作者|顧 韓
編輯|李春暉
2024年的劇集市場依舊以「變化」為關鍵詞。一方面，好內容越來越不受題材陣容的限制，開始獲得意料之外、同時也是理應如此的高回報。而另一方面，一些熟悉的爆款方法論越來越不靈光，提醒著創作者要走出舒適區。
變化越是令人興奮惶恐，那些不變的就越顯得珍貴——比如，歷經十年試錯建立起來的IP產業鏈。世界紛紛擾擾、行業高低起伏，網文與影視之間的緊密聯系始終作為一個預設前提存在。
過去一年，我們不僅看到頭部IP平台與傳統影視的合作更加絲滑深入，也看到後起IP平台與短劇新物種努力延續這種關聯。當然作為普通觀眾更容易看到的是，從【慶余年2】【與鳳行】到【墨雨雲間】【九重紫】，能夠錨定這一年的爆款劇集，仍然大半源自網文IP。
12月29日中國人民大學創意產業技術研究院釋出的【中國文化產業IP影響力報告（2024）】也顯示，在其針對2023年至2024年9月文化產業IP評選出的綜合價值TOP50中，網文IP占比超40%，是第一大原生類別。
而更值得註意的是IP改編潛力價值榜。不管是男女頻科幻文的差異化視角、東方克蘇魯修仙和修仙群像為傳統仙俠帶來的破局方向，抑或是古言領域的創新設定，都給2025年的長、短劇創作帶來了不可忽略的啟示。
網文影視，雙向奔赴
毫無疑問，網文IP依舊是影視市場最重要的內容源頭。從流量偶像劇到口碑懸疑劇，甚至是熱議家庭劇，網文IP貢獻了諸多賽道的頭部佳作。
從產業角度看，2024年，IP上下遊產生了更多交集。影視公司成為征文活動的座上賓，IP平台則頻頻出現在影視劇的出品方一欄，成為爆款背後的贏家與主導。
以在內容IP領域深耕多年的閱文集團為例，【與鳳行】【慶余年2】【玫瑰的故事】【墨雨雲間】【九重紫】【大奉打更人】……這些今年的爆款劇集或是改編自閱文IP、或是由閱文出品。可以說，今年劇集市場的最大贏家，就是閱文。
影視劇更容易吸引大眾註意力，但網文IP的價值當然不止於此。劇集市場的凱歌高唱，令網文IP的綜合價值倍增。
一方面，經典網文IP透過影視化被啟用，生命周期得以延長。
【九重紫】連載於2012年，是改編劇將它重新帶到人們面前，讓竇昭、宋墨這些人物被更多人認識和喜愛。隨著劇集熱播，原著也迎來一撥新讀者，日均閱讀使用者數環比提升595%，在起點讀書站內登頂多項榜單。
【慶余年】誕生更早，小說2009年便已完結。今年劇版第二季開播之前千萬預約、25+招商的盛況，則很大程度上要歸功於2019年第一季的成功。
以第二季播出為契機，【慶余年】IP又迎來了一番與時俱進的開發，包括多款衍生周邊開發與20+品牌授權聯名，深入人們的娛樂收藏、衣食住行。此外，時隔15年掉落番外，既有小說形式的【葉輕眉日記】，又有短劇形式的【慶余年之帝王業】等，【慶余年】IP宇宙跨越次元、仍在不斷向外拓展。
另一方面，對於新IP來說，影視也扮演著「放大器」的角色，提供破圈的關鍵節點。
作為起點讀書的新一代王牌，【大奉打更人】在連載期間曾創造起點站內最快十萬均訂、起點仙俠第一本十萬均訂等多項紀錄。其有聲劇在喜馬拉雅也創下最快破億紀錄，僅單平台正版的播放量便突破80億。
但是必須承認，直至改編劇登上央視和騰訊影片，這個故事才真正走向大眾，讓男頻讀者以外的更多人群了解到「打更人」是什麽人、對其網文大IP的地位產生實感。
值得註意的是，與【鬥羅大陸】【慶余年】等00年代的人氣作品不同，這一代男頻IP的影視化推進極快，比如，【道詭異仙】2021年開始連載，2023年網文出圈並迎來完結，2024年劇版便由影視大廠檸萌備案。這固然是影視圈基於時效性的考慮，同時也體現出網文IP孵化對傳統影視形式的倚重。
無論舊經典還是新神作都有可能制造爆款、都要與影視圈各取所需，怎麽不算網文IP許諾的一種確定性呢？
類別破局，網文先行
當然，雙方究竟能不能一起走下去，還要看網文的創意供給與劇集市場的需求是否匹配。至少有一個好訊息是：一些舊類別的突破口、以及一些有潛力的新賽道，近年都已在網文領域浮出水面，新的使用者需求並不是那麽難以把握。
以最受關註的古偶為例，其外在包裝上的升級方向是氛圍感與短劇化，內容的升級方向則是大女主與強設定。尤其是後者，過往的仙俠劇雖然也能賦予女主驚天身世與無上神力，緊迫性與悲劇性卻總被歷劫、復活等設定消解，越來越難帶給觀眾真切的觸動與思考。
而得益於重生、系統等題材的松動，【執筆】【墨雨雲間】【永夜星河】【九重紫】等熱劇都將故事拽回地面，一方面帶來了新的敘事；另一方面，女主因此更具主體性，外在能力與內心抉擇都得到了更詳細的刻畫。
以上4部作品有一半出自閱文女頻。這並非巧合，有著女強傳統、在85花時期就曾輸出過【楚喬傳】與【扶搖】的閱文女頻，正是當下的時代之選。其中【墨雨雲間】原著作者千山茶客的其他重生文都已投入影視開發，包括周也新劇【錦月如歌】、陳都靈新劇【貴女】，以及萬眾矚目的【將門獨後】。
