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@馬伯庸兄的這個回答，非常有趣。珠玉在前，狗腿在後，願有補充，僅供一笑。
馬兄已經破過題了，明朝是中國書坊的一個歷史高峰，清朝因為文字獄等問題，出版並不如明朝興盛。明朝的書店就是前店後廠為主，書店就是編輯部，書店就是印刷廠，現在很流行的詞匯就是垂直整合。
穿越到大明如何做書商？你想到的、現在出版社做的，都是明代玩剩下的。
賣書免稅
如果你有幸穿越到明朝，並且有誌於做一個書商發家致富。
恭喜你，你沒選錯道路。因為賣書是免稅的！
明洪武:除書籍田器稅,民間逋負免征。惟農具、書籍及他不鬻於市者勿算。
現在中國外面賣的免稅東西的只有種植者賣的農產品，呃，還有安全套。
古代賣書賣哪些書？
和現在完全一樣的三大類，那時候不知道有沒有心靈雞湯賣。
選址建陽
如果你在當時的兩廣地區，那肯定沒法做書商發不了財。
明代的出版中心在北京、南京、蘇州、杭州、徽州，以及臭名昭著的福建建陽。
為什麽說建陽臭名昭著？因為和當今把鞋子做爛的福建晉江老鄉一樣，建陽書商把圖書市場做爛了——瘋狂盜版+低價碾壓。
建陽從南宋開始就被稱為圖書之府，明朝更有「天下書籍備於建陽之坊」的稱號。建陽一地就有84家書坊，明代刻書有1000種以上，全國第一。而且建陽梨木特多，質地柔韌適合雕版，又盛產麻沙竹紙方便印刷。
建陽版書籍紙、墨、勘校都比其他地區差，差到什麽地步呢？政府下令不許另刻四書五經，必需使用官方版翻刻。因為從宋朝開始，建陽書坊偷工減料刪改內容已經是慣用手段了。
【五雜俎】閩建陽有書坊,出書最多,而板紙俱最濫惡,蓋徒為射利計,非以傳世也。大凡書刻,急於射利必不能精,蓋不能捐重價故耳。
【七修類稿】
我朝太平日久，舊書多出，此大幸也。亦惜為福建書坊所壞。蓋閩專以獲利為計。但遇各省所刻好書，聞價高即便翻刊， 卷數目錄相同，而於篇中多所減去，使人不知 ，故一部只貨半部之價，人爭購之。
競爭最激烈就是建陽，花樣最多也是建陽，可能監管最松也是建陽吧。書坊就不妨開在建陽。
店名就叫XX堂
如果給書店起名，取名叫湛盧文化(站擼文化?)什麽的就不合時怡了。
明代的時候，如果不是用你自己的大名的話，都叫做xx書社、xx齋
比如
三多齋、宗文書社、三山書林、三台館、樵雲書舍等等。最多是還叫做xx堂。
酉酉堂、清繪堂、開美堂、寶鴻堂、貫華堂、同人堂、白玉堂、世裕堂、大觀堂、五雅堂、容與堂、西爽堂、擁萬堂、雙峰堂……所以，你可以叫知乎堂看山堂，也不錯，很文雅呢。
好的封面就成功了一半。
最著名的【廣韻】封面。
出版社名在最上。陰刻陽刻結合，賣點鮮明突出。堪稱佳品。
元刻廣韻
現在來看也是一本好封面，暗合了設計之真意——黑白噪點壓大字,高端貴氣上檔次
產品同質化，只有靠商標。
知乎堂書上有一只劉看山頭像，旁邊陰刻十七個大字。
先知我名，現見我影，建安知乎堂，專營善本。
看好書請認準知乎堂商標！
這招也是來自於出【四遊記】的出版界天才余象鬥。
人家好幾百年前就明白品牌基本了——有圖有認知(trademark)，有話有傳播(slogan)。
【新刻京本春秋五霸七雄全像列國誌傳】：【列國】一書,乃先族叔翁余邵魚按鑒演義纂集。惟板一付,重刊數次,其板蒙舊。象鬥校正重刻全像批斷,以便海內君子一覽。買者須認雙峰堂為記。
余總的商標圖不限於馬兄說的「三台山人余仰止影圖」，種類有很多。
還有「余仰止先生仰觀天象圖」、「三台余仰止先生歷法圖」「三台山人批閱萬錦情林圖」……
腦補畫面：
我們對著高山喊：余總經理———你在哪裏
山谷回音：
「他剛離去，他剛離去，
出書路途千萬裏，
