一邊，重慶嘉威直指嘉士伯啤酒對本土啤酒品牌「山城」進行隱秘排擠與打壓，另一邊，重慶啤酒借助法律對重慶嘉威的指控提起了反訴
標點財經、投資時間網研究員 呂貢
紛爭漸深，重慶啤酒「山城」品牌的命運將何去何從？
近期，重慶啤酒參股子公司重慶嘉威公開發聲，直指外資嘉士伯啤酒對本土啤酒品牌「山城」的隱秘排擠與打壓。另一邊，重慶啤酒則借助法律對重慶嘉威的指控提起了反訴。相關言論迅速引發熱議。
事實上，關於「山城」啤酒品牌的紛爭已持續多年。或是在此影響下，重慶啤酒股價自2021年7月22日達到峰值202.59元/股（按前復權計算，下同）後，便呈現出持續震蕩下行趨勢，甚至於2024年2月2日觸及49.73元/股階段性低點。
截至2024年8月8日收盤，重慶啤酒股價收於61.95元/股，相較於202.59元/股高點，已經跌去69.42%。
重慶啤酒近五年股價 （元）
數據來源：Wind
糾紛升級？
日前，重慶嘉威指出，自2013年外資丹麥嘉士伯啤酒收購重慶啤酒以來，「山城」這一本土標誌性啤酒品牌便遭遇前所未有的挑戰。嘉士伯基於自身全球戰略和利益考量，對「山城」啤酒品牌實施全面市場邊緣化措施和系統性打擊，導致該品牌啤酒年產銷量急劇下滑，從昔日的百萬噸級縮減至僅9.8萬噸，市場地位岌岌可危。
重慶嘉威進一步強調，在此情形下，「山城」啤酒品牌價值出現嚴重縮水，從鼎盛時期的60億元，縮水至現在包括「山城」啤酒品牌在內199個本地品牌商標的賬面價值已不足1600萬元。
在上述聲明中，重慶嘉威還附上了向嘉士伯啤酒廠香港有限公司、重慶啤酒等公司發送的函件，在其中列舉了嘉士伯一系列的打壓行為，如將「山城」啤酒劃歸為「低檔產品」；集中火力大力推廣宣傳嘉士伯旗下「樂堡」等品牌，等等。重慶嘉威表示，針對該問題，公司將持續保持密切關註，必要時不排除會采取相應法律措施維護公司合法權益。
另一邊，重慶啤酒官方則就此糾紛的司法進展進行了通報，針對重慶嘉威提起涉及金額近6.32億元及訴訟費用的合約糾紛案，重慶啤酒已提起反訴，請求法院解除雙方之前簽署的【<產品包銷框架協定>之備忘錄（三）】（下稱【備忘錄三】），並強調公司已嚴格按照相關協定履行自身義務，而重慶嘉威不履行支付義務，構成違約。
此案件於2024年8月1日開庭審理，重慶啤酒當庭送出了【民事反訴狀】，雙方圍繞合約執行與違約責任的爭議再次進入司法程式。
僵持多年
重慶啤酒此次曝出的這一內部紛爭已持續多年。早在2009年，重慶啤酒與重慶嘉威簽訂了一份為期20年的【產品包銷框架協定】（下稱【包銷協定】）。雙方約定，在協定有效期內，僅重慶嘉威有權生產「山城」品牌啤酒，且生產的全部啤酒均應由重慶啤酒獨家包銷。然而，隨著時間推移，這項原本旨在促進雙方共同發展的合作，卻產生了糾紛。
根據重慶嘉威所述，自2011年起，重慶啤酒存在諸多違約行為，比如未履行【包銷協定】而給重慶嘉威造成量價差損失，等等。此外，重慶嘉威還指出，在此期間，重慶啤酒與包括嘉士伯啤酒（廣東）有限公司、重慶啤酒股份有限公司六廠等在內的多家企業進行委托加工、授權生產、外購酒在重慶區域銷售、品牌調整及推廣等多種關聯交易行為，擠占「山城」啤酒市場份額，這同樣失真重慶嘉威的合法權益。
2020年9月27日，重慶嘉威首次將上述事項訴諸法律，向重慶一中院送出了【民事訴訟狀】。經過一系列法律程式後，重慶嘉威於2022年5月31日向重慶一中院申請撤回起訴，具體原因外界不得而知。
然而這場紛爭並未就此平息。2023年10月11日，重慶嘉威再次就同一合約及基本相同的理由，向重慶五中院送出【民事訴訟狀】。此次訴訟，重慶嘉威選擇了不同的司法管轄機構。對此，重慶啤酒方面迅速作出反應，提起了相應的反訴以維護自身權益。
