突發訊息：知名品牌美即宣布完全結束線上市場！
9月30日，備受矚目的美妝品牌美即在多個電商平台的官方店鋪上赫然顯示著商品下架的標誌。同時，美即的小程式也釋出了日期為當日的閉店公告，確認其官方商城將於10月30日正式關門。如今，在美即的天貓和抖音官方旗艦店內，消費者根本無法找到任何商品，而京東的自營旗艦店則已將所有商品下架。美即的官方公眾號自7月31日後便沒有再進行更新，似乎陷入了一片沈寂。
據相關電商平台的客服透露，自9月30日起，美即將停止所有線上訂單的接收。不過，好訊息是，使用者仍然能夠透過線下渠道繼續購買到美即產品。可前往屈臣氏及其他零售點如普麗生、嬌蘭佳人、信和美妝等地進行選購。
美即成立於2003年，憑借其別具一格的「平價面膜+單片銷售」模式，迅速在市場上嶄露頭角。這一創新使得面膜不僅僅是護膚產品，更成為了時尚的快消品。美即與屈臣氏的合作無疑為其線下銷售的飛速發展推波助瀾。資料顯示，早在2005年，美即便已入駐屈臣氏，並於2007年成為屈臣氏面膜品類銷量的冠軍，2010年又成功在香港證券交易所上市，成為國內面膜行業的「第一股」。
經過多年的發展，2012年是美即的巔峰年度，市場份額達到26.4%，銷售額更是突破10億元大關。2013年，美即在屈臣氏的銷售額高達4.7億元，占其總銷售額的70%。同年，這一品牌引起了國際美妝巨頭歐萊雅的關註，後者以65.38億港元的高價全資收購了美即，成為其子品牌。這一收購是當時中國日化品牌領域最大的一筆交易。
盡管入駐歐萊雅旗下，美即卻沒能實作盈利，2016年，歐萊雅在財報中披露其面膜業務遭遇了超過16億元的虧損。歐萊雅曾試圖救活美即，2014年設立「美即面膜專研中心」，並推出了新鮮的膜力面膜，然而市場反響平平，直到2017年才實作了一次小幅增長，可市場份額也已跌出前六名。2018年，美即品牌則從屈臣氏全面下架。對此，歐萊雅表示此為品牌戰略調整，重心將轉向電商。
2019年，美即依然沒有停下腳步，推出的美白奶皮面膜一度在天貓排名第一，而年底釋出的SOS急救面膜也緊隨其後位列修復類產品的第二名。今年的閉店公告則引發了諸多猜測，有媒體分析稱，美即的線上表現不佳或是導致這一結果的原因之一。對這次突如其來的閉店，或許只有時間能夠揭曉背後的真相。
面對這一變故，許多消費者心中難免感到惋惜，畢竟美即曾給我們的生活帶來了不少精彩。希望這個曾經的面膜王者能在未來找到新的契機，再次煥發光彩。
