即將到來的元旦檔，【一閃一閃亮星星】【金手指】【非誠勿擾3】【年會不能停】等影片將相繼上映。目前，該檔期預售已突破3億元。
領跑該檔期的影片【一閃一閃亮星星】自預售起，就憑借著強大的IP號召力和成功出圈的「下雪」行銷一騎絕塵，不僅打破此前【唐人街探案3】保持的華語片預售票房紀錄，更是在之後的時間裏繼續穩步增長。目前預售總票房已達2.78億元。
【一閃一閃亮星星】海報
為了下雪，影院自費
電影【一閃一閃亮星星】由同名劇集改編，該片由陳小明、章攀執導，屈楚蕭、張佳寧領銜主演。影片講述了張萬森和林北星穿梭於時空迴圈之間的青春愛情故事。林北星輕輕說出「張萬森，下雪了」，是劇集中的經典橋段，而這句台詞，也成為電影版預告片的主打語錄和行銷「下雪場」的創意來源。
起初，發行方貓眼推出了全國1314家影院組織開場時間為13:14的「下雪場」，影廳飄雪的浪漫創意。這一創舉吸引了大量觀眾購票，全國各影院標有「下雪場」的票幾乎場場滿座，一票難求。
影院下雪效果
而之後一段時間，關於「下雪場」的風波依然不斷。一方面，疑似因為許多觀眾沒買到「下雪場」而引發的退票潮，退票數超過百萬人次，讓該片的預售成績註水爭議不斷。另一方面，近日微博上關於部份影院因安全考慮取消「下雪場」的訊息也登上熱搜。
據悉貓眼最初提出的「下雪」創意，是向報名該場次的影院發放下雪的氣罐，而由於影院屬於密閉場所，氣罐存在安全隱患，因此一些影院和院線停止了「下雪場」的排映。
此前，萬象影城微博釋出公告，稱為了切實保障觀眾的人身財產安全，影城決定取消在12月30日至31日上映的電影【一閃一閃亮星星】下雪特別場活動。之後經證實，多家院線稱已接到此類消防相關通知，決定取消雪罐造雪。
但也有部份影院，選擇和觀眾將儀式感進行到底。事實上，在「下雪場」推出並受到歡迎後，就有影院第一時間跟進，透過自行采買造雪機等方式加入下雪行列。
上海一家影院經理告訴澎湃新聞記者，之前自己在出差途中，錯過了貓眼的報名，後來發現不是「下雪場」，觀眾就不願意買賬，於是影院自費采買了造雪機。而所有場次都「下雪」之後，幾乎場場預售情況都十分喜人。
從各大售票平台資訊來看，的確，標註了「下雪場」的場次售賣狀況要遠高於非下雪的場次，官方推出的13:14時段幾乎都是滿座售罄，而多家影院也在其他的資訊中標註了「分場也是下雪場」「每場都贈送下雪」等字樣。
微博上也有網友透露，片方將與影院合作升級造雪機，針對合作的官方下雪場影院，提供最高500元的補貼。
不過，也有影院經理在談到這個操作時表達了擔憂。雖然為了賣票也采買了造雪機，但造雪機造出的雪會融化成水，多噴對影院座椅不好。同時，造雪會加重場次中間影院的清掃工作。這幾年影院人員已經精簡得捉襟見肘，而【一閃一閃亮星星】目前的排片占比極大，大量場次造雪，對電影院來說並不友好。噴雪時間過長或雪量過大，對於觀眾來說其實也是影響觀影體驗的。因此，具體的「下雪」方式屆時可能也只能「意思一下」。但這又讓這位從業者擔心觀眾對下雪的期望太高，屆時體驗不好會失望投訴。
給電影場次貼標簽成新操作
除了「下雪場」，【一閃一閃亮星星】的其他場次也被設計了特別的說法，比如15:20是「我喜歡你」場，17:20是「愛有回響」場，19:20是「不留遺憾」場……而該片的成功出圈，為電影行銷帶來一波新風潮，同檔期上映的影片也紛紛在上映時段上為自己貼標簽。如【年會不能停！】已出現「收工來笑」標簽的「下班場」，其點映期間部份影院還推出了入場送啤酒的「啤酒場」。
同日上映的【金手指】則有15:18「前程似錦」和20:18的「財運爆發」標簽特殊場。馮小剛再戰賀歲檔的【非誠勿擾3】在11:11的場次被貼上了「你是唯一」的標簽。
同日上映的另一部愛情電影【你的婚禮】則在新釋出的一組物料中為觀眾指出不同排片場次中隱藏的小心機，比如選在12月31日22:15走進影院看【你的婚禮】，那麽則會在新年零點時分聽到主演許光漢說出「謝謝你，出現在我的生命中」；如果在下午4:10走進影院，則會在下午5:20聽到許光漢的告白，「你願意跟我在一起嗎？」
目前，元旦檔總預售票房已破3億元，其中【一閃一閃亮星星】預售達2.78億元，上映首日全國影院首日排片占比超過半數。
(本文來自澎湃新聞，更多原創資訊請下載「澎湃新聞」APP)
