古建築成為實景舞台，運用聲光電技術，嵌入宮廷、市井等場景……
「景區擁有40萬平方米仿唐建築群，是知名古裝影視劇拍攝基地，發展沈浸式旅遊具備優勢。」盛世唐城景區總經理王亮介紹，2017年起，景區順應遊客需求推出夜遊專案，如容納30多個節目的「大唐倚夢」行進式表演秀，行唐禮、吟唐詩、賞唐樂，讓遊客身臨其境感受中華優秀傳統文化的魅力。這個元旦假期，又推出跨年遊園活動，儺舞祈福、水上戲曲、詩賞舞樂等表演，受到遊客歡迎，3天接待遊客近4.2萬人。
以「夜遊」「夜演」，向「夜商」引流轉化。景區配套建設4.7萬平方米商業區，除唐禮文創精品館、唐城國風市集等體驗式消費場館，還在建設酒店和民宿。王亮說，2023年，唐城景區接待遊客超過200萬人，其中外地遊客占比80%，營收破億元，創開業以來最高紀錄。
逛完景點，已是深夜，遊客陸續離開。據統計，唐城景區夜遊開放以來，襄陽市內住宿率提升30%以上。襄陽市委常委、宣傳部部長陳劍介紹，隨著全市多個景區推出沈浸式夜遊產品，襄陽正從過去的旅遊「過境地」變成旅遊「目的地」，旅遊產業不斷提檔升級。
沈浸式演出——
全景還原，親歷劇目
「百畝麥田上的打鐵花，火樹銀花把夜空都點亮了，太震撼了！」跨年夜，來自上海的遊客劉先生在「只有河南·戲劇幻城」現場，連線朋友分享新年的喜悅。
15米高的夯土墻，分隔出21個劇場，構成一座戲劇之城。2021年，占地622畝、投資近60億元的全景式沈浸戲劇主題公園「只有河南·戲劇幻城」落戶河南鄭州，以全景式體驗、互動式觀劇，帶領觀眾感受厚重的黃河文化、中原文化與燦爛的華夏文明。
劇目共同構成一部總時長近700分鐘的話劇，時代背景貫穿古今。有展現唐代文化的「坤台」；有燈光為筆、夯土墻為卷的「清明上河圖」；有講述中原大地歷史的行進式演藝「李家村劇場」和「火車站劇場」；有回憶上世紀90年代校園歲月的「紅廟學校」……
與別處不同的是，表演過程中，演員會和觀眾對話、互動，一起「親歷劇目」。總導演王潮歌說：「傳統劇場，舞台布景相對簡單，觀眾被動地觀看，靠想象還原故事場景。而在這裏，觀眾一旦進入劇場，就沒有了此時此刻，而是進入了劇目展現的彼時彼刻。」
不僅是劇目，整座主題公園都是沈浸式體驗空間。入口近百畝平整開闊的土地上，冬小麥正露出青芽，隨著四季輪換，這裏見證著高粱的赤紅火熱，也守望著麥田的一片金黃。飲品店裏，整齊擺放的飲料瓶，或為汝瓷、鈞瓷等工藝，或由黃土燒制，融入河南的傳統文化元素、農耕文化元素。「無論是園區活動還是商業業態，我們堅持必須與整座主題公園的文化氛圍、理念相融合，絕不能破壞顧客的沈浸式體驗。」行銷中心負責人畢超說。
據介紹，元旦假期，「只有河南·戲劇幻城」延長營業時間、增加劇目場次，並增加打鐵花表演、非遺體驗、跨年版彩蛋小劇場等體驗專案，接待遊客2.5萬人次。2023年，景區接待觀劇人次超1200萬，其中超七成遊客來自省外。
沈浸式展覽——
科技賦能，跨越時空
兩岸街巷人頭攢動，耳邊不時傳來商販吆喝聲……站在江蘇揚州中國大運河博物館復原的沙飛船船頭，擡眼望去，360度環幕上呈現著古時繁忙的大運河景象，可謂「船在河中走，人在畫中遊」。
這是揚州中國大運河博物館「運河上的舟楫」多媒體互動體驗展專案，以實體結合數碼多媒體虛擬體驗的方式，透過全域投影即時渲染、增強現實技術（AR）、5G直播等高科技復合型手段，講述大運河舟楫的類別、演變等知識與故事。
這個假期，揚州中國大運河博物館預約頗多，沈浸式展覽尤其受到遊客青睞。「第一次這樣參觀，全景式感受到大運河的燦爛文化。」來自四川的李女士是博物館遊愛好者，不同於以往看文物、讀介紹的參觀體驗讓她感到新奇。
古風燈籠、氛圍紗幔，在名動淮揚的老字號謝馥春香粉鋪，輕塗脂粉；在古戲台前駐足片刻，聽揚州清曲、賞木偶表演；和身著錦衣胡服的店員互動，深入「鹽運宣典」的故事……元旦假期，全新升級的揚州中國大運河博物館3號館「應運而生——大運河街肆印象」展廳受到遊客青睞。
展陳在時間上由隋至清，空間上覆蓋隋唐大運河、京杭大運河和浙東運河河段，還原了沿岸店鋪、作坊、錢莊。相較於此前扁平式的場館布設，升級後的展廳將古代街肆場景與現代沈浸式服務創新融合，既是文博空間，又是消費場景，創造跨越時空的互動式體驗。
「2023年全年觀眾量達到420萬人次，日均觀眾量達到1.8萬人的最高限流量，其中95%的遊覽者來自省外。」博物館展覽展示部負責人徐小虎說，遊客們在博物館遊覽的平均時長超過3小時，過去周邊省市遊客來揚州遊玩大多當天往返，如今不少遊客會選擇停留一晚，進而產生住宿、餐飲、購物等消費，促進旅遊產業附加值提高。（記者 強郁文 畢京津 白光迪）
來源：人民日報
