2024年的車市，在內卷的浪潮中跌宕起伏。隨著電動化、智能化的崛起以及自主品牌的突飛猛進，市場競爭愈發激烈，眾多品牌紛紛陷入價格戰，就連傳統豪華品牌也未能獨善其身。然而，在這場混戰中，雷克薩斯卻如同一股清流，不急不躁，銷量卻名列前茅，成為了進口車市場中獨樹一幟的存在。
據中國汽車流通協會數據統計：2024年1-10月汽車進口58萬台，同比下降9%，其中10月進口汽車4.4萬台，同比出現巨幅下滑，下降45%。而在1-10月的銷量榜單中，主流豪華品牌進口車銷量，雷克薩斯以14.9萬輛，同比增長7%的成績，蟬聯進口車銷量排行榜榜首。
當別人都在卷生卷死，不斷在熱搜上忽上忽下時，一直低調穩健的雷克薩斯卻站在了榜首之位。是誰在用真金白銀為雷克薩斯投票？又為什麽是雷克薩斯？
01 「這個星球上質素最好的車」
有人說雷克薩斯是「這個星球上質素最好的車」，這樣的褒獎是否有點過火？顯然，對於真正購買或者關註過雷克薩斯的人來說，雷克薩斯本身就意味著：進口品質、可靠耐用、保值率高。這當然不止是消費者感性的認可，J.D. Power的研究報告也印證了這一點。
據J.D. Power公布的最新2024美國汽車可靠性研究報告，雷克薩斯排名第一，每100輛車僅有135個問題(可靠性平均水平為每100台車有190個問題)，遠高於平均水平。
雷克薩斯全系車型均為進口車型，進口的身份不僅代表著車輛的原產地制造，更意味著在生產工藝、零部件選用以及質素檢測等方面都遵循著全球統一的高標準，為消費者帶來了原汁原味的豪華體驗。
雷克薩斯的生產過程嚴格遵循著豐田精益生產的理念，每一輛車都要經過數百道工序的精心打造。以雷克薩斯的九州工廠為例，被譽為「白金工廠」的它，對工人和師傅的要求極其苛刻，比如在塗裝車間，工人對車輛塗裝面進行細致檢查，不放過 0.1 毫米的粉塵。每一款量產車出廠都要進行 1700 項檢查，檢測完成後還會在專用檢測場進行特殊檢測，確保車輛在交付前無任何缺陷，最大程度保證產品質素。
雷克薩斯的保值率在豪華車市場中一直處於領先地位，這也是吸引消費者購買的核心因素之一。
在中國汽車流通協會和精真估聯合釋出的【2024年上半年中國汽車保值率研究報告】中，雷克薩斯的保值率為65.43%。名列三甲，而雷克薩斯ES、LM三年保值率更是高達68.79%和85.05%，在進口大中型車、MPV總榜中保值率均排名第一。
雷克薩斯的高保值率得益於多個方面。首先，品牌享有很高的聲譽，並獲得了消費者的高度認可，這使得雷克薩斯的二手車在市場上需求旺盛。其次，車輛故障率低，車主的使用成本也隨之降低。即使車輛使用多年，效能和車況依然能保持較好的狀態，從而保障了二手車的價值。
此外，雷克薩斯的售後服務也得到了廣泛認可。中國汽車售後服務質素監測大數據平台（CADA雲數聚）釋出的【2024中國汽車消費者口碑指數報告】中，符合篩選「消費者口碑優選品牌條件的」5個品牌中，雷克薩斯連續多個月以99分+的成績榮登豪華品牌組第二，僅次於賓利。
這得益於雷克薩斯優質的售後服務體系的建立。雷克薩斯十分註重與經銷商的緊密溝通，在專業團隊、先進器材技術，標準化流程之上，不僅為客戶提供個人化的服務方案，還提供油車4年/10萬公裏、混動車6年/15萬公裏的免費保養政策。即使車輛轉手，新車主依然可以享受剩余的保修保養權益，進一步打消了使用者的後顧之憂，增強了品牌忠誠度。