此外，【中國文化產業IP影響力報告（2024）】評選的改編潛力價值TOP15中，閱文女頻也有2部上榜，分別是已經改編為楊紫開年大戲的【國色芳華】，以及白金作家希行的新作【白籬夢】。
相較其他平台，閱文女頻的一個突出特點是篇幅相對較長，有更多故事空間留給女主搞事業。以此為前提，其類別實驗與無CP探索也有可觀進展。【白籬夢】就是從女主的控夢異能切入，加重了懸疑推理元素。出現在愛奇藝片單中的【長河疏星】（改編自【魏晉幹飯人】）則創造性地融合了基建類別，將女強推向新層次。
與古偶同為觀眾日常關註和討伐物件的仙俠劇，其破局方向則可能是男頻與反套路。硬糖君認為，無需懷疑國人的仙俠情結，只是觀眾已經對幾生幾世的女頻虐戀感到膩味，對逆天改命等上個時代的敘事主題也難以入戲，需要更徹底的改換口味。
這也正是當初【大奉打更人】在網文圈脫穎而出的關鍵。作者賣報小郎君構建了一個低武背景的仙俠世界，主角穿越進來沒想著求仙長生，而是成為了一名小吏，過過日子查查案，就如起點讀書主編北河評價的——「既有史詩感，又有日常性」。
閱文男頻既在古典仙俠方面儲備豐厚，近年也湧現出不少反套路佳作。【中國文化產業IP影響力報告（2024）】評選的改編潛力價值TOP15中，閱文系的仙俠IP就占據了4席，除【劍來】之外，都承載了新生代作者的奇思妙想。
古典仙俠強調奪寶升級的刺激，【道詭異仙】與【玄鑒仙族】則直視修仙世界的殘酷。前者打造了獨特的中式克蘇魯世界觀，元素豐富，令讀者目不暇接。後者挑戰了群像無主角的寫法，講述一件法寶見證下的家族修仙故事，被網友戲稱為「修仙版【百年孤寂】」。
【誰讓他修仙的！】則走上了輕松玩梗的路子，對傳統的仙俠敘事、正邪人物充滿戲謔。這一脈的影視化其實起步最早，早有了代表作【從前有座靈劍山】，正在拍攝中的【師兄太穩健】也屬此類。
此外還有與【大奉打更人】異曲同工的【我本無意成仙】。它本質是一部公路文，講述主角與夥伴的遊歷日常，文風治愈，在讀者與學界都收獲了較高評價。
創新IP，國劇乘風？
【魷魚遊戲】第二季的回歸在中文互聯網也引發熱議，足見群眾對新型內容的渴求。近年國劇中也有一些令人看到希望的全新作品，有些是透過漫改實作的，如【異人之下】；有些是透過主創的天才發揮實作的，如【邊水往事】；但要說有什麽穩定量產的法子，還得數尚未成氣候、但一直被期待的科幻改編。
我們本土的科幻小說，在紙媒時代就已有名家名作的積澱。科幻網文起步晚但發展快，如今已是公認的網文五大品類之一，對作家與讀者的向心力極強，產量與質素的提升極快。算上今年，起點讀書的作品已經連續八年參與並收獲中國科幻最高獎「銀河獎」。
而從影視化的角度看，網文的大眾創作、互動共創等特性可能令科幻小說更加親民，硬核科幻之外還有融入各族群眾喜聞樂見元素的「科幻+」，更容易轉化為強商業內容的專案。
據不完全統計，在2023-2024年釋出的20余部有明確平台歸屬的科幻待拍、待播劇集中，有超過50%改編自科幻網文。包括將由劇版【三體】制作公司靈河文化開發的【從紅月開始】，將由新銳導演鄧科執導的【夜的命名術】，大女主無限流【明日樂園】等。星雲獎金獎作品【我們生活在南京】則是影、劇都已啟動。
【中國文化產業IP影響力報告（2024）】評選的改編潛力價值TOP15中，也有3部起點讀書的科幻IP上榜，提示出科幻網文發展的最新狀況。
榜單第6位的【天才俱樂部】講述了每晚都會在夢中迴圈同一天的主角，某天發現那實際上是600年後的世界，之後他試圖影響未來，開始與名為「天才俱樂部」的組織對抗。其故事亮點不在於新，反而在於用網文的新形式將許多經典創意一鍋亂燉，營造出加倍的精彩與爽感。
第8位元的【第一序列】是白金作家會說話的肘子的轉型科幻之作，曾入選中國國家圖書館與大英圖書館館藏。小說設定在廢土風格的未來世界，講述主角為了生存與守護所愛之人的一系列冒險故事，設定宏大、想象瑰麗，代入感十足，充分體現出長篇網文的優勢。
第11位的【偽像報告】是【末日樂園】作者須尾俱全的新作，反映了女性作者與女性視角對科幻的不同開啟方式。另一位女性作者柯遙42的【為什麽它永無止境】，同樣在科幻題材中融入女性表達，是今年流傳甚廣的口碑佳作。
另一個值得註意的新情況是，今年張彬彬主演的醫療劇【手術直播間】與白宇主演的銀行劇【前途無量】看似傳統，實則都改編自網文。12月初開機的彭昱暢新劇【年少有為】，則改編自起點讀書知名系統文【虧成首富從遊戲開始】。
如政策允許、影視圈將系統文作為下一個金塊物件，職業題材爽劇也有望展現更大的能量，成為潛力新賽道。
縱覽網文報告與影視片單，網文界的腦洞佳作依然層出不窮，僅閱文系IP在各家片單中就占比近10%。而經歷2024年劇集市場的洗禮，行業的前路也更加清晰：新爆款需要新IP。別再翻炒預制菜了，新食材已準備就緒。