他仰觀天象悟道理」。」
……
」 他仰觀天象明道理」 。
……
」 他批閱艷史不停息」 。
「鍥三台山人蕓窗匯爽萬錦情林」
* 馬兄說余象鬥啥壞事都幹就是不碰色情...這個...【萬錦情林】應該算是輕艷史吧。
書店門口不要空著要貼新書海報！
書店門口貼海報招攬客人。如果有
【儒林外史】：那日打從街上走過，見一個新書店裏貼著一張整紅紙的報帖，上寫道：「本坊敦請處州馬純上先生，精選三科鄉會墨程。凡有同門錄及朱卷賜顧者，幸認嘉興府大街文海樓書坊不誤。
書店貼海報收購好版本書。
哎呀忘了寫了，反正是有的。出書看店之余還要記得出去拓展渠道啊
在店內坐銷是非常傻的經營方式，務必請主動出擊。
當今世界有書展，各社新書都以這種方式來進行訂貨賣書，古代也有。
除了擺攤分銷，大規模的主要是以科舉前臨時擺的考市、節慶時和廟會一起擺的書市、以及每月X天的特定集市在賣書。
書的內頁要好好利用啊
產品內部的家族推薦是天然的流量！決不能浪費。
有曝光率就有流量，有流量就有購買
同一個出版社的同類新書，要廣告一下。
【新編近時十便良方】書內頁14本書廣告
出版社招稿子，要廣告一下。
嵎中書隱鼎刊【圜悟碧巖錄】，幸已訖事。四方禪友或收得【祖庭事苑】【萬善同歸錄】及禪宗文字、世罕刊本者，幸乞見示，當為繡梓，以廣禪學。此亦方便接引之一端也。告毋舍玉，幸甚。稟白。*意思就是感謝購買我們的這本書，如果誰有罕本的同類書籍請拿來給我們出版。
好像還有很多內容，懶得寫了，就是版權頁啊，地址啊什麽的。
順帶一提是，明代書就有在書上標書價碼洋的情形了，不過不多，明刻本僅十幾本有標註價格，大多價格在紋銀幾錢到幾兩不等。
書價到底貴不貴?其實學界有人認為書是給富人看的，也有人認為一般人也承受的起書價。不過就體裁豐富性等來看，我覺得圖書一般大眾也買得起的。
我們家的書「刻本善，內容全，校勘精」
因為各家書店都在印書，版本眾多，也沒有出版總署管著書號和版權，各種書的各種版本實在太多，上文也說偷工減料來降價的真是屢見不鮮。
所以就一定要說自己的書又全又好
舉個栗子：【新刻京本按鑒考訂通俗演義全像三國誌傳】(天啟二年黃正甫刊本)
就和輕小說【如果高中棒球隊女子經理讀了彼得德魯克】題目名字一樣長。。。
四書大全,舊板漫滅,翻刻訛謬.本堂敬求頒降原本,命善書者抄謄繡梓,印行天下,視他本大不俟矣,幸相與寶之.弘治八年乙卯秋菊月種德堂謹識。
斯集乃內府秘書，本坊近覓真本，復懇翰林王宇泰先生，嚴加參訂校讎，犁正魯魚亥豕，以便士庶知飲食調養法門，口卻病延年之秘訣，識者辨之。世慶堂梓行。
古今評百家者,惟六子為勝。但全書浩瀚，本堂懇請名公精選校閱，反切舉業者，全段不遺，……，務致血脈融貫，顛末俱在，要約不繁。百家之書 不出範圍，一展卷，精意便燦然矣。
我們家的書「有插圖」
明代圖書已經到了暢銷小說都必須帶圖才好賣的情形了。
繡本，秀相，出相，全像都是基本中的基本，讀圖時代老早就開始了，百文不如一圖是人類的天性來的。
小說傳奇，每作出相。文采絢爛，奪人目睛。
精工繪像，燦爛之觀。
詩中有畫，畫中有詩。
甚至已經到了小說戲劇沒圖就賣不出去的情況
【牡丹亭還魂記】凡例戲曲無圖，便滯不行，故不憚仿摹，以資玩賞，所謂不能免俗，聊復爾爾。
當然有些小說的的插圖重要度非常非常非常非常高。
比如有些醫書，比如說有些藝術書！藝術書！呵呵呵！
【隋煬帝艷史】 的內頁介紹(凡例)風流小說，最忌淫褻等語以傷風雅， 然平鋪直敘，又失當時親昵情景。茲編無一字淫哇，而意中妙境盡婉轉逗出，作者苦心，臨編自見。
坊間繡像，不過略似人形，止供兒童把玩。茲編特肯名筆妙手，傳神阿睹，曲盡其妙。
