【導讀】
下面，我和你分享兩個重要的 內容行銷策略 ，一個是 永生內容 ，一個是追熱點，做法相反，但是各有目的。
永生內容，可以 建立行銷長效機制 。
追熱點可以做爆款內容，短時間內爆發，做大流量。
【正文】
1. 永生內容
絕大部份內容，容易過時，但是——
有一種內容永不過時。
這種內容在英文裏面有一個專門的說法，叫做「Evergreen Content」，可以轉譯為「常青內容」或者「長青內容」，兩個「Chang」字怕你搞不清楚，幹脆用另外一個叫法「永生內容」。
一直以來，我寫文章，非常關註所寫的內容的時效性。
所以，我盡可能地寫永生內容，而不寫立馬就會過時的新聞評論。盡管追熱點新聞，可以暫時獲得大量的流量，我也不怎麽稀罕。
如果你寫永生內容，很長很長時間都不會過時的話，好處有很多：
a. 很長時間不過時，那麽你的這個內容，就可以發揮很長很長時間的效果。
一些新的讀者，也可以回頭去看你的舊文。
你也可以把你的舊文集結成冊，出版。
b. 很長時間不過時，那麽你做內容行銷的時候，有「一勞永逸」的效果，等於是可以建立行銷長效機制。
這樣的內容，你可以把它分發到各個媒體平台，去做內容行銷，吸引很多讀者。
如果暫時吸引不了很多讀者，也可以換一個標題，再發一遍。
甚至，你也可以在1年後，把這個同樣內容，換一個標題，再發一遍。
或者3年、5年後，你把它改編一下，再換一個標題，再發一遍。
c. 你可以用「內容終結者」的思路來做這種永生內容。
有利於SEO。
永不過時的永生內容有很多了。
比如：
最典型的就是類似【人性的弱點】（ How to win friends and influence people）這樣的。
這本書都出來好多好多年了，但是裏面的一些知識經驗永遠不會過時。
因為無論科技如何發展，時代如何變遷，人性不變。
再比如：
部份情感婚戀類的內容。
梁山伯與祝英台，羅密歐與朱麗葉，這樣的愛情故事是永不過時的。
情感婚戀，這是人類永恒的主題。
再比如：
各種歷史文化類的內容，典型的，比如四大名著這些，永不過時。
包括老版【三國演義】電視劇，估計在未來很多很多年都不會過時。
而有些內容，比如金庸小說，估計在未來幾十年之後，就會過時。
為什麽？
到時候，我們都有機器人了，好多人都可以上火星了，都去研究星級文明去了，年輕人誰還稀罕虛構出來的輕功？
再比如：
某些知識經驗。
現在，互聯網發展速度很快，很多知識經驗，還沒有來得及登上教科書，就立馬就過時了。
而有些知識經驗，在很長很長的時間內，都不會過時。
比如，數學、物理學、化學、C語言，等基本理論知識。
也正是因為有這些很長時間內都不會過時的知識經驗，紙質版的教科書才有存在的意義。
與永生內容相對的是速生速死的內容。
新聞就是速生速死的。
你可以試想一下，就會發現：
很少有人回看昨天的新聞，更別說一周前的新聞了。
2. 熱點新聞
做新媒體的，是不能做新聞和時事的，這是政策。
但是，可以評論。
最近的新聞，特別是頭版頭條，都是當下的熱點，是全國人民都在關註的，你如果輸出相關內容的話，等於借勢，就可以蹭到流量。
如果你策劃得好，可以大火一把。
3. 永生內容與熱點的關系
追求長期效果，輸出永生內容。
追求短期效果，輸出熱點內容。
兩者並不矛盾。
可以結合起來一起使用。
我們可以輸出永生內容，作為我們的內容基石，打好基礎。
然後，把追熱點當作臨時性的遊擊戰術，去蹭流量，追求短時間內爆發。
我個人在這方面有點走極端了。
一直以來，我特別註重永生內容。
主要是我想著，一些新讀者可以翻閱我的舊內容，反正這些內容短時間內不會過時。
我想，如果我輸出了1000篇永生內容，一個新讀者讀完這1000篇，都要好長好長的時間了，足以建立他對我的信任了。
我的想法是這樣，但是現實的情況有點不盡如人意。
因為公眾號是一個資訊孤島，而且翻閱舊文不方便，所以發到公眾號的舊文，很難被新人看到或翻閱。
當然，會有一定的比例。
特別是有些非常愛學習的讀者，他們會把所有的舊文看一遍。至少我就是這樣，我如果對某個人感興趣的話，我會把他輸出過的所有舊內容看一遍。
但從整個內容生態上來說的話，翻閱舊文的比例不高。
我自己的內容被翻閱的比例還算比較高的，因為我特別註重永生內容。
一些做新聞評論、追熱點的，時效性特別差，基本沒有人會翻閱舊文的。
只註重永生內容，是在走極端。
但如果是做SEO，永生內容是非常有好處的。
因為SEO的核心演算法是將最優質的內容放到前面，把一些過時的新聞熱點放到後面。
所以，SEO的核心內容策略之一就是做永生內容。
【總結】
1. 了解「永生內容」這個概念，意義重大。
2. 永生內容的好處是，可以做到近似「一勞永逸」的效果，它可以幫助企業建立全員行銷長效機制。
3. 做內容行銷，你可以先輸出永生內容。把永生內容作為你的一個基礎。打好基石之後，然後再去抓熱點。
4. 永生內容是SEO的主要內容策略。
5. 永生內容有一個非常重要的戰略思想，叫做「話題終結者」，因為實在是太重要了，而且三言兩語說不清楚，我會寫成另外一篇文章。
本文作者：
楊波
網名：敢死隊長
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