作者|劉小土
編輯|李春暉
歲末年初，又到內娛團建的熱鬧時刻。比起女明星們美出新高度，男明星鉚足勁頭艷壓全場的架勢，更讓吃瓜群眾精神百倍。沒錯！說的就是2024搜狐時尚盛典上的向佐。馬面裙反穿分分鐘上熱搜，贏得輕輕松松。
當然，一年一度的搜狐時尚盛典，誰是紅毯之神、誰是熱搜霸主、誰是明日之星……隨便拎出一個話題，都能讓人熱聊半天。即便活動已落下帷幕多日，蔣欣的現場生圖卻仍在隨時刷屏。無需懷疑，未來幾周、幾個月、甚至幾年，這些神圖還會出現在超話、粉絲站、比美帖。
「馬麗談年齡焦慮」「張雨綺說女強人標簽太老套」「任嘉倫回應離開歡瑞」
「周芯竹說依然相信愛情」等現場話題的余溫也沒散去，在小紅書、豆瓣、抖音掀起了一輪輪新討論。截至目前，2024搜狐時尚盛典在全網上榜熱搜618次，相關微博話題總閱讀量突破18億次，相關影片播放量高達6億次，可見網友熱情之高。
越是在劇烈變化的時代，人們越渴望一些不變的、穩定的座標，已經舉辦13屆的搜狐時尚盛典便是其一。而這樣一場堅持長期主義、吸引了大量註意力的IP活動，不只是時尚、娛樂的狂歡，也是一面最誠實的時代鏡子，陪伴並記錄著十多年來人文思潮、大眾情緒的種種變化。
熱鬧的，新鮮的
既是時尚盛典，群眾最關心的當然還是時尚。在2024年搜狐時尚盛典的紅毯，各路明星再次留下大量名場面。
尤其是減肥成功的蔣欣驚艷亮相，讓各位深刻體會什麽叫「華妃娘娘鳳儀萬千」，四大爺誠不欺我啊。
蔣欣能有這般話題度，也離不開2024年好作品的加成。在熱播劇【小巷人家】裏，她飾演的宋瑩人設討喜又演技過硬，跟李光潔飾演的林武峰甚至成了中年人氣CP，在大眾層面頗有影響力。因此，兩人官宣參加搜狐時尚盛典很快就上了熱搜，紅毯互動更讓劇粉們直呼「售後太好」「過癮」，在社交媒體掀起一輪又一輪討論。
不止蔣欣，徐藝洋、柳巖、王藝瑾等明星的妝造，都迅速成為時尚、美妝、穿搭等領域博主學習、模仿的新素材。在短影片裏，徐藝洋的紅玫瑰造型簡直「殺瘋了」，大家忙著學習仿妝教程，好在春節艷壓群芳。
這就很能體現搜狐時尚盛典在年末一圈「XX盛典」中的獨特性。它的時尚，是一種自我表達的方式，沒有固定的穿衣主題，更無什麽標準答案，決定權完全在明星手中。在搜狐時尚盛典，你不只能看到一水兒的禮服，還有國風、二次元等各式裝扮。再者，搜狐時尚盛典的「時尚」還與文娛熱點緊密相關，觀眾能借此一覽全年的熱劇、熱梗。
向佐無疑就是這種「時尚」的集合體。2024年，向佐憑借獨特的松弛感和放飛自我的精神狀態走紅，在直播間立下了「向朵花」的新人設。
於是，當向佐反穿馬面裙走上搜狐時尚盛典的紅毯，網友紛紛彈幕留言「就這個味道」
。他突然正經一下，就立馬拿下一個抖音熱榜，當之無愧的先天抽象聖體。
同樣備受關註的還有發瘋文學。自打徐藝洋、黃子韜官宣結婚後，兩人的日常互動就成了網友們新的快樂源泉。在搜狐時尚盛典的采訪環節，記者貼臉開大問徐藝洋如何看待發瘋文學，徐藝洋貼心表示「人要有適當的缺口可以去發泄自己的情緒」。
除了當下的紅人熱梗，在一個舉辦了十來年的活動上，觀察明星身上的歲月變化更是一樁妙事。2012年的第一屆搜狐時尚盛典，任嘉倫還在海外當練習生，剛剛準備回國轉戰影視領域。而在2024年的搜狐時尚盛典，作為演技派的他一舉拿下年度時尚影響力藝人和搜狐時尚實力人物，成為十年間唯一一個得到兩項榮譽的藝人。
在盛典現場，面對外界的支持和好評，任嘉倫謙虛回應：「我相信實力兩個字是每一個演員的追求，也是我一直以來奮鬥的目標，希望自己今後的努力不要辜負實力這兩個字，我會盡一切可能帶來好作品給大家。」
千人千面，這或許也能解釋，為什麽「搜狐時尚盛典」每次都能吸引大量明星、創作者參與，在這裏真情實感地展現自己對時尚、娛樂的理解，完成一次跟粉絲、大眾親密無間的溝通。
誰在努力，誰在寵粉
一年到頭，盛典、晚會、XX之夜無數，話題熱度散後，就到了冷靜思考的時間：這到底能留下些什麽？
畢竟對於絕大多數活動，普通觀眾的消費深度基本止步於看個美圖、刷個熱搜，頂多發表點個人感想，跟網友共鳴或爭鳴幾句。如果一場盛典的傳播，能做到十多億的閱讀、數百個熱搜，其實已經非常難得。而搜狐時尚盛典能夠舉辦十三屆，並在精細化營運中發展成具有獨立價值的內容產品，還離不開對文娛產業的洞察、對時代情緒的把握。