一展卷，而 奇情艷態勃勃如生 ，不啻虎頭、吳道子之對面，豈非詞家韻事、案頭珍賞哉！
我們家的書「帶點評」
有彈幕的書叫做批本或者評本，沒彈幕的書叫做「白頭本」。先賣沒彈幕的，再賣帶彈幕的，賺兩份錢。
明代最著名的批本當屬金聖嘆批的六本才子書，但是最有獨創性的，當屬余象鬥老師。他前無古人獨創了「評林」本，超級圖文並茂，堪稱點評界的戰鬥機。
每頁分三欄，上點評，中間插圖，下欄正，插圖占頁面四分之一。 字、畫、解釋，三者相互印證加深記憶，對文化水平一般的老板姓有著極強的導讀和啟發作用，當然好賣。
圖為【水滸傳評林】，京東當當等網上書城現在還是有賣的哦。
這種評林本不易刻，很珍貴，余老板也只出了十種，不是本本都有。
算不算是小人書的起源?
我們家的書得來很辛苦！
因明代書坊版本眾多，濫竽充數的不少。
書的扉頁經常會介紹出版秘辛，說明版本來之不易。
比如是從誰家墻縫裏拿出來的，比如是誰家私藏手抄本，以故事來和顧客溝通。
【東萊先生詩武庫】「今得呂氏家塾手抄武庫一帙，用是為詩戰之具，固可以掃千軍而降勍敵，不欲秘藏，刻梓以淑諸天下，收書君子，伏幸詳鑒。謹咨。」
和現在電影界上映之前就拼命做訪談差不多。
我們家的書有名人寫序。
比如【呻吟語】的作者呂坤，寫了本【閨範圖說】，是一本宣傳貞潔烈女的道德讀物，姑娘們總不能老看金瓶梅是吧。
皇帝的老婆鄭貴妃為這本【閨範圖說】寫序！！！書大賣數萬本！！！
朝士爭購案頭，以當時的識字率來說，萬本是非常厲害的發行量。
只不過……後來這件事繼續發展，引發晚明「妖書案」，也是呂坤在家裏蹲寫【呻吟語】的原因，具體在此不表。
又比如金聖嘆特喜歡水滸，為水滸寫了三篇序。
非常有力，有力到可以直接放到書腰上了。
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——著名文學批評家金聖嘆激情作序推薦
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【水滸傳】方法，都從【史記】出來，卻有許多勝似【史記】處。若【史記】妙處，【水滸】已是件件有。 ——慶第N刷 金聖嘆先生傾情作序推薦
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還有李贄作序推【西遊記】，湯顯祖作序推【北宋誌傳】，也有假冒名人做序騙銷量的。
無獨有偶，【鏘鏘三人行】裏看到的一個事情梁文道說有次有人拿了他的名字做推薦腰封，「梁文道精彩推薦」，他想這書我沒看過啊，就打了個電話過去問出版社。
——」結果回電話那個編輯反問我：「你以為世界上就你一個叫梁文道嗎?!」」
反盜版1，要有特別的技巧喲
說了很多余象鬥的事跡，出版業界其實還有一個人值得大書特書。
就是李漁。
他是【閑情偶寄】的作者，也是【肉蒲團】的作者；是能編能寫能帶團的戲劇家，也是能出能寫的書店老板。
沒錯，自己寫書在自己出版公司出，還能拍戲導戲，放到我們現代。
——額？！郭敬明？！
書店早期叫翼聖堂，後來改名了，就是聞名天下芥子園書店，中國不多見的百年老店書鋪，真正印刷好，勘校精，內容全。【芥子園畫傳】時至今日還在不停的再版。
因為李漁賣書有特別的技巧。別家書坊推書都是一本一本推。李漁老師推【三國演義】，除了自己作序推，還承接馮夢龍，把【三國演義】和水滸西遊金瓶歸為新四大奇書一起推。
「四大奇書」用現在的話來說就是一個超級符號，傳播效果堪比香港「四大天王」的傳播之利，比金聖嘆「六才子書」這樣的名字更好記。我們現在熟知的「四大名著」叫法也是在這一基礎上產生。
作為這麽出世又入世的一個人，您是如何對付盜版的?
