摘要：在玩具行業的升級叠代中，積木品類增長勢頭迅猛，成為最熱門的風口之一。塑膠積木逐漸成為玩具市場中最受歡迎的類目之一。塑膠積木玩具受眾群體逐步向全年齡段發展，當下塑膠積木產品除了針對兒童的品類外，青年群體和女性群體也成為了重要的目標客戶，隨著經濟水平的增長、互聯網電商的普及，更多優質積木可以透過互聯網覆蓋到更廣泛的年齡範圍
隨著國內人均消費水平持續上升，目前中國玩具行業整體穩定增長，中國塑膠積木玩具行業在過去幾年內經歷了穩定增長的發展階段。2017-2021年中國塑膠積木玩具行業市場規模由142億元增長至206億元，年復合增長率為9.75%，其中，塑膠積木玩具前裝市場規模增長明顯，年復合增長率達到9.75%。
隨著科技的發展，人們對於娛樂的要求也越來越高，特別是對於玩具細節與玩法的追求不斷提升。所以很多創意者們，開發出了更為多變的積木種類，於是塑膠與金屬材質的積木也相繼出現了。其目標受眾也隨著產品逐步高端化發展，從兒童和青少年為主用受眾群體轉變為全年齡向玩具，中國塑膠積木玩具行業在過去幾年內經歷了穩定增長的發展階段。
現如今，國產積木品牌正在崛起，但與國外知名品牌相比，還是有不小的差距。主要原因在於早期國產積木品牌同質化嚴重，生產工藝與頭部品牌存在一定差距，因此即便國產積木品牌已經開始產出很多優秀的產品，但消費者仍需要一個接受和了解的過程。國產積木品牌在IP開發、工藝打磨、原創設計方面仍有待提高，行業發展前景廣闊。
來源：頭豹
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