「原來，真正的醫學奇跡在互聯網啊！」這般略帶調侃的感慨，近來在網友間屢屢傳開。
這些感慨的源頭，是一些短影片博主的「迷惑操作」——
在某條短影片裏，一位身著病號服、頭戴毛線帽的年輕女生，用顫抖的聲音哭訴：「我可能要走了……」瞧她那面容憔悴、眼下烏青、嘴唇泛白的模樣，不知情的網友同情心爆棚，紛紛私信關切病情，甚至主動提出援助。
然而，隨著時間推移，這個宣稱「病危」的女孩像是被施了「續命咒」，持續釋出類似影片長達一年有余。點進她的主頁，多條封面、裝扮、話術如出一轍的影片赫然在目。到後來，網友們的問候從「病好了嗎」變成「啥時候走」。其間，該博主帶貨金額超10萬元。直至被網友戳穿虛假裝病的面具，她才在影片中一改病容，長發飄飄、健康滿滿地向網友致歉，並刪除了過往賣慘影片。
【法治日報】記者近日調查發現，此類短影片層出不窮。一些博主在賣慘之路上「花樣百出」，親情懸疑、家庭倫理、愛恨糾葛……各種劇情元素被他們信手拈來，在短影片平台上輪番「轟炸」網友眼球。即使受到網友吐槽、調侃，即使賬號被舉報、博主遭禁言，他們也能迅速「改頭換面」，琢磨出新的賣慘套路。
受訪專家認為，這般行徑背後，無非是「流量經濟」在作祟，為了博眼球、賺收益，一些博主無所不用其極。專家建議，平台除封禁博主賬號外，對其背後的孵化、管理機構也應予以嚴懲。如何平衡創作效果與流量效益，亟待長效機制來約束規範。
病危迷霧重重
賣慘七十二變
當下，「賣慘」已然成為短影片、直播、電商等領域的一條「熱門賽道」。
此前，一位擁有554萬粉絲的大V博主曾上演這麽一出「大戲」：在影片裏哭訴自己年僅25歲，卻被確診肝癌晚期，引得無數網友慷慨解囊。但結果是，該博主虛構事實、欺騙感情，眾網友也由悲轉怒。
還有一位擁有14.4萬粉絲的「生病」博主，先後釋出90多條「我要走了」的影片。在網友錄屏保存的2024年10月的一條影片裏，她面容灰暗憔悴，眼眶發黑，有氣無力地說著：「我好累呀，我有點堅持不了了，給所有的姐妹一個忠告吧……現在門店也沒有心思打理，店裏面的貨，一部份捐給山區，還有一部份，你們喜歡的話，衣服鞋子包包，還有大金表，你們就進來拿吧。」
可到了2024年12月27日，當記者依據網友提供的ID找到她時，卻發現其主頁作品已歸零，她正在直播間眉飛色舞地講解某品牌的面霜、手機、首飾等商品。直播中的她，嘴唇幹裂、眼眶發紅、孕肚明顯，身旁還有人揪著她的衣服。她一邊聲淚俱下地喊著「只有女人理解女人」，一邊麻溜地讓助理上連結。
次日，記者註意到，該博主首頁原本的「作品0」，變成了「作品2」。短短兩個月，這位博主就像川劇變臉大師，身份從時日不多的「絕癥病人」搖身一變，成了老公出軌閨蜜的「婚姻受害者」。
「見一個舉報一個，可這種賬號多了去了，封了一個還有另一個。」評論區裏，網友們義憤填膺，還順手揪出了其他類似博主，「比如這個叫霏××的，天天換名字，天天演戲。」
記者搜尋該賬號發現，霏××有近2000粉絲量，2024年10月9日，其釋出了賬號中的第一條影片。畫面中的她，臉色蒼白，身著華麗衣裳，身後背景燈光明亮、室內裝潢奢華。她緩緩開口：「如果你很有錢，或者能賺很多很多錢，千萬不要把錢全部放在老公身上。夫妻本是同林鳥，大難臨頭各自飛……我作了一個決定，店鋪賣掉，一部份錢留給父母，一部份錢我想帶到國外去看看，聽說那邊希望挺大的。我會在出國前開一場直播，把店裏剩下的衣服和包包全部當禮物分掉。」
