齊魯晚報·齊魯壹點 陳晨 胡玲玲 路董萌
時隔多年，「韓流」 反向湧動。近日，越來越多南韓年輕人湧入上海弄堂，穿梭於中國多個城市的大街小巷。
隨著免簽政策紅利持續釋放，2024年上海口岸免簽入境外籍人員數量高達167萬人次，是2023年全年的4.7倍。在免簽國家中，來滬外國人數量排在第一位的國家正是南韓。
「南韓年輕人集中打卡上海」霸榜熱搜後，有旅遊專家表示，文旅不光靠熱鬧、靠打卡，更要靠消費、靠產業，著眼文旅資源的串聯，聚焦旅遊業的深度發展。這一點，上海樹立了開發入境遊市場的樣本。
南韓遊客打卡上海一火鍋店（受訪者供圖）
日均接待200位南韓遊客
去年12月底，在海底撈上海人民廣場店內，一場中國傳統變臉表演正在上演。圍觀的顧客幾乎都是來自南韓的年輕人，他們紛紛舉起手機和相機，配合著表演者的動作，發出陣陣歡呼。
是的，「周五下班去中國」登上南韓熱搜後，一到周末，上海就「長」滿了南韓年輕人。
這一現象的出現，源於中國的過境免簽政策。去年11月8日，中國決定對南韓等9個國家持普通護照人員試行免簽政策。去年12月17日，中國國家移民管理局再發公告，將過境免簽外國人在境內停留時間由原72小時和144小時，均延長為240小時。
這意味著，外國人來中國，愈發經濟和便利。
上海邊檢總站披露，2024年全年，上海邊檢總站在上海口岸累計查驗出入境人員3600余萬人次，較去年同期增長85%。2024年，上海邊檢總站全年共查驗出入境航班22.7萬架次，較去年增長52%，全年整體呈現「航線更多、班次更密」特點。
海底撈上海人民廣場店經理胡小征介紹，從去年11月10日開始，門店裏的南韓遊客開始增多，「我們門店位於人民廣場熱門商圈，也是外國人來上海旅遊的打卡地之一」。
從數據來看，該門店平均一天接待顧客總人次在1200-1500之間，其中，南韓顧客在150-200位左右，能占到總接待人次的15%左右。
胡小征發現，從菜品來看，南韓遊客喜歡點鮮切牛肉、金針菇、豆皮、娃娃菜等，鍋底則比較喜歡牛油麻辣鍋等辣味鍋底，比較喜歡吃西瓜、哈密瓜之類的水果。除此之外，外國遊客非常喜歡在海底撈過生日，看科目三舞蹈和變臉表演。
「他們還比較喜歡美甲，考慮到來旅遊的外賓沒有手機號，我們專門在美甲區安排了一個員工，用自己的手機號幫他們排隊」。胡小征說，為給外賓遊客提供更為便捷的指引服務，門店的點餐界面均設有英文點餐模式，並在洗手間設定了英文指引牌，「我們也組織員工學習常用韓語，比如剪刀、冰塊等，便捷外籍遊客點餐」。
從「不屑」到排起長隊
山東小夥小鐘從2018年開始到南韓留學，目前在首爾讀博，同時也在一家酒店兼職。上個月的一天，小鐘上班打卡時，忽然一名年輕女同事向他遞來幾顆大白兔奶糖，並說自己剛去上海玩了一趟，聽說大白兔奶糖很有名，就帶了一些回來給同事們分享。
「之前是沒有這種情況的，這是一種從無到有的狀態」。小鐘解釋，他認識的南韓年輕人，極少有來中國旅遊的，但從上個月開始，來中國旅遊的南韓年輕人變多了。
小鐘問那位女同事，上海怎麽樣？「她說確實不錯，比首爾的感覺還要好」。
小鐘認為，免簽政策極大方便了兩國人員的往來，從首爾仁川機場飛往上海浦東機場，用時僅需兩小時左右。在南韓，確實興起了「周五下班去中國」的風潮。
為什麽南韓年輕人更熱衷於上海？小鐘還認為，上海是中國最發達的城市之一，理所當然是不少外國遊客的首選之地。此外跟首爾相比，上海的物價相對較低。
「前幾天我在首爾買了6個蘋果，折合人民幣60多元，上海的物價再貴，也不至於這麽高」。在小鐘看來，首爾的物價是上海的三倍，甚至有的是十倍，這種「偏下行」的消費也是越來越多南韓年輕人來中國旅遊的原因。
