海外市場日益成為彩電業的增長引擎。TCL電子（01070.HK）、海信視像（600060.SH）今年上半年的電視業務海外收入增速均高於國內收入增速；其中，它們的歐洲業務更是受德國歐洲杯、巴黎奧運會等大型體育賽事的拉動，增速超過兩位數。
2024年上半年，TCL電子實作營業收入454.94億港元，同比增長30.3%，歸母凈利潤6.5億港元，同比增長146.5%；海信視像實作營收254.61億元人民幣，同比增長2.36%，歸母凈利潤8.34億元人民幣，同比減少19.56%。
據財報，TCL電子今年上半年電視出貨量同比增長9.2%至1252萬台；電視業務收入同比增長23.2%至259.14億港元，其中國際、國內市場的電視業務收入分別為175.6億港元和83.5億港元，增速分別為24.2%和21.1%，國際市場收入大約是國內市場收入的兩倍。而海信視像的半年報顯示，今年上半年智慧顯示終端（不含激光電視和商用顯示）銷量為1289萬台，在境外的85英寸及以上智慧顯示終端銷量同比增長153.43%。
借助在海外市場的擴張，TCL、海信進一步縮小與三星之間的差距。奧維睿沃的數據顯示，今年上半年，三星電視全球出貨量為1680萬台，同比下降3.8%；海信系全球電視出貨量達1270萬台，同比增長2.3%，其中海外出貨量同比增長9.3%；TCL系全球電視出貨量達1260萬台，同比增長6.6%，其中海外出貨量同比增長7.1%。這兩家中國彩電龍頭企業上半年在歐洲、新興市場的電視出貨量均明顯增長，並正激烈爭奪全球行業第二的位置。
體育賽事帶動歐洲彩電市場高增長
奧維睿沃（AVC Revo）的數據顯示，受德國歐洲杯、巴黎奧運會、美洲杯等賽事備貨拉動，2024年上半年全球電視市場復蘇，出貨量同比增長1.1%至9020萬台。其中，歐洲市場由於去年低基數及體育賽事拉動，出貨量增長9.2%，增速在全球範圍內是最高的；新興的亞太、拉美市場受經濟恢復影響而出貨量分別增長4.4%和1.5%；受渠道品牌出貨增長拉動，北美出貨量增長0.5%；而中國市場出貨量下降7.3%；中東非因巴以沖突影響，出貨量下降0.6%。
在此背景下，今年上半年，TCL電子的電視業務在海外市場的收入增速高於國內市場。TCL電子執行董事、財務長彭攀在公司2024中期業績說明會上表示，上半年TCL在歐洲的電視出貨量同比增長40.1%，在北美的電視出貨量同比減少2.7%，在新興市場的出貨量同比增加4%。TCL電子執行董事兼CEO張少勇補充說，TCL電視上半年歐洲出貨量大幅增長，主要是因為公司在歐洲進行了渠道擴張，在當地TOP50的主流渠道中，TCL進入了48家。
此外，今年上半年，海信視像在歐洲市場的主營業務收入同比20.06%，成為公司海外發展的重要增長點。
目前，國內彩電市場持續下跌。據洛圖科技的數據，2024年上半年，中國大陸電視市場的品牌整機出貨總量為1639萬台，同比下降4.2%。在2023年中國電視市場出貨量創下近十年新低之後，業界原以為2024年會恢復性增長，無奈上半年國內電視市場不達預期。
「現在海外彩電市場的增長機會更多。」中國機電進出口商會視聽分會秘書長陸勇向第一財經記者表示，中國大陸一年大約有1.8億台的電視產能，國內電視市場的年銷量已下滑到約3800萬台，「出海」是必然選擇。而且，在目前的貿易環境下，從產品出口到工業能力輸出是一種趨勢。所以，TCL創始人、董事長李東生曾表示「不出海則出局」。
TCL、海信今年正進一步完善海外生產基地，TCL位於越南平陽省的生產基地今年電視產量有望增加至超過600萬台，海信也計劃在越南設立電視生產基地。陸勇說，據不完全統計，TCL（不含茂佳）、海信在越南的電視年產能未來預計將分別增至800萬台和600萬台。
提質增效仍是彩電業的當務之急
不過，「不出海則出局」並不意味著放棄國內市場。相反，國內市場是「壓艙石」，且存在產品結構最佳化的空間，像75英寸今年上半年已成為國內彩電市場的主流電視尺寸。今年上半年，TCL電子在國內市場強化雙品牌策略，子品牌雷鳥推出超大屏的性價比產品、上半年國內銷量同比增長66.4%，成為TCL系電視上半年在國內銷量逆勢增長5.4%的重要原因之一。
國內彩電市場的另一個機會在於集中度提升。據洛圖科技的數據，今年上半年國內彩電市場前四大品牌占了77%的份額，前八大品牌占了95%的份額，行業集中度還將進一步提升。
值得關註的是，彩電業上半年的毛利率增長承壓。
TCL電子2024年上半年整體毛利率為17%，同比下降1.6個百分點，主要是受電視業務毛利率水平下降影響；其中，受品牌結構變化影響，TCL中國市場電視業務的毛利率同比下降2.4個百分點至19.8%。
而海信視像今年上半年的歸母凈利潤同比下降19.56%。對此，海信視像解釋稱，主要原材料成本階段性上漲，全球航運價格短期顯著波動，對公司盈利形成短期影響。
陸勇說，彩電業的純利潤率較低，因此仍需在提升產品附加值和行業價值上努力。TCL電子稱下半年要擴規模、強營運，力爭凈利潤增速高於營收增速。TCL電子董事會主席杜鵑在公司2024中期業績釋出會上表示，TCL電子接下來最重要的任務是「全力提升毛利額」。
中國電子視像行業協會秘書長董敏向第一財經記者表示，由於時代變遷和中國使用者習慣的改變，以及電視與流動終端在人機互動敏捷性上的差距，中國彩電市場的硬件銷量規模在未來一段時間內都會低位執行。所以，中國彩電企業的出路和機會在於產品結構升級、新興場景創新以及海外市場拓展。
(本文來自第一財經)