這場持續多年的內部紛爭再度被推至風口浪尖。
重慶啤酒各檔品牌銷售收入情況 （億元）
數據來源：公司財報
制表：標點財經、投資時間網
各執一詞
標點財經、投資時間網研究員了解到，在這場糾紛中，重慶嘉威與重慶啤酒各執一詞，核心爭議聚焦於「山城」啤酒品牌的發展。
重慶嘉威方面堅稱，重慶啤酒與嘉士伯在有意削弱「山城」品牌的市場地位，並將該品牌邊緣化至「經濟」產品層級。同時，大力推廣「嘉士伯」「樂堡」「1664」等高檔品牌發展，此舉與嘉士伯當年收購時所作的品牌保護承諾相悖，直接導致「山城」啤酒品牌銷量出現大幅下滑。
觀察重慶啤酒披露的最新年報可以看到，該公司產品結構劃分為高檔、主流、經濟三大層級。數據顯示，2023年該公司高檔啤酒品牌（嘉士伯、樂堡、1664及紅烏蘇）表現強勁，銷量和銷售收入分別達到14.37億升和88.55億元；主流啤酒品牌（重慶、烏蘇、大理及西夏）亦保持穩定增長，銷量和銷售收入分別為14.62億升和52.97億元。
相比之下，重慶啤酒的經濟啤酒品牌主要由「山城」及其他品牌構成，其2023年銷量僅實作9842.65萬升，同年銷售收入則低至2.90億元，顯著落後於該公司其他兩大產品層級。
針對這一情況，重慶啤酒方面則持有不同說法。該公司表示，在品牌經營方面，公司依托「本地強勢品牌+國際高端品牌」的強大品牌組合，能夠透過滿足消費者對高品質啤酒的多元化需求，從而實作高質素增長。在本地品牌中，「山城」品牌占有一席位置。
據財報數據披露，近幾年，重慶啤酒以「山城」及其他品牌為代表的經濟啤酒品牌，年銷量和銷售收入多保持平穩發展態勢；產銷率也穩定在90%乃至100%及以上，2021年至2023年分別達93.12%、104.03%和99.27%，與其他兩檔產品線形成了良好協同。
時至2024年第一季度，重慶啤酒實作營業收入42.93億元，較上年同期增長7.16%。其中，該公司經濟品牌啤酒主營業務收入實作兩位數增長，同比上升12.39%至7659.01萬元。
近日，重慶啤酒公布了2024年「提質增效重回報」行動方案，該公司表明，未來，在本地啤酒品牌方面將繼續深化本地連線，打造本地特色和持續煥新品牌。
重慶啤酒各檔品牌產銷率情況 （%）
數據來源：公司財報
制表：標點財經、投資時間網
另有訴訟未結
值得關註的是，重慶啤酒內部並非只存在這一項糾紛。
近期，重慶啤酒的控股子公司嘉士伯重啤，與其聯營公司重慶嘉威的另一大股東鈺鑫集團之間的資金糾紛案取得一審進展，同樣引得業界關註。
本案的核心爭議點在於，嘉士伯重啤指控，鈺鑫集團作為重慶嘉威的大股東（持股60.3107%），未經重慶嘉威的公司決議程式，長期非法占用重慶嘉威資金。根據重慶嘉威2019年【審計報告】，鈺鑫集團所占用的資金金額接近7億元。
鑒於此，嘉士伯重啤於2021年3月向重慶五中院送出【民事起訴狀】，訴訟請求鈺鑫集團向重慶嘉威返還其占用的全部資金，以及對應的資金占用利息、律師費損失。
經過審理，重慶五中院於2023年11月16日正式作出一審判決，明確判定鈺鑫集團需在判決生效後10日內，向重慶嘉威償還本金約7.12億元，並承擔相應利息。
然而，鈺鑫集團對此判決結果並不滿意，迅速向重慶高級人民法院提起本案上訴。鈺鑫集團主張，「一審判決前，公司欠付重慶嘉威的剩余本金應按照【還款協定】予以歸還；根據股東會決議及【還款協定】，公司無需支付利息。」
隨著這一法律訴訟的深入發展，重慶啤酒方面對外表示，當前公告的訴訟進展不會對該公司本期及期後利潤產生重大不利影響。但該公司也審慎指出，由於當前二審案件尚未開庭審理，具體影響尚難以準確判斷。