在她陸續釋出的6條如出一轍的影片裏，雖未直接提及「生病」「死亡」等字眼，但當網友評論「祝你早日康復」時，她未作任何回復。
2024年12月8日，該博主釋出第7條短影片：背景裏大紅喜字格外刺眼，她身著紅色婚服，怒指男方：「大家來看看這個男人，這個女人——我的好閨蜜，你帶著這個女人從我房子中出去。我現在懷孕了，我們才剛剛結婚你知不知道！」
沒過幾天，劇情再度「升級」：「媽，為什麽你生我但不養我，哥哥結婚的車子房子都是我借錢去買的。」霏××與母親因為錢的事兒吵得不可開交。
記者將該博主前後釋出的短影片進行對比，發現裏面的時間線混亂不堪，劇情更是漏洞百出，「要離開了」「結婚3天」「結婚那麽多年」等關鍵詞在兩個月內頻繁切換。記者進一步檢視其直播動態，發現自第一條影片釋出至今，她已直播17場。部份影片左下角，一行灰色小字悄然提示：「作者聲明：虛構演繹，僅供娛樂。」
預告付費解鎖
虛構遮遮掩掩
記者觀看數十個短影片後總結了這些博主的賣慘套路：
第一步，先給自己「確診」絕癥，宣稱「這一次是真的要走了」「終於要告別這個世界了」「病痛纏身的日子進入倒計時」；
第二步，強調自己手頭寬裕或者親戚財大氣粗，還打算出國求醫問藥；
第三步，順勢推出自己的店鋪，大談店裏還剩多少庫存，緊接著就開啟直播帶貨之旅。
還有一些確實患病的博主，其「研究」出來的套路讓觀眾防不勝防。
一位名為「×胡子」的博主曾建立「死亡日記」影片合集，合集簡介寫著：咳嗽到醫院檢查，醫生初步診斷我得了肺癌。記錄患癌後的人生感悟。
合集第一條影片釋出於2022年9月8日。記者翻閱過往評論，質疑聲此起彼伏：「這是劇本吧」「不是為了直播帶貨吧」……
2024年4月20日，「×胡子」釋出了最後一條封面帶有「死亡日記」字樣的影片，文案極具噱頭：「死亡日記癌癥真相公布，在這個特殊的日子裏，把真相公布出來吧。」可點開一看，居然要付費，使用者得向平台支付95鉆石（折合人民幣9.5元）才能一探究竟。
「我真的生病了，是癌癥早期，不過沒大家想象中那麽嚴重。我承認，標題寫了晚期，這點我向廣大網友道歉。但我內容裏可沒說自己快不行了，是大家過度解讀。我只能說，如果哪天我帶貨了，大家捂緊錢包就行。」他在付費影片裏這般解釋。
網友們看到後，紛紛吐槽：「知道你現在健康就好，可付費觀看這操作，比帶貨還讓人無語。」
「他們老是裝出可憐兮兮的樣子，說自己生病急用錢，生意黃了要清倉，讓網友去直播間瞅瞅。」來自山西的於女士是短影片平台的常客，她無奈地說，自己曾多次為這類博主揪心，甚至動過捐款捐物的念頭。「一開始還信以為真，可在直播間多待一會兒，或者多翻翻其他影片，就感覺不對勁。這些博主啥都賣，保養品、床上用品、包包首飾，應有盡有。我之前看到一個插著留置針的主播賣面霜。」
「騙子到處都是，‘裝病’這招最氣人。」於女士滿心困惑，「為啥要用生病騙人，為了掙錢真就啥話都說得出口？」
某MCN機構工作人員直言不諱：「如今主播、帶貨博主之間的競爭堪稱‘白熱化’。有流量才有收入，不少人就動起了‘賣慘’的歪腦筋來吸引眼球。為了規避追責，即便在直播或影片中標註‘虛構’，也是遮遮掩掩，放在不顯眼的角落。」
「這些帶貨主播的人設與故事，都是精心策劃、演繹出來的，背後是MCN機構、主播、演員、編劇等多環節緊密協作的‘成熟體系’。劇本越狗血，情節越跌宕起伏，往往流量就越大，觀眾掏錢就越爽快。」這位MCN機構工作人員說。
