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先去南京路吃一頓燒烤，然後再去新天地逛一逛，玩累了的話，點上一杯「魔都」特色奶茶，晚上再去外灘感受一下上海的繁華 ......
這段時間，打著「飛的」到上海來玩的南韓人是越來越多。
上海的周末為什麽會突然刮起這麽一股「韓流」，這場跨國文旅「大戲」還能唱出哪些「中國好聲音」？
南韓小年輕為何鐘愛大上海？
綜合數據顯示，自11月中國對韓試行免簽政策以來，上海的南韓入境遊客訂單，同比增長超180%，環比增長超40%。
「對於南韓人來說，上海是一座魅力之城，它不僅是中國的一個現代化都市還與南韓有著深厚的歷史淵源」，南韓文化體育觀光部駐上海南韓文化院院長姜勇敏介紹，去年11月中國將南韓納入免簽範圍後，極大地吸引了南韓年輕人的關註。那些實際存取過上海的年輕人，他們對上海的評價包括：「性價比高」、「美食豐富」、「兼具東方和西方魅力」、「世界級的夜景」等等。如今，去上海旅遊已經成為當地年輕人的一種潮流。媒體還預測，未來這股熱潮還將持續且擴散的趨勢。
對此，春秋旅遊副總經理周衛紅分析，南韓遊客之所以選擇上海作為來華旅遊的「新手村」，一方面是因為南韓遊客來中國的首站通常會選擇國際交通樞紐城市，上海與南韓之間的航班往來頻繁。另一方面，周末短途旅遊模式更傾向於都市旅遊，上海作為國內消費業態較為完備的城市，符合南韓遊客的旅遊需求。
南韓遊客「共用」旅行攻略，上海如何主動推介？
「南韓遊客好像在共用一套旅遊攻略」，有網友調侃道。其中，外灘、豫園、南京路等地是「經典路線」，淮海中路、武康路、新天地、田子坊等地則構成「潮流路線」，逛完還要去海底撈、很久以前羊肉串、上海姥姥品嘗美食。對此，大豫園商業發展集團總裁助理陳繼東表示，這一方面說明了上海商業文化豐富，旅遊空間巨大。但另一方面，他們也發現，南韓遊客的旅遊攻略大多來自於社交媒體、網紅推薦。當前，中國的新媒體旅遊行銷在國內已較為成熟，但在國際市場上還存在不足。因此，需要探索適合國際市場的行銷手段，如利用國外的社交媒體進行精準行銷，提升中國旅遊的國際知名度。如何利用好新技術、新手段，如何從「被動挑選」到「主動推介」，把更多的上海美景、美食推介出去、打出影響，未來或許也是一種挑戰。
當國際觀光客洶湧而來，長三角文旅如何聯動？
最新數據顯示，2025年春節入境遊訂單同比增長203%，其中排名第一位的主要客源地國家就是南韓。作為樞紐城市，外國人來到中國的第一站，基本會選擇上海。隨著遊玩進一步深入，國外遊客的目的地也逐漸從入境城市周邊向更多目的地擴散。交通的便捷性，也增加了遊客們在長三角區域內跨省旅遊的意願。
「我認為現在旅遊的多樣化，豐富的文化，是我們真正要做功課的核心」，陳繼東提到，當前，中國已初步形成了一批針對南韓遊客的特色旅遊產品，如都市旅遊、自然風光遊等產品。然而，隨著免簽政策的深入實施，中國還需進一步豐富旅遊產品，以滿足南韓遊客的多元化需求。比如，文化演出、體育賽事等，這些都能成為「吸引年輕人奔赴一座城的動力」。
至於上海能否一直持續吸引南韓遊客，周衛紅認為，雖然目前南韓遊客主要集中在上海等一線城市和國際交通樞紐城市，但隨著時間的推移，這一趨勢有望逐漸擴散至中國的二線、三線甚至縣域等旅遊目的地。
遊客們在上海，感受到的是大都市的感覺，長三角其他城市想要「引流」，就需要做好和上海差異化的地方，比如說浙江的西湖，以及一些具有江南水鄉特色的古鎮，或者是安徽的黃山與古村，讓境外遊客能夠感受到不一樣的文化，「這樣周邊地區可以和上海形成一種互補效應」。
看看新聞記者: 馮丹（見習）
編輯: 實習01
責編: 秦揚軻