02 技術創新求穩，產品升級求變
穩健，是雷克薩斯深入骨髓的基因，但雷克薩斯絕不固步自封。
面對汽車業「百年未有之大變局」，早在2019年，雷克薩斯就釋出了電氣化願景(Lexus Electrified)，加速推進旗下電氣化產品陣容不斷前進演化。得益於雷克薩斯RX和RZ等電氣化車型的加入，2023年雷克薩斯全年在華銷量同比增長3%，達到18.1萬輛，其中電氣化車型占比高達47%。2024年以勢不可擋的趨勢，上半年在中國市場的銷量為84000輛，同比增長20.3%，9月更是同比增長了22.3%。
雷克薩斯中國執行副總經理李暉表示，雷克薩斯自進入中國市場以來，一直致力於為中國顧客提供優質的產品和服務。憑借深厚的電氣化技術積累和精湛的造車工藝，雷克薩斯不斷滿足並超越著顧客的期待。
滿足多樣化需求，是雷克薩斯矢誌不渝的追求，車型陣容豐富多元。
旗下豪華轎車 ES，以其優雅的設計與舒適的駕乘空間，成為商務出行與家庭用車的理想之選，截至今年8月份，ES在華累計銷量已突破100萬輛。
越野悍將 LX 系列，則滿足了越野愛好者對極限挑戰與品質生活的雙重渴望。在廣州車展上，雷克薩斯推出的全新一代LX 700h裝配了專為越野量身客製的全新並聯式混合動力系統，最大功率高達336kW，峰值扭矩達790Nm。得益於電動機的即時響應特性，車輛在低速行駛時響應更平順且迅速，全力加速時又能憑借強勁的扭矩輸出保障迅猛的加速表現。野外極端情況下，即使混合動力系統遭遇故障，起動機能夠完成發動機的獨立點火，確保車輛僅憑發動機即可繼續行駛，並擁有始終如一的越野效能。
03 「不選貴的，只買對的」
當下，消費觀念正發生著深刻轉變。過去，汽車作為身份地位象征備受青睞，豪華品牌銷量攀升，消費者頻繁換車追逐新潮流，汽車成為彰顯個性與財富的工具。然而現在，「不買貴的，只買對的」。消費者回歸理性與實用。那些設計不易過時、高性價比、效能穩定的車型開始備受青睞。
以雷克薩斯ES為例，作為一款擁有燃油、混動兩種動力形式可選的中大型豪華車，ES一直都是能夠搶一搶「56E」車型的市場份額的狠角色。更何況，不到40萬的價格就能夠買到一台油耗低、保值率高、穩定性好、品質感還不錯的日系豪車，這對於很多註重生活品質的國人來說是十分具有吸重力的。
消費者也不再盲目追新，更願延長車輛使用年限，對汽車耐用性和可靠性要求進一步提高。畢竟，安全穩定，質素可靠才是豪華車第一標準。也正因此，高端大氣上檔次，低調奢華有內涵的雷克薩斯就成了那些註重生活細節、有錢且喜歡精打細算的人們的首選。
在消費體驗方面，消費者從關註產品本身，轉變為更加註重售前、售中、售後的全過程體驗。優質的售前咨詢、貼心的試駕服務、高效的售後維修保養，以及便捷的線上線下購車渠道等，都成為影響消費者購車決策的重要因素。
顯然，雷克薩斯一路走高的銷量正是消費者們真金白銀選擇的結果。
結語：
在日益內卷的車市中，雷克薩斯憑借進口品質、可靠耐用的產品特性以及高保值率等優勢，成功吸引了眾多消費者的關註和青睞，實作了銷量的爆發式增長。雷克薩斯對品質的堅守、對技術的創新以及對市場的精準把握，使其在激烈的市場競爭中脫穎而出，成為了豪華車市場中一道獨特的風景線。