早在2020年搜狐時尚盛典，劉敏濤憑借【白色月光】獲頒年度國劇女明星，她提到這是第一次得到這樣的榮譽，感謝搜狐的同時也會繼續演好戲。導演李玉也在活動現場感慨，「我很高興現在業內能夠關註到中年女星的問題。其實中年女星一方面有著豐富的人生經歷，一方面又像孩子一樣尋求突破，我覺得這個年齡是她們最有魅力的時候。」
劉敏濤後來還參加了2021搜狐時尚盛典
劉敏濤和李玉的發言，引發了外界對中年女演員危機的激烈討論。時代情緒和行業問題的積累，是需要一個集中爆發點的，2020年的搜狐時尚盛典正扮演了這一角色。
在這之後，大眾對熟齡題材以及「老戲骨」的呼籲追捧，終於被行業關註投入，小熒幕集中出現了一批由中年女演員挑大梁的作品。
在2024年搜狐時尚盛典，已然崛起的中女力量無疑更具實感。為了塑造好角色，蔣欣努力讓身體處於更好狀態，在年代劇、青春劇裏完成了一次次突破。在喜劇領域已經坐穩江山的馬麗，依然是當之無愧的勞模，據她透露2025年將有四部電影上映。姐姐們如此支棱，真叫人熱血沸騰。
在一年一度的搜狐時尚盛典，如果說圍觀明星的成長蛻變是一種養成感，那麽明星和粉絲雙向奔赴則是一種陪伴感。穿蝴蝶裝的張雨綺調侃，自己因為要討大家喜歡才穿這樣，大大方方寵粉贏得如潮好評。柳巖主動分享做子宮肌瘤手術的經歷，公開呼籲女性關註身體健康，也讓網友非常感動。
這種互動並不局限在盛典現場。
在搜狐影片的「關註流」裏，我們也能看到明星嘉賓真實鮮活的一面。
摘獲「年度音樂人物」榮譽的汪峰，把「關註流」當朋友圈發，隔三差五分享新專輯和演唱會瞬間；獲得「年度風尚人物」榮譽的於文文，到「關註流」就化身為萌寵博主，每周都跟粉絲分享擼貓擼狗的動態；「日更播主」關淩在「關註流」以第一視角帶網友直擊盛典精彩幕後……
占士·凱瑞認為，比起表面上的資訊傳遞，傳播更是一個互動、共享、交流的過程，是一種維系社會關系的儀式性活動。由此觀之，搜狐時尚盛典從線下到線上，從現場到關註流，無一不在構造一場大眾儀式。
長期主義下的搜狐時尚盛典
每一屆搜狐時尚盛典都有一個特色的主題，「破冰」「領勢」「跨界」「經典」「革新」……「時尚新生，無限可能」「進取」「長期主義，穿越流行」「自在夢‘享’，How City」，透過這些主題，我們幾乎就看到了中國時尚的發展脈絡、中國文娛產業的變遷縮影。
2012年，第一屆搜狐時尚盛典的主題是「破冰」，現在回望則更具深意。
彼時，隨著智能電話普及，流動互聯網即將再造一個新時代，網生內容也迎來井噴式爆發，網劇、網綜、網絡電影方興未艾，破冰正是春江水暖、萬物生長。
2024年搜狐時尚盛典主題「自在夢‘享’，How City」，則完美契合當下年輕群體對松弛感的追求，也是潮流生活的真實寫照。事實上，在搜狐影片的「關註流」上，各路播主日常就愛分享都市感、松弛感的動態。換個角度來說，盛典主題也是對這些內容的提煉和延伸。
過去十多年裏，時尚、文娛都曾經歷高潮低谷，搜狐時尚盛典的主題一直跟隨產業脈搏跳動。這個過程裏，它的內容也在不斷叠代更新，融合了不同時期的風口，如電子商務、自媒體、知識博主等等。
2014年，硬糖君第一次參加搜狐時尚盛典時，看到同行接過「年度時尚自媒體」的稱號，暗下決心遲早有一天也要得此殊榮。此時此刻，作為圖文自媒體非遺傳承人、無力邁入短影片時代，硬糖君只能老淚縱橫。
新舊交替，時代就是這樣滾滾向前。而不變的是，觀眾總能在每一屆搜狐時尚盛典看到新銳的力量，見證眾多藝人、模特、創作者從青澀到成熟，直至成為行業的中流砥柱。這樣一條紅毯，也是張若昀、奚夢瑤、宋佳、高葉、程瀟等明星的來時路。
而在2024年的搜狐時尚盛典，我們真實感受到短劇的火熱，以及短劇的造星能力。
被網友戲稱為「掌管短劇賽道的神」的李沐宸，小白花的紅毯造型讓人眼前一亮，在活動現場成功圈了一波新粉，也拉高了外界對其未來表現的期待。
真正有價值的事物能夠穿越潮流和時間的桎梏，綻放出永恒價值。也只有穿越當下的流行，才能成為永遠的經典。
正如搜狐CEO張朝陽所言：「我們要有‘在壓力下保持優雅’的能力
。搜狐已經26歲，搜狐時尚盛典也辦了13年了，其實一直在堅持用長期主義穿越周期。」
文娛盛典、文藝作品經常會成為國民記憶的情感座標系。就像說起九十年代的電影，我們腦海裏會立馬出現時代金曲的回憶殺。或許十年以後，人們也會這樣去描述時間：2024年？哎，就是向佐穿馬面裙的那一年啊！