中國傳媒大學文化產業管理學院法律系主任鄭寧指出，部份博主借助短影片引流，利用網友同情心，誘導使用者在直播間消費，這種行為可能涉嫌違法，情節嚴重的甚至構成犯罪。以生病為由賣慘帶貨，極有可能構成虛假宣傳，侵犯消費者知情權，違反消費者權益保護法。
「當前違法成本太低，即便主播賬號被封，他們也能‘東山再起’，換個馬甲繼續行騙。而且，賣慘形式層出不窮、隱蔽性極強，平台監管難度極大，不法分子也就有了可乘之機。」鄭寧指出，當下存在博主被封號後「另起爐竈」的頑疾，比如原博主賬號是本人實名註冊，他轉頭換親戚朋友賬號重新註冊，平台很難辨識，除非網友持續舉報投訴。因此，社會公眾參與監督至關重要。
賣慘成產業鏈
加大懲處力度
在鄭寧看來，這類賣慘影片泛濫，背後甚至形成一條非法利益鏈，根源就在於博主們精準拿捏了公眾同情弱小的心理。他們憑借虛假劇本、人設騙取同情、收割流量，進而謀取巨額經濟利益。
然而，當前的監管手段與平台治理機制，尚未形成對這類行為「露頭就打、嚴懲不貸」的閉環體系，這才讓博主們有機可乘。
她提出，正因為背後利益巨大，許多人不惜鋌而走險，絞盡腦汁逃避平台規則，不斷翻新賣慘套路，手段愈發隱蔽。因此，一方面，平台要持續完善規則；另一方面，要強化技術手段，比如增設過濾詞、加強人工稽核等。此外，鼓勵公眾監督舉報，提高博主違法成本，一旦違規嚴懲不貸，形成強力震懾。
「‘賣慘’行銷式帶貨，本質就是虛假宣傳。從立法層面看，很難將這類行為細化規定，但在實踐中可以多下功夫，比如公布典型案例，讓公眾清楚什麽樣算‘賣慘’、是否違法；加強對執法人員與平台方的培訓，借助技術手段提升各方辨識能力，逐步健全相關制度。」鄭寧說。
記者註意到，一些電商平台公然售賣「短影片劇本文案」「直播話術客製」「直播指令碼大全」等商品，商家打著「客製」旗號攬客，根據買家需求撰寫內容。
「您把想要的劇本主題、方向告訴我們，我們寫好指令碼，您照著演，短影片、直播帶貨都能用。」有商家說，只要明確身份、場景、人設、受眾群體等需求，就安排專業人員撰稿，並依據劇本字數、影片長度、稿件難度、交稿時間等綜合評估收費。
「夫妻關系、婆媳關系這類家庭倫理劇本我們拿手，不過只提供寫稿服務，演繹真假可不負責。」一位電商寫手說，婆媳、夫妻、家庭生活等「苦情戲」劇本，在中老年受眾中頗為吃香。
某商家報價單顯示，劇情類專案分新銳編劇和資深編劇，前者每分鐘收費100元，適用於敘事vlog（網誌的一種類別）、情感表達類劇本；後者每分鐘200元，針對帶貨漲粉、故事小劇場及高要求劇情。商家還特意強調：「要讓觀眾共情，專業編劇寫苦情戲最靠譜。」
鄭寧對此分析，商家向MCN機構或網紅售賣「賣慘」「苦情」劇本是否擔責，關鍵要看售賣時是否知曉買家用於拍攝「賣慘」影片或在直播間演繹。因「賣慘」行銷受罰甚至獲刑的案例不少，如果網紅與MCN機構共同侵權、違法甚至犯罪，要依據各自過錯與參與程度，承擔相應法律責任。
受訪專家一致認為，要斬斷「賣慘」行銷的非法利益鏈，完善法律法規刻不容緩。
中國政法大學副教授朱巍建議，細化「賣慘」行銷中虛假宣傳、消費欺詐等行為的認定與處罰辦法，加大懲處力度，從法律層面形成強大威懾；同時科學制定流量演算法規則，杜絕為「賣慘」內容「引流」。
(來源:法治日報)
