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如何看待雷軍 4 月 27 日向董明珠提出再續「五年賭約」?

2020-04-28知識

27日雷軍董明珠的「五年賭約」,只是節目效果。

這次訪談內容其實非常硬核,往小了說是零售產業改革,往大了說會影響到房地產走勢。

我之前寫過一些預言貼,商業的娛樂的都有,應驗率還過得去。

下邊這篇也有一定前瞻內容,如果您覺得有道理,我第一次求個贊,讓它幫助到更多的實體經營者,善莫大焉。

如果非要說「五年賭約」的意義,簡單。當時的對話是

雷布斯:看看董大姐打賭是否還要繼續。

董大姐:關於打賭,希望以後能互相出鏡(帶貨),都是一個目的,推動社會進步!

他們倆的對話只是一個引子,引出了我一串想法和下邊這一篇長文。

現在我們來一起參詳,直播帶貨和「推動社會進步」之間,到底有什麽玄機!

正文開始:

1.

昨天中央13套播了一檔節目,把白巖松,雷軍,董明珠三位江湖成名的人物都請來做了一期直播。

我看了三遍。歷時70分鐘。發現事情並不簡單。

這個事,從面子上看起來就是一個宣傳性質的,為了給商務部牽頭的雙品網購節造勢。這次網購節,直播帶貨模式是台柱子。

包括請雷軍和董明珠這老姐弟倆,也是因為他們幾年前有巔峰一戰「10億賭約」,至今仍然在民間津津樂道。

所以請對賭的雙方來月台,傳播效果會比較好。

但是這檔節目的內涵,他超級硬核。也許直指房地產的走勢,尤其是商鋪會受到直接影響。

我今天正經寫寫,不嘮騷嗑。因為這檔節目表達的深層意思,加上之前發生的一些事,關系到後疫情時期的風向,也直接關系到民生。

尤其是家裏有做實體店的朋友,或者打算買商鋪「一鋪養三代」的朋友,您把這篇看完,絕壁不虧。

影片連結滿網都是,您有時間可以看看。

2.

這檔節目24分鐘,不長,但是要素超級多。

我估算了一下,全都說清楚差不多8000到10000字的樣子。沒這個必要,搞成論文的話,寫的人累斷手,看的人累花眼。咱都圖個啥啊?

我就分幾個部份簡短解說,把跟大家關系比較密切的幹貨說清楚。我就算個大善人了。

分三個部份聊吧:

對企業表達了什麽?

對民間表達了什麽?

對誰有影響?

3.

先說說企業向,這部份跟老百姓關系不大,您不是老板的話直接跳到第4節看也行。

白巖松分別問雷軍和董明珠,在疫情期間做了什麽事。

二位大佬一個在第一時間捐錢捐物,另一個在武漢醫院頂著新冠風險裝空調。

小米和格力都是國內企業的頭部玩家。透過這種問答方式,想強調的就是企業的社會責任感。

頭部玩家都在愛國,或者反過來說,愛國的企業才能成為頭部玩家。怎麽理解,見仁見智。

放大看,這部份表達的,可以說是官媒對於民間資本的一個期待。

「財富是取之於民的,那麽在民間有難的時候,適度的用之於民是應該的。」這是官方媒體的引申義。拋老雷老董的磚,引全體商界大佬的玉。

接著,白巖松分別向二位發問,今年的招聘情況如何。

這個問題其實跟節目主題關系不大,也正因為如此,它才有弦外之音。得聽聽。

雷軍說今年打算在武漢增加1000個職位給一線醫護子女。

董大姐說今年增設5000個大學生崗位。

這二位表達的,一個是對英雄的歌頌,另一個是對社會的責任感。

總之企業家得對社會負責,這層意思是傳達到了。

我們都知道,今年就業其實不樂觀,研究生擴招18萬,為的也是緩解大學生就業壓力。兩位傳達出的資訊,目的也是給所有私企老板也好,畢業生家庭也好,打個樣兒出來,給大夥看看。

幹了這碗雞湯,笑看風雨滄桑。

第三個話題,白巖松分別問了二位對未來的展望。

倆老板都絮絮叨叨說了不少,我從筆記裏翻出來共同點,倆字:科技。

說白了就是創新,他們倆都覺得吃技術積澱的老本是不行了。

或者多理解一層:沒有自主研發,靠著國外的老技術是不行了。

這和美國現在的壁壘政策是吻合的。那麽在未來,中國的創新型人才會受到重視,會恰飯恰到飽。二位大「資本家」都是這個意思。

其它還有很多點,不說了,我總結一下這幾個重點:

民企未來的方向是創新,需要創新型人才。同時,今年流年不順,有責任心的企業家應該對社會就業問題負責。鼓勵大老板們回報社會。

其實這二位老板的日常吧……比如老雷在釋出會上能直接來句「友商是傻X」;老董對內各種鐵腕各種不寬恕也是出了名的。

昨天節目上能說出這個話,未必全是違心,但也未必全是肺腑之言。

這是一種願景式的宣告。

我覺得各位聰明人應該悟到什麽了。

4.

再說說民生方向。

這塊是我今天想說的高能部份。

你們有沒有納悶,這個節目本來是為官方的帶貨節做預熱,為什麽請來的是雷軍董明珠?

請來薇婭李佳琪這類帶貨界的金童玉女,是不是更合適?