在免簽政策實行之初，小鐘發現很多南韓人表達過「不屑」，「但身體很誠實，第二天仁川機場就排起了長隊」。不少南韓博主來中國實地旅遊後的宣傳，也激發了不少南韓年輕人來到中國，來到上海。
南韓遊客打卡大韓民國臨時政府舊址（圖源網絡）
不少南韓年輕人來中國旅遊首選上海的原因，小鐘認為還與上海有「大韓民國臨時政府舊址」有關。社交平台上，有不少南韓年輕人在此排隊打卡的畫面。
實地來中國旅遊後，小鐘還發現，不少南韓年輕人改變了對中國的印象，「他們之前可能沒想到中國這麽發達，很多人去過上海後，表示以後還想去中國更多的城市」。
據悉，隨著中國陸續出台或恢復各類免簽政策，特別是國家移民管理局放寬、最佳化外國人過境免簽政策，2024年，國際遊客紛至沓來，外籍人員「中國遊」持續火爆。據統計，2024年，上海邊檢總站共查驗入境外籍人員456萬人次，是2023年全年的2倍。
城市熱度上來了，旅遊業的「同溫」還會遠嗎
為何越來越多南韓年輕人選擇來上海旅遊？
旅遊專家王晨光認為，南韓年輕人集中打卡上海的大背景，自然是中國正在實行的過境免簽政策。當然，還得益於上海在地理、交通和歷史方面的優勢，「上海是個大都市，在文化、經濟、科技等方面展現出代表性」。
除了文旅資源豐厚外，上海能成為南韓遊客的熱門目的地，也憑借著網絡的裂變式傳播。
「95 後、00 後作為互聯網原住民，消費觀念在很大程度上受到網絡影響」。王晨光解釋，南韓遊客透過社交媒體、旅遊論壇等渠道，將自己在上海旅遊的真實經歷分享出去。經過網絡的快速傳播和不斷轉發，進而吸引更多外國人關註上海。
在南韓論壇上，有旅行社將張家界稱為「人生必去的景點」，並打出「去張家界就是為父母盡孝」的宣傳口號。而上海則明顯更對南韓年輕人胃口，時尚和浪漫，是他們對上海最深刻的印象。
其實早在十多年前，南韓女團「橙子焦糖」就演唱過一首名為【上海之戀】的歌曲，歌詞中提及諸多中國元素：「乘上飛機過去才能與你見面，我也想跨過長江去」。近兩個月，這首歌的舞蹈又重新被多位南韓藝人翻跳，印證著上海在南韓年輕人心中延續的熱度。
王晨光觀察到，南韓人到上海，大多要去迪士尼，體驗市井生活，而且上海的物價相較於南韓也是便宜的，如此一來，來上海的南韓人，不光是來打卡，更是來消費的，形成的是一股文化體驗消費熱潮，能夠產生重復消費，而不只是「到此一遊」效應。
盡管來上海的南韓人數可觀，但這絕不能說明南韓遊客僅僅將目光投向上海，更多中國城市仍然在等待被「深度開發」。
在王晨光看來，要剖析這類「打卡」熱潮的現象，必須得意識到，在當前的旅遊業中，真正的亮點並非單純提升知名度，而是得磨練出實實在在的性價比。文旅不光靠熱鬧、靠打卡，圍繞註意力經濟展開，更要靠消費、靠產業，著眼文旅資源的串聯，聚焦旅遊業的深度發展。
上海在應對外國人來華旅遊方面，頗有應對心得，釋放出的一系列宜遊服務讓外國遊客稱上海是「China Travel」的「新手村」：最佳化入境服務，策劃推出120多條入境旅遊精品路線、升級「Shanghai Pass」解決入境支付痛點、發起「上海免費半日遊」專案路線……
「有些城市在打造網紅景點上得心應手，細究總是欠缺火候，城市熱度上來了，旅遊產業卻未能實作同溫」。王晨光表示，南韓年輕人湧入上海街頭，對於其他城市開發入境遊市場具有啟發作用，城市需要與時俱進，得隨機應變，抓住這個難得的歷史契機，開發市場，把需求變成消費，建立起共通的情感紐帶，以便形成真正的良性迴圈。
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