2月4日，隨著蛇年春節假期正式收官，中國出入境遊完成了蛇年的第一次雙向奔赴。根據多家線上旅遊平台釋出的春節出遊數據，出境遊十大熱門目的地仍集中在港澳、東南亞、日韓等地區。長線遊目的地中，美國、澳洲入選Top10。受距離近、免簽便利、性價比高等因素影響，泰國等東南亞國家依然備受中國遊客青睞，三線及以下城市居民訂購出境遊機票量同比增長超1倍。此外，不少外籍旅客入境中國「過大年」，他們透過預訂小城民宿深入體驗地方民俗特色。春節期間，有51個鄉鎮第一次迎來外籍旅客訂單，包頭、大理、南通、台州等二、三線城市正在成為新興入境遊目的地。
日本位居出境遊目的TOP1
攜程數據顯示，蛇年春節期間，跨境遊訂單同比增長三成，熱門出境遊目的地包括日本、中國香港、泰國、馬來西亞、新加坡、澳洲、南韓、美國、中國澳門、越南，其中日本位居第一，東南亞目的地占據4席。
多家線上旅遊平台數據顯示，泰國穩居出境遊目的地前三名。去哪兒大數據研究院研究員蔡木子表示，春節前，受「演員星星事件」影響，赴泰旅遊市場出現波動。不過，在距離近、免簽、物美價廉、氣溫適宜等諸多便利之下，東南亞目的地在出境短途遊方面很難被替代，泰國仍然是不少中國遊客的春節出境首選目的地。
途牛數據也顯示出中國遊客對於出境短線遊目的地的偏好：遊客的預訂決策周期呈現明顯的「短平快」特征，交通便捷、免簽或簽證便利、旅遊消費性價比較高的目的地備受青睞。
在出境長線遊方面，途牛數據顯示，紐西蘭、阿聯酋、澳洲、埃及、俄羅斯、土耳其、摩洛哥、西班牙—葡萄牙連線等目的地出遊熱度排名靠前。出境長線遊使用者中，超九成使用者選擇了跟團遊。
諸多出境便利也讓越來越多的小城居民嘗試出境過年。蛇年春節，三線及以下城市居民購買的出境遊機票量已占總量的三成以上，同比增長超1倍，河北張家口、山東濱州、內蒙古鄂爾多斯、廣東陽江等地居民的出境遊機票預訂量同比增長2倍以上。
日韓等短線入境遊訂單同比增長130%
在出境遊市場火熱的同時，中國入境遊市場也迎來一批想要體驗「過大年」的外籍旅客。
2024年12月4日，「春節——中國人慶祝傳統新年的社會實踐」被列入聯合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄。同年12月17日，國家移民管理局宣布，全面放寬最佳化過境免簽政策，將過境免簽外國人在境內停留時間由原72小時和144小時均延長為240小時（10天）。在雙重利好下，越來越多的外籍旅客入境中國。
攜程數據顯示，蛇年春節期間，十大入境客源國依次為南韓、美國、馬來西亞、新加坡、日本、英國、泰國、俄羅斯、澳洲、法國。其中，日韓、新馬泰等短線入境遊訂單同比增長130%，法國、西班牙、意大利、加拿大、澳洲等長線入境遊同比增長近120%。
入境遊熱門目的地依次為深圳、上海、廣州、北京、珠海、成都、中山、哈爾濱、佛山、重慶，石家莊、福州、西安等「年味兒」目的地的入境遊訂單同比分別增長50%、52%、97%。此外，在攜程海外平台上，「燈會」「廟會」「戲劇」等專案門票同比增長近7.5倍。
另據去哪兒數據，除北京、成都、上海、廣州、西安、杭州等歷史文化名城外，越來越多外籍旅客轉向二、三線城市深入探索，包頭、大理、南通、台州、伊寧、恩施、義烏、臨沂、珠海和北海正在成為新興的入境遊目的地。
春節期間的民宿預訂數據也證實了小城入境遊的走熱。途家民宿數據顯示，截至2月4日，平台春節期間持非中國護照預訂民宿的訂單量同比增長3.7倍，有51個鄉鎮第一次迎來了外籍旅客訂單，包括浙江安吉、福建平潭、廣東南澳等。外籍旅客最喜歡的民宿目的地Top5為廣州、大理、上海、重慶和哈爾濱。
據大理五柳歸園民宿房東梁晶晶介紹，22歲的美國人白沐川想透過旅遊的方式學習中文。春節期間，白沐川預訂了梁晶晶的民宿，梁晶晶帶他體驗了大理茶藝和彈古箏，還介紹他去山上的少數民族人家中存取，沈浸式體驗少數民族春節。
資深旅遊專家王興斌表示，外籍旅客入境「過大年」的現象反映出，外籍旅客在民俗文化體驗方面的需求越來越迫切。因此，如何發揮小城酒店民宿的地方特色，提高它們的接待能力，是未來發展入境遊需要著重考慮的問題。
北京商報記者 關子辰 牛清妍