我告訴你,真不是。

雷軍和董明珠這倆人,他們2013年那次十億豪賭的噱頭,才是這次讓他們作為本次嘉賓的精髓。

老雷老董的豪賭,貌似是倆人之間的事;放大了說也就是小米跟格力之間的事。

其實,還得放大一個級別:這是傳統行業跟互聯網行業之間的事。

以前那次賭,強調的是對立;這次則強調的是互聯網和傳統行業的合作。

當年,2013,歲月靜好,商界新老兩派企業家能意氣風發的豪賭。

今天,全球經濟吃緊,讓他們過來一塊給直播帶貨月台,是想告訴公眾:

大人,時代變了。現在得抱團取暖了。哪怕您當年那麽豪情萬丈,也不例外。

抱團取暖的方式,就是直播帶貨。這個,可以說官方的立場表達的已經很明確了。

再把思維延伸一下:未來的政策導向,也許就是實體店逐步走進歷史。一鋪養三代的硬道理,慢慢成為老故事裏邊的橋段。

各位想想身邊,所有的實體店老板是不是都說過:每個月基本上都在給房東打工。

這句話聽了不止三五年了。那還是年景好的時候。

現在再繼續給房東打工,恐怕倒貼房租是必然。如果把廠商和實體老板分別比作上遊和終端,事實上,商鋪房東這些年一直扮演的就是中間商賺差價。

因此最近,官方無數次暗示直播帶貨是未來大趨勢。

這些暗示包括但不限於:最早是薇婭李佳琪大火;然後前一段時間,奧運冠軍開始在快手直播帶貨;24號董明珠親自披掛上陣帶貨。這都是民間隊伍。

再然後國家隊進場了:央視一線主持人歐陽夏丹朱廣權一大群人親自直播帶貨。

還不懂?官方真著急啊!

這次直接在28號,商務部牽頭做了個網購節宣傳帶貨。這等於是把牌亮著打的節奏了。

因此,現在仍然在付房租的店家們,應該思考一下經營理念是不是得轉變了。早改變早受益,

或者現在著手購買商鋪,打算用房租對沖經濟下行風險的人們,應該慎重考慮這個事了。我不是賣課的,從來不引導讀者投資方向,我只是在提供另一種思維方式。大主意您自己拿。

有人得說:不對啊!薇婭李佳琪是自己火的,不關官方的事啊。

這就片面了。作為個人IP,任何一個在首次爆火以後,能二次沖鋒的角色,都不簡單。第一次火一般是資本在背後助力,再火一次則是因為他們符合價值觀,因此有更大的力量在幫忙。

不信?各位想想李子柒的成功。首次成功是她有商業價值,再次成功是符合中國的傳統文化宣傳策略,因此被推向全世界。

還不信?想想李佳琪。小夥子是賣口紅出道的個體戶。前兩天已經跟央視名嘴rapper朱廣權聯袂上線了。還讓我怎麽解釋呢?

還有人會問:直播帶貨跟以前的網店有什麽不一樣啊?

我就說一句話解釋:直播帶貨,比網店模式能帶來更多就業崗位。懂了伐親?

做一下這段的總結:

請來老雷老董給網購節月台,代表的是互聯網行業和傳統行業。

濃墨重彩宣傳直播帶貨萬般利好。是告訴實體店主以後的經營走向,也在告訴潛在的商鋪投資者選擇投資方向。

打通供需關系,提供就業崗位,擠兌商鋪租金水分,正是直播帶貨被推到台前的理由。

5.

說說影響到的群體,主要是有負面影響的群體。

直接說吧,就兩個,分別是服務業和商鋪房東。

商鋪房東很容易理解,按照我前邊說的邏輯走的話,董明珠代表的實體行業,將借助雷軍代表的互聯網工具,把所有實體店打造成新的模式。

在家就能完成從進貨,到宣傳,到銷售的一條龍服務。由於互聯網透明的評分機制,售後工作同樣可以全程線上完成。

那麽,對於以前以鋪養人的商鋪老板而言,這是大利空的節奏。

對於服務業而言,在短期內利空,而長期看則利好。

我們都看到了,節目請來的兩位老板分別代表實體和網絡,唯獨沒有服務業老板參與。他為什麽不把海底撈老板請來呢?

因為服務業大多數必須依托於實體店進行交易。因此,如果網絡帶貨成為大的風向標的話,短期內服務業還是需要給房東買單。

但是長期看就不同了。實體行業網絡化之後,長期一定會有大量的店面空置,供求市場的關系就會倒掛。

這樣,服務業的老板們,你們就能以更便宜的價格,租到位置更好的店面。所以我說長期利好,原因就在這了。

那麽,為什麽商鋪房東淪為犧牲品呢?

這個,我能說清楚,但不是今天的議題。關註我一下,找個有機會咱專門聊這個。

6.

以上,就是「直播帶貨」這個熱詞的解析。

這個詞火了一年的樣子,從疫情以後更是大熱。任何現象的熱度提升的背後,通常都指引著未來的風往哪個方向吹。

從薇婭李佳琪開始,到雷軍董明珠定性,再到28號官方網購節為終點,這一套組合拳打下來,把官方的意思表達的,那叫一個通透。

先看懂的人,就能先受益。

那麽,實體店的模式革新,對其它行業有沒有影響呢?

有。非常有。

很多年以前互聯網行業和自由職業者提出過一個概念,叫SOHO,也就是small office home office.

這個,在未來也許會實作,但需要時間和特定事件的推動。

其它的影響,在商用地產被重新定義後,都將逐步改變。包括一二三四線城市的劃分,企業和商圈的重構,也許都在暗流洶湧之下緩慢的構築著。

這次疫情,帶來了一個糟糕的時代;糟糕的時代之後,是新的時代。

沒人能斷言,新的時代是好是壞。

但每個人都知道,新的時代必然有新的規則。

新的規則,制造贏家。

Peace.

歡迎大家來我同名公眾號碰撞思想!