我用了一周的時間從抖音、快手、b站掃了幾百個寵物號，再看了海量的貓貓狗狗和其他小動物之後，進行了一些小小的分析並做了一個ppt。現在分享給大家
這篇文章有3254字，文章會提到：
從三個短影片平台的寵物格局看潛在機會
寵物企業的抖音玩法
寵物類內容的商業化機會
開始話題之前，我們先聊聊企業為什麽要關註短影片，尤其是關註抖音？
理由有4點
1、溝通年輕使用者。如果一家公司的主流消費者是年輕人，那就需要重視短影片平台。短影片使用者30歲以下的使用率超過了80%
2、觸達轉化使用者。短影片受眾超過5億使用者量級，抖音日均2.5億的使用者量，不容忽視。
3、企業需要沈澱短影片內容資產，以往大都以圖文方式沈澱，短影片時代也應該跟進。
4、抖音平台是內容的試金石 ，可以在這個平台訓練培養團隊網感。
研究了一下三個短影片平台的寵物畫風，根據三站在寵物類短影片的top20的排行榜，能看出抖音、快手、b站三站不同的畫風。抖音是寫意派 ，記錄美好生活，快手是寫實派記錄真實生活，b站是美好的記錄生活。
從內容類別來看
抖音：以動物擬人化內容為主，寵物有著獨立人設，講故事、演劇情類內容。抖音也有記錄人和寵物日常美好生活的內容，但沒有排在頭部內容。
b站：多以記錄真是生活的vlog內容為主。和日常生活和寵物交流、出行、養寵物心得體會等等。
快手：有人格化內容，也有偏向於原生態的記錄，還有一些獵奇類內容。
從不同寵物類別的人氣來說，有個小發現：快手愛狗、b站愛貓、抖音的使用者相容度更高
除了這些 現在的內容為這幾類：
提供情緒價值 ——劇情類、搞笑整蠱、素材再剪輯加工講故事。占比最大。
提供有用價值——知識類、測評種草類、硬核類內容相對偏少。
提供真實視角——記錄類vlog內容。b站以這類影片為主，使用者粘度 比較高。抖音裏也有很多類似角度的內容，位於中腰部、尾部位置。快手也有不少，風格原生態接地氣。
整體掃完這幾個短影片平台的寵物領域頭部top20的號，感受到在短影片寵物內容有著很大的機會：硬核知識內容缺席寵物行業，行業細分 內容有待挖掘。
在400個抖音寵物大號的數據中，我掃了前面的140個寵物號，只發現了不到十位的寵物行業從業者。此外我還用了一些關鍵詞，在抖音上分別搜尋「寵物」、「寵物醫生」、「訓寵師」、「寵物美容 」等關鍵詞，結合上述並不算嚴謹的觀察，得出了一點結論：
1、大部份的號體量不大，五十萬乃至上百萬的號一共只有兩百多個。
2、這個行業內建流量，內容有很強的觀賞性，好內容出爆款可能性比較大。
3、大部份內容是以寵物為主角的劇情，泛娛樂化 內容偏多，偏向於主人視角。這類內容的使用者和關註段子手、跳舞唱歌的小小姐姐們的人群從本質上沒有太大區別，不是某一垂直行業 的消費者。（後來。經過和兩位寵物大號幕後操盤手 的溝通，也驗證了我最初的判斷，這類內容帶貨能力不強，品牌價值高於帶貨價值，而且對於其他品類的帶貨能力會超過對寵物品類的帶貨力。）
4、寵物類內容依然是個藍海領域。寵物行業從業人士原生內容相對少，在b站、抖音、快手，都沒有頭部的硬核專家出現，比如寵物營養、醫學、美容、訓犬師 等等。這類知識內容人群更為垂直，針對於養寵人士。用有價值的內容沈澱精準使用者，提供專業知識的同時建立了和使用者的深度連結，解決了信任問題，也意味著商業化變現的可能性，尤其是針對一些重決策的產品，比如食品、安全、知識付費。
誰在短影片領域孵化出自己的專家，就意味著在這個領域搶占了一部份話語權、占據了使用者渠道。
此外，中國寵物消費市場在快速成長。對標日本的現狀，中國單身經濟 已經到來，意味著對於陪伴的情感需求度提升，寵物消費市場有龐大的增長空間。垂直內容領域的發展和行業發展息息相關，選擇一個有發展潛力的領域伴隨行業共同成長，未來不可估量
那寵物行業應該怎麽做抖音呢？
在啟動之前，你需要問自己幾個問題：
你做抖音的目的是什麽？怎麽定位自己？你希望吸引的使用者是什麽類別使用者，團隊有什麽樣的內容基因，能否給這個使用者群體帶來有用或稀缺內容價值。做內容是個長期需要投入，具有長尾效應 的事，你有沒有準備做好打持久戰的準備？
這裏提供一個思路，當你身在藍海，不知道如何定位，有一個很簡單的方法，就是「對標」:
第一步，透過數據平台了解所在垂類行業頭部和中腰部現狀。
第二步，選擇紅海領域，跨品類對標，定位內容框架。
紅海領域的內容會倒逼創作者進行形式內容創新，具有參考價值。目前短影片領域的紅海包括：美食、美妝、時尚。此外，跨平台從電視節目、網站欄目尋找對標的內容，也是個思路。
