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傳統大廠雙線作戰,現在壓力給到新勢力!

2024-10-07汽車

9月銷量一經公布,各家新能源品牌一片飄紅。我們看新勢力品牌,理想、鴻蒙智行、零跑汽車、小鵬汽車和小米汽車都交出了滿意的答卷。其中亮點是,小鵬因為MONA M03的熱銷,9月銷量沖到2萬輛,小米汽車則是後勁十足,不僅連續4個月破萬。小米汽車表示,10月目標生產、交付量超20,000台,預計11月提前完成全年10萬台交付目標。

新勢力品牌取得亮眼成績,自然可喜可賀。但是傳統大廠作為新能源後發選手,其追趕的速度也同樣喜人。我們看廣汽埃安、上汽智己、東風嵐圖、吉利銀河、長安深藍,北汽極狐等品牌9月銷量表現出色。

於是我們看到這樣一番景象,新勢力品牌在前方領跑,傳統大廠的二代新能源品牌勢頭正勁。而且傳統大廠還有一個優勢,它們在燃油車市場競爭力同樣不可小覷。也就是說,傳統大廠一手托著兩條賽道,關鍵是新能源技術還能給燃油車賦能,這是新勢力品牌力所不及的。

這就好像一場戰鬥,傳統大廠既可以打陣地戰,還能高科技精準打擊。如果出現黑天鵝事件,那麽傳統大廠絕對更有耐力。比如原材料供應出現問題,前兩年出現的芯片短缺和電池級碳酸鋰價格居高不下,就是最好的證明。

新勢力感受到強大壓力

理想汽車9月交付新車5.3萬輛,同比增長48.9%,創下了單月交付歷史記錄;鴻蒙智行交付新車3.9萬輛,逼近4萬輛大關;零跑汽車,在9月實作了同比增長113.72%,單月銷量達到了33767輛。蔚來汽車已經是連續多月破兩萬,站穩了腳跟;小鵬汽車交付超過了2萬,其中MONA M03起到了關鍵作用;小米汽車9月銷量破萬,小米汽車表示,10月目標生產、交付量超20,000台,預計11月提前完成全年10萬台目標。

可以說,大部份新勢力品牌的月銷兩萬已經成為常態,其發展都達到了一個新的高度。

這對於一直渴望銷量規模的新勢力品牌來說,意義十分重大。尤其是蔚來和小鵬汽車,這兩家作為成立最早的新勢力品牌,2023年的銷量目標分別為24.5萬輛和28萬輛,但是一直都沒有完成。2023年分別完成16萬輛和14.16萬輛。月均銷量也就在萬輛左右。

但是在2024年的9月份,這個魔咒已經被打破。小鵬汽車在MONA M03的刺激下,蔚來推出Baas電池租賃方案之後,兩者都實作了銷量的突破。

與此同時,傳統大廠的新能源品牌表現也不遑多讓。

廣汽埃安9月銷量35780輛,環比增長1.2%。第二代AIONV霸王龍9月銷量突破9000輛,成為新的銷量支柱;吉利極氪共交付21333台,同比增長77%,環比增長18%,創歷史新高;吉利銀河雖然沒有獨立成新品牌,但作為吉利旗下的新能源序列,憑借L6、L7、E5、E8等多款車型的產品陣容,月銷量達到了2.9萬輛;長安深藍9月銷量22709輛,同比增長30.74%,在銷量規模和增速層面也稱得上表現優秀;嵐圖汽車9月銷量10001輛,同比增長99.62%。其中,全新嵐圖夢想家上市12天,交付就突破了5000輛,交付速度十分可觀;北汽極狐9月銷量10,880輛,1-9月銷售46,741輛,同比增長210%。

從這些新能源品牌來看,它們背靠大廠支持,實作了後來者居上,在銷量上已經完全追上新勢力的腳步。

從這一點我們可以感知,新勢力和傳統大廠的新能源的距離正在縮短,或者說,後者已經積累了足夠的經驗值,已經抹平了和前者的技術溝壑。這無疑是給新勢力更大的壓力乃至動力,共同促進了行業的進步。

傳統大廠的另一條戰線

傳統大廠的另一個優勢就是它們在燃油車領域仍然有一戰之力。我們看長安CS75 PLUS、星越L、瑞虎8、哈弗大狗等車型,盡管新能源汽車攻勢如潮,但是它們依然能保持月銷萬輛以上。這是傳統自主品牌的情況。我們再看傳統合資,榮放、銳放、鋒蘭達、探嶽、途觀L,帕薩特、速騰、凱美瑞等車型,月銷基本也都是在萬輛以上,帕薩特和速騰月銷甚至保持在2萬以上。

這樣的市場表現,不得不讓人感嘆傳統大廠在燃油車領域的品牌影響力。

傳統大廠也在積極推出新的燃油車型,在智能化方面開始前進演化。

比如全新帕薩特Pro,搭載了與卓馭科技深度合作的IQ. Pilot智能輔助駕駛系統,支持L2++級的駕駛輔助功能,還搭載了IQ.Drive泊車管家;一汽豐田HARRIER淩放則配備了L2級Toyota Safety Sense輔助駕駛系統。

第四代CS75 PLUS搭載了37寸一體懸浮式三聯屏支持場景魔術方塊自訂,透過T-Link手機車機無感互聯功能。全系標配L2級輔助駕駛系統,搭載APA5.0代客泊車、540°行車影像輔助、

奇瑞則是激進許多。9月10日推出瑞虎8 PLUS燃油車版本的同時,還推出了一款插混,燃油、插混兩手抓;時隔15天,瑞虎9推出了燃油和插混雙車,除了動力系統一如既往 出色,還配備了L2.5級智駕輔助系統,搭載了零重力女王副駕和8155芯片,還有模有樣地用上了24.6英寸極智真絲滑曲面屏及50寸AR-HUD等亮眼配置。

以上都是傳統大廠燃油車智能前進演化的案例。這無疑豐富了一部份對燃油車有特殊需求的使用者的用車需求。

這也正是傳統大廠體量大、抗風險能力強的體現,它們可以多條產品線並列發展,而新勢力只能單執行緒作戰,因為它們的實力還不足以支撐。就好像前年小鵬G9上市翻車一樣,又是組織架構重建,又是請王鳳英操盤,還進行了行銷體系變革,最後還經歷了一年多的時間來回呼整,現在靠MONA M03才緩過來。

這沒有辦法,各有各的利弊,傳統大廠確實有大企業病,市場反應不夠迅速,決策周期冗長,新勢力品牌則是盤子小,一步走錯,可能就潰不成軍。

中國新能源車市的競爭,既考驗決策效率,又要看企業縱深,這都是決定成敗的關鍵因素。

百姓評車

從9月上市新車的情況來看,傳統大廠的新能源品牌和新勢力之間的差距正在縮小,再加上前者在強大實力的基礎上,決策變得更加行之有效,它所爆發出的能量不容小覷。對於市場來說,有競爭才能有發展,這是好事。