百年老字號的品牌傳承，既要堅守傳統技藝，也要跟上市場變革的趨勢。近年來，如天津鴕鳥墨水、老美華鞋服、飛鴿單車等中華老字號企業透過改制發展、技術研發、產品出新、渠道拓寬等探索，緊貼時代脈搏，在保持工藝特色的基礎上不斷創新發展，實作與市場需求的「雙向奔赴」。
始創於1935年的鴕鳥墨水是中華老字號之一。走進位於天津市南開區的鴕鳥墨水廠，墨香撲鼻。國風韻味十足的文創彩色墨水、色彩豐富的小巧墨囊、時尚感十足的海外客製墨水，為這家有近90年的老字號品牌註入新的發展動力。
鴕鳥墨水在國內不斷推出新品、開拓創新，還透過參展參會、積極布局，逐漸受到海外市場的青睞。2023年，鴕鳥墨水實作了營業額29%的增長，新自動化墨囊生產車間也即將投入使用。面對市場更叠，老字號「鴕鳥」並未黯淡退場，反而重新煥發生機。
老美華1911年在天津創立，1993年成為中華老字號。企業裏不少手工匠人堅持技藝傳承，其手工制鞋技藝已被列入國家級非物質文化遺產名錄。其門店之一就坐落在繁華的天津市和平區金街上。千層底鞋、改良布鞋、津派旗袍、連袖男裝等鞋品服飾琳瑯滿目，各類國風元素盡顯傳統之美。
老美華以「老」聞名，以「老」立身，品牌本就深受廣大中老年群體喜愛，但打破顧客們對企業「僅適於銀發群體」的「老印象」卻並不簡單。老美華除了深耕「銀發經濟」外，還積極培育國貨潮品，進行直播帶貨，吸引著越來越多的年輕人。
在中國，每個人都對單車有獨特的記憶。曾經，大街小巷、城市農村都是單車。1950年，飛鴿品牌正式成立，成為新中國第一個自行設計和生產單車的民族品牌，享有「中國第一車」的美譽，2006年成為中華老字號品牌。
近年來，飛鴿單車發揮老字號品牌優勢，透過加大科研投入、打造全系產品、註重個人化客製服務、線上線下齊推廣等多重手段，提升品牌價值。從「新中國自主研制的第一輛單車」到新時代轉型發展，飛鴿單車在傳統與現代的交融中煥發著新的活力。
制片人：李傑
編導：李宗胤
記者：徐思鈺
攝像：胡震澤
報道員：賈洪光
統籌：王健、張旭東
片頭制作：夏勇
監制：張平鋒
出品人：孫誌平
新華社音影片部出品