——李漁「我也有特別的反盜版技巧」
盜版問題明代非常嚴重
「吳中鏤書多利,而甚苦翻板」還算是有版權，本地還行，但是因為在外地都很難控制，跨省追捕不易。
打盜版官司雖然效果不是很好，但在當地官府還是管一管的，就是要費時間心力，畢竟沒有掃黃打非的是吧。
李漁曾在江蘇打盜版書官司成功，把對方書封存、賠錢。但是官司打了三個多月，還找了浙江道台幫他，如此結果也就是爭口氣。
所以一般書坊都會寫上一點威脅的話
李漁老師則在【芥子園箋譜】威脅道：
「我耕彼食，情何以堪？誓當決一死戰」, ——我種果子你來摘，我受不鳥！老子和你拼了！！！啊！！！！————額?這麽說特別的反盜版技巧是賣萌？
反盜版2，要有特別的告官技巧
馮夢龍【智囊】裏說了一個出版之前就報官府反盜版的故事，說的是俞安期的【唐類函】。
【唐類函】上市之前，俞安期為防盜版，去提前告官了。 不是提前告盜版，告的是搶劫。說新書剛進城區就被強盜搶走了，損失慘重！
搶劫是重罪，官府查得嚴風聲緊。盜版商以前盜版就是罰款封書，搶劫不死也要掉層皮。
「我市面上除了我的授權經銷商，哪個賣我的新書，哪個肯定和強盜有關，不是他搶的也是銷贓渠道！」
也有人把這段故事安到李漁的【憐香伴】上，不過應該是附會。
【唐類函】確實盜版很少，明代基本就只有俞刻本。不過這本來就是200卷一套的「類書」，沒有小說賣的好就是了。
下面的書店要開始亂來了。好孩子請不要學
舊書新名字，換個有賣點的名字再出一遍。
【一個女人和七個男人的野外生活記事】=【白雪公主】這個笑話大家都知道。
其實余象鬥老師早就玩過了，至於【105個男人和3個女人的故事】是不是他老人家手創就不知道了。
出版沒有跟風啦！叫借勢！ 借勢！
【舌尖上的中國】一火，就有了【舌尖上的中國之美食總攻略】、【舌尖上的中國：駐京辦招牌菜在家做】、【舌尖上的中國：團圓家宴用心做】這些書。
恩，這就是出版業界著名的跟風編書。
以下明代真實案例
陸人龍躺槍，因為他也沒分到錢。
好書修訂擴寫一下再出就對了!
又是我們余象鬥老師參與過的好事。
一部漢代演義小說的變化歷程，加了又加，擴了又擴。
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【全漢書】正集→
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【全漢書續集】話本→
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【後漢書】話本→
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【兩漢開國中興傳誌】→
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【全漢誌傳】→
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【二十四帝通俗演義】余象鬥改編→
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【西漢通俗演義】甄偉修訂、【東漢通俗演義】謝詔修訂→
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【兩漢通俗演義】
如果連擴寫都懶的話要怎麽辦？
答案是，故事人物張冠李戴。
最出名的例子就是【包龍圖判百家公案】，百家案100個故事都是東抄一個西抄一個，有時是郭公，有時是包公，有時是海公的案子，改改就上了。書裏內容原告、被告、作者、罪犯全都被改了，只剩一個故事，查盜版也很難判。
下面我們先來看一個植物妖精的故事
再回到這本【包龍圖判百家公案】，有一回說包公去狄青家，狄青讓他的妾出來相見，而妾躲起來不敢出來，說包公是正人，我是花木之妖，不敢見。
很熟悉是吧，抱頭鼠竄的植物妖又來這裏了。
話說明明不是斷案，非要在這本百家公案真的大丈夫嗎？
對了，在明代出鹹書也可以的，官府管的沒那麽嚴。。。
【情史】、【艷異編】、【如意君傳】、【艷鏡】、【國色天香】、【隋煬帝艷史】、【金瓶梅】、【肉蒲團】……這些中國寶貴的文化遺產都是明代出版的！
「展卷後奇情艷態勃勃如生」，明代的春宮也是非常著名的，如何發揮就看穿越回去的諸君了！呵呵呵！
