在消費市場動蕩，健身房頻頻塌雷的2024年，竟然還有一些連鎖品牌不停開店。
消費分級下的體育服務市場，精準定位的品牌反而跑出了漂亮的成績單。
幾家健身運動品牌交出的答卷令人驚喜。橙獅體育今年新開十幾家場館，營收增長近80%。體德健身學院在南京開出分校，每月爆滿。
PURE在內地和香港的數十家門店穩定經營。
為什麽在寒冬中這些品牌依然能夠逆勢上揚 ？觀察這些企業的打法，他們都有著共同的特點。
首先是精準定位目標使用者。體德健身和PURE都專註服務城市中產階級，這部份群體受經濟環境影響相對較小，消費意願依然強勁。
其次是深耕細分賽道 。橙獅體育抓住網球熱潮，不僅開發AI訓練系統，還舉辦青少年比賽，甚至涉足球員經紀業務，打造完整產業鏈。
再次是重視服務品質。PURE的月均會員留存率高達98%，遠超行業平均水平。體德健師培訓畢業生的行業留存率達到90%，顯示出其過硬的教學質素。
更重要的是，這些品牌都在不斷創新服務模式 。體德健身推出輕康復產品「正元筋力」，滿足使用者多元化需求。PURE開設各類運動訓練營，將健身房功能從單純鍛煉延伸到專業訓練。
健身房不再是簡單的運動場所。PURE的會員在力量舉比賽中打破國家紀錄，體德健身幫助學員提升職業技能，橙獅體育為網球少年提供海外培訓機會。
當下的消費者更懂得選擇，更清楚自己想要什麽。在這樣的環境下，那些能提供差異化、高品質服務的品牌反而迎來發展機遇。
橙獅體育副總裁黃春翔表示，使用者對服務的要求在提升，更願意為優質服務買單。這種趨勢推動企業不斷提高服務水平。
PURE中國董事總經理姜楠認為，健身房要成為人們生活中最穩定的港灣 。當其他品牌陸續倒閉時，老會員紛紛回歸PURE，印證了這一點。
體德健身學院CEO趙秀明指出，未來市場會留給那些重視會員服務品質、規範經營的企業。只有精準滿足使用者需求，才能實作長期發展。
隨著消費分級加劇，市場會進一步向優質品牌集中 。那些能為使用者創造真正價值的企業，終將在競爭中勝出。
在即將到來的2025年，這些品牌都制定了進取的目標。體德健身計劃在廣州開設新校區，PURE將推出更多專業訓練專案，橙獅體育繼續布局科技創新。
消費分級不只意味著降級，也帶來升級機遇。當消費者更理性地選擇服務時，優質企業反而能獲得更多發展空間。
體育健康行業的未來在於差異化 。無論是高端會所還是大眾健身房，找準定位、做精服務才是制勝之道。
這些逆勢上揚的品牌給行業帶來啟示：在寒冬中，與其降低標準拼價格，不如堅持品質謀發展。
市場競爭會淘汰一批企業，但也會讓優質服務者更加強大。對於體育健康行業來說，這是陣痛，更是機遇。
當傳統商業模式遇到挑戰，創新者往往能抓住機會。從這些品牌的成功可以看出，服務升級正成為行業發展新動力。
展望未來，體育健康消費必將繼續分化。那些能滿足使用者差異化需求的企業，終將在這波浪潮中破浪前行。
我們看到，在消費分級的大背景下，優質服務永遠不會過時。 市場會給那些真正用心服務的企業最好的回報 。
人們對美好生活的追求不會改變，對健康的投入不會停止。在這個賽道上，做精做專，方能基業長青。
市場如此，人生亦如此。 與其隨波逐流，不如在自己擅長的領域精耕細作 。這大概就是這些逆勢上揚品牌帶給我們最大的啟示。
