「PI、BI、CI、VI」，甚至是「AI（人工智能）」，每個汽車設計師在剛進入學校或工作崗位時總會遇到一些很「玄」的英文縮寫。在這當中，使用頻率比較高的又當屬「PI（Prodcut Identity，產品形象辨識）」。
接下來的三期【Icona看設計】，將為你深度解讀產品形象辨識的定義，它在增加汽車文化底蘊中發揮怎麽樣的作用、以及如何發揮作用。幹貨滿滿，不要錯過~
結合前兩篇的內容，我們結合紅旗和奧迪這兩個海內外的經典案例，繼續說汽車設計師進行產品形象辨識設計的一些方法論。
「PI的方法論，就像把大象放進冰箱只需要三步一樣簡單：
首先，根據目標使用者，構思一個具有文化內涵的故事，獲得老板的首肯；
其次，老板點頭後，將故事融入概念車，了解使用者意向，
如果使用者反響不錯，就將概念套用在旗艦車型上；
最後，可以將旗艦車型的設計元素適當簡化，套用到低階別的其他車型，家族化的產品形象辨識就誕生了。」
一切看起來從容有序，但其實並不簡單。
紅旗是最早嘗試將中國傳統元素融入汽車設計的國產汽車品牌。早在1958年，中國制造的第二款汽車，紅旗CA72，就給所有想進行產品形象辨識的汽車品牌打了個樣。
五面小紅旗的側標，代表著「工農商學兵」，意指廣大人民；「紅旗」尾標，是偉人書寫的紅底金字；來自傳統折扇造型的格柵；借鑒傳統的宮燈元素的尾燈；內飾儀表板和窗框的福建大漆，采用了「赤寶沙」的中國傳統工藝，是中國著名的非物質文化遺產；座椅面料采用了杭州織錦手工包覆；方向盤采用長影美術家設計古車圖案……堪稱產品形象辨識的滿分答卷。
60多年過去了，現如今，很多人都聽過紅旗汽車，但並不了解紅旗汽車。這個品牌所承載的文化內涵，帶來的文化感受，大家眾說紛紜，非常模糊。
2018年，紅旗釋出了全新的品牌戰略，提出了「新高尚」的品牌理念和「尚、致、意」的設計語言。同年，紅旗聯名李寧，推出系列聯名衛衣、帽衫、棒球帽、挎包等潮流單品，接地氣的活動，嘗試打破「檢閱車」、「國賓車」，高高在上，難以觸及的濃厚政治色彩。
近年來，能明顯看到紅旗的進步和積極轉變，但可以預見，距離形成有形的，整體的品牌內涵，將紅旗的文化烙印明確而精準的打在每個人的心中，仍然任重道遠，還有很長的路要走。
至於還有多長的路要走呢？拿隔壁班的優等生奧迪來舉例：
提起奧迪，人們首先會想到「燈廠」的稱號，還有大名鼎鼎的Quattro四驅技術。如果記得奧迪的廣告詞——「突破科技，啟迪未來」 ，這也是奧迪的品牌理念。
對這些有印象，說明奧迪在品牌建設上，已經取得了很好的成果。這些成果的達成，要回溯到四十九年以前：1971年，奧迪-NSU汽車聯盟股份公司的新車NSU Ro 80上市，這款車的廣告詞「Vorsprung durch Technik」，也就是「突破科技，啟迪未來」，被確立成了奧迪的品牌理念，沿用至今。
在這樣的理念指導下，奧迪致力於汽車科技的發展和套用：
1980年，日內瓦車展上，奧迪Quattro技術正式亮相。之後，憑借Quattro四驅技術，奧迪在各種比賽中屢屢奪冠。
這個時期，奧迪的品牌理念指導著科技研發，輝煌的賽事成績讓奧迪名聲大噪，科技奧迪也被人們口耳相傳。
但這個時期奧迪的汽車設計，跟其他品牌並不存在太大的差異，汽車造型離使用者心目中的科技形象也相差甚遠。
奧迪品牌理念塑造的產品「科技」的價值內核，以及宣傳產生的產品文化內涵，與奧迪汽車缺少「科技感」的產品形象存在一定的割裂。
首先，透過品牌理念的「轉譯」，找到品牌理念的關鍵詞；
然後，根據這些關鍵詞，找到消費者認可的產品形象視覺符號；
最後，將這些符號，透過PI設計，形成產品形象辨識語言，套用在產品上。
這樣，便完成品牌理念到產品形象的對應關系，使使用者建立起品牌、產品和品牌理念的聯系閉環。在後續的產品設計中，還可以透過設計的叠代不斷強化這些聯系，這是PI解決這一切問題的方法。
於是，2002年，華瑟·德·席爾瓦（Walter de Silva）給奧迪帶來了家族化設計，標誌化的大嘴格柵，成為奧迪產品形象辨識的重要元素。
2003年，奧迪先後釋出了三款概念車：Pikes peak quattro（如下圖左）、Nuvolari quattro（如下圖中）和Le Mans quattro（如下圖右），這三款概念車後續成為奧迪Q系列SUV、A系列轎車和R系列跑車的設計指導框架，奠定了奧迪產品形象辨識的設計基礎。
緊接著，在照明科技上鉆研已久的奧迪，又帶來了令人目眩的大燈技術。
2008年，奧迪推出世界首款全LED前大燈的量產車型，奧迪R8。
2013年CES展，奧迪釋出了OLED照明技術和激光尾燈技術。
2013年，奧迪A8搭載矩陣式全LED大燈，並配備流水式轉向燈。
2014年CES展，奧迪推出首款采用激光大燈的Sport quattro laserlight概念車。
2015年CES展，奧迪正式推出搭載矩陣式激光大燈的Prologue概念車。
從全LED大燈、到矩陣式全LED大燈、激光大燈、矩陣式激光大燈……在照明科技的加持下，奧迪極高的提升了產品的科技形象。
近年來，隨著奧迪沖壓工藝的技術突破，淩厲的腰線、銳利有型的大面，加上奧迪在細節、匹配處理上一貫的精準、理性，一個年輕、科技、精英的奧迪品牌呼之欲出。
再看這個時期的奧迪車型，很難不把奧迪與「突破科技，啟迪未來」的科技形象聯系在一起。
伴隨著科技發展，對未來新能源的探索，對汽車智能科技的研究，奧迪需要有一套新的產品形象辨識語言，來描述奧迪品牌對未來生活體驗的設想和詮釋。
奧迪AI系列概念車的新的設計語言的變化，對辨識度高的「科技」形象特征進行抽象和保留，增加了新的在智能時代對「未來」部署和規劃的形象特征。
這是奧迪即將開啟的，屬於智能時代的，題目叫做「突破科技，啟迪未來」的連載故事。
