「ChinaTravel」正成為TikTok上的熱門話題，外國友人們在TikTok上展示著在中國旅遊實作的「水果自由」和「吃肉自由」，驚嘆於酒店送餐上門的竟然是機器人，南韓年輕人甚至在TikTok上發起了「周五下班去中國」的特種兵式旅遊。自中國放寬最佳化過境免簽政策以來，越來越多的外國博主分享自己在中國旅遊的見聞，讓TikTok成為了當下展示真實中國的視窗之一。
除了美景，像中國的功夫茶和飲食烹飪等文化向內容種草內容拉滿，這類影片的評論區常常是大批國外使用者求購相關商品的需求，將中國元素與產品銷售相結合也已然成為了中國商家出海的最佳流量密碼。如今TikTok shop已經成為了中國品牌或商家出海的最重要渠道之一，據Socialinsider的一項分析顯示，近兩年，TikTok上的品牌參與度遠超Instagram、Facebook和Twitter之和，而且差距正在拉大。可以看到， TikTok如同在全球互聯網世界中搭建了一方開放的舞台，歡迎各方來客「雲遊」中國，共創財富。
機器人送烤鴨、橫店穿古裝，外國友人狂「炫」中國遊
剛過去的聖誕節，「南韓人擠爆上海」已然成為中外社交網絡的熱議話題，在Tiktok上更是興起了「南韓人周五下班去中國」的話題標簽。南韓阿姨在TikTok上360度展示張家界風景，驚嘆於中國山水之美，直言「被美景電到了」；年輕人在上海組團打卡生煎和小籠包，更有人直奔橫店滿足了一回自己的「古偶」情結，不少國人笑稱「滿街的大衣和韓劇歐巴發型，一眼就能辨識出南韓友人」。
南韓阿姨在張家界。
圖片來自網絡。
去年以來，「ChinaTravel（中國遊）」已然在TikTok上成為了「爆款」話題，不只是南韓人，中國各地都突然「長滿」了各個國家的人，這得益於中國對外免簽政策的進一步最佳化。據了解，近段時間，中方宣布全面放寬最佳化過境免簽政策，將過境免簽外國人在境內停留時間由原72小時和144小時均延長為240小時（即10天），新增21個口岸為過境免簽人員入出境口岸，並允許外國人跨區域通行。外交部更是表示，歡迎外國朋友們「種草」中國。
而在國外占據了龐大使用者體量的TikTok無疑成為了各國外博主記錄中國遊的最主要渠道。英國女孩Elise流連於古樸的嶽麓書院，品嘗臭豆腐和糖油粑粑，湘江的夜景更是讓她公開表示「會再回到中國」。除了景觀動人，不少國外友人被中國隨處可見的數碼化基礎設施所「驚嘆」。英國夫婦Taz和Libby在TikTok上分享了一段獨特的住酒店經歷。「你們能想象到嗎？中國的機器人可以把晚餐送到我的房門！」他倆拍下了機器人送餐的全過程，一邊吃烤鴨一邊「炫耀」地問：「太瘋狂了，你們之前見過嗎？」
Elise在長沙旅遊。
來自美國的博主Christina（@cbowllan）在TikTok上談論如何正確看待中國的影片內容點贊數高達4萬。她表示，如果你決定來中國旅遊，請拋開你預先設定的「濾鏡」。「我喜愛中國的歷史，愛去各種寺廟，我嘗試了各種各樣的中國食物，不要總是用自己國家的思維去思考別國的發展。」影片下，不乏有使用者留言表示：「請看看這些真實拍攝下的中國，而不要從各國的政府和報道那裏聽說中國。」
中國文化符號讓商品內建流量
除了「中國遊」的內容成為流量密碼，TikTok上各類對中國傳統文化的展示也讓頗多國外使用者沈迷「神秘的東方力量」。一位中國博主釋出的中國功夫茶「泡茶十八步」影片在TikTok獲得超200萬的播放量和高達11萬的點贊。博主嫻熟的手法使得茶杯蓋在其手背上不掉落的同時還能有條不紊地進行著泡茶步驟讓頗多觀看者震驚，甚至有國外使用者幽默留言稱，相比於這位中國大叔泡茶過程的精致，自己日常將茶包扔進杯子裏的做法就顯得太粗糙了；更有使用者在博主的評論區認真請教為何第一次泡茶的水需要倒掉等專業問題。
南都記者了解到，不只是茶文化的影片內容，相關的茶文化產品其實在去年以來一直是TikTok平台上的熱銷品，茶葉、茶具甚至是茶寵都紛紛被國外使用者收入囊中，「茶葉出海」成為了TikTok上的新商機。
這些中國文化烙印鮮明的商品熱銷背後，反映的是近年來不少中國企業借TikTok出海的盛況。深耕中國企業出海行銷的杭州星穎社行銷有限公司創始人劉穎鋒告訴南都記者，TikTok Shop渠道目前是中國企業出海非常重要的銷售渠道以及品宣平台，「像我們有個社群裏面70%的商家都有做TikTok美國市場。這些商家有些還是從其他跨境電商平台遷移過來的，2024年下半年開始入局了很多國內的生產工廠以及在抖音上本身就做得不錯的電商賣家，還有一些國內的頭部品牌也開始布局TikTok電商了」，他透露，自己公司也有做保健品相關的貨盤分銷，在TikTok上最高能達到單日6000單的業績，去年以來的增長情況都比較樂觀。
TikTok shop已成中企海外市場主要渠道
南都記者註意到，TikTok shop渠道上還有一些小眾的品類透過帶貨達人鮮明的個人風格殺出重圍，深受國外使用者的喜歡。如操著一口「散裝」英語的東北大姐在每個影片裏都用帶著濃重地方口音的「hello boss」作為開頭向使用者打完招呼後，就開始介紹自家的可移動式房屋。短短32秒的影片中，大姐一一清晰展示了房屋的鍍鋅鋼結構、智能門鎖、精致裝修等，引得不少使用者紛紛留言詢問「怎麽購買？」在每個影片的結尾，大姐更是熱情洋溢地喊話：「Do you like it？Contact me.」以此鼓勵感興趣的客戶聯系她，與此同時，畫面左側適時地露出了品牌標識。
據悉，目前這位東北大姐因為極具個人特色的口音成功躋身海外網紅，品牌賬號@Robert _ etong也因此收獲了超4萬名粉絲，賬號單條影片最高播放量640萬，點贊量突破40萬。南都記者了解到，從電子元件、照明產品到工業化學品等，如今，還有無數這樣的中國工廠將TikTok視為尋找客戶的新興平台。
TikTok Shop 憑借其龐大的全球使用者基礎和獨特的短影片、直播帶貨模式，打破了地域限制，讓企業能夠更便捷地觸達海外市場，將優質產品展示給更多潛在消費者，從而增加了銷售機會。中國跨境電商企業出海發展藍皮書（2024）顯示，TikTok依托短影片社交平台的使用者基礎，以短影片、直播帶貨、達人帶貨、商城詳情頁等方式與使用者溝通，積累大批高黏性的年輕使用者群體。
劉穎鋒向南都記者透露，2025年他預計會與國內的上市公司一起在TikTok上做新的寵物品牌，同時也會鋪開直播帶貨相關業務。另外，希望自己公司能多品牌多品類分銷給新入局的TikTok賣家朋友，和大家一起抓住TikTok電商的黃金發展期。
采寫：南都記者 徐冰倩
