從合家歡到「返鄉觀影」「邊遊邊看」——龍年春節檔電影消費呈現新氣象

新華社北京2月16日電 題：從合家歡到「返鄉觀影」「邊遊邊看」——龍年春節檔電影消費呈現新氣象

新華社記者許曉青、王鵬、魏婧宇

2月16日中午，距離春節8天長假收官尚有1天多時間，2024年春節檔電影票房便已突破70億元大關。

燈塔專業版最新數據顯示，龍年春節檔電影消費，三四線城市十分活躍。業內人士認為，這個春節檔不僅電影佳作多、人氣旺，大量觀眾也隨著春運客流「下沈」到二線及三四線城市，形成了「返鄉觀影」「邊遊邊看」等新趨勢。

返鄉客、出遊潮青睞就地觀影

從上海出發，自駕車回安徽阜陽過年的李媛一家，大年初一在阜陽萬達影城觀看了【飛馳人生2】。「人特別多，幾乎滿座了，不亞於平時上海熱門的周末場次。」李媛告訴記者。

「內蒙古博物院對面，就是一座影城。」來自重慶的遊客陳思宇一家選擇在呼和浩特旅遊過年，大年初五這天，全家上午走進博物館，看玉龍、龍首青銅竈等，午餐後又馬不停蹄「轉戰」電影院。「孩子特別想看動畫片【熊出沒·逆轉時空】。」陳思宇說。

2月14日，浙江寧波一家電影院正在觀影的觀眾。（受訪物件供圖）

在海南，各地遊客春節期間在享受自然風光的同時，也偏愛走進影院過把癮。不僅海口、三亞等大城市的電影觀眾熙熙攘攘、摩肩擦踵，在文昌、萬寧等三四線城市，部份熱門場次電影也一票難求。

根據2月10日至14日春節假期前五天的燈塔專業版數據，三四線城市成為活躍的觀影主體。目前，三四線城市春節檔票房份額突破54%，明顯高於去年的50%，其中【飛馳人生2】【熊出沒·逆轉時空】【第二十條】等影片的三四線票房份額均在54%以上。

電影消費「下沈」激發市場活力

龍年春節檔電影票房由【熱辣滾燙】【飛馳人生2】一路領跑，【熊出沒·逆轉時空】【第二十條】緊隨其後，加上【紅毯先生】等影片的加入，整個檔期熱鬧非凡，全國各大院線開足馬力，盡可能加排場次，服務觀眾多元需求。

今年春節，中國一線城市以外的市場，電影消費非常活躍。根據燈塔專業版統計，全國單體影城票房前十排名中，安徽阜陽萬達影城多日位居前列；全國票房前十五名的城市中，出現了蘇州、青島等熱門旅遊目的地。

2月15日，上海一家影城展示的電影年貨。 新華社記者 許曉青 攝

「春節黃金時段，位於大城市市中心的影院人氣，未必高於三四線城市的影院人氣。」上海UME影城新天地店店長盧瑛分析，「返鄉觀影」近年來已成為不少「90後」乃至「00後」的新年俗，過去是合家歡，現在也可以是與兒時的同學、朋友聚會，從UME影城的全國市場看，返鄉潮帶動了三四線城市的觀影消費。

電影消費正與各地的「文旅熱」融合在一起，呈現「邊遊邊看」新氣象。「【熊出沒·逆轉時空】在三四線城市的票房份額超過六成，可見春節檔依然是顯著‘下沈’的檔期，相關市場活力十足、大有可為。」燈塔專業版數據分析師陳晉說。

近年來，國內影院及銀幕資源進一步「下沈」，且東、中、西部份布均衡性增強，覆蓋到了更多三四線城市，放映器材也更新換代，以更好滿足春節檔的大容量需求。比如阜陽萬達影城，設計容量為「每日可接待觀眾上萬人次」，為「返鄉觀影」「邊遊邊看」人群提供了好去處。

讓「春運潮」「文旅熱」更好賦能電影產業

春運期間中國數十億人次的流動規模和各地興起的「文旅熱」，都為龍年春節檔電影市場註入新動能。

如何讓電影市場的檔期熱點化為長期熱度？多地正在考慮依托「春運潮」「文旅熱」，賦能電影產業提質增效。

2月14日，UME影城（南通中南CBD店）等候區人流如織。（受訪物件供圖）

江蘇省的蘇州、南京、南通位列今年全國春節檔城市電影票房榜前列，當地正在積極促進文旅資源與電影院線的有效銜接。今年全國冬季運動會舉辦地內蒙古自治區，也在探索將「冰雪旅遊熱」「生態旅遊熱」與電影消費更好融合。

今年春節檔觀影人次在全國名列前茅的上海，一方面正在探索讓著名景區新天地、徐家匯、五角場等與當地影院聯動，另一方面也在嘗試引導熱情觀眾赴取景地旅行，進而帶動「文—商—旅—體—會」加速「跑」起來。上海市電影局介紹，圍繞【飛馳人生2】等熱門影片取景地，正在探索開展「微遊」、旅拍等服務。

「讓文旅‘網紅’變文化‘長紅’，電影產業是一個絕佳載體。」上海市社會科學界聯合會黨組書記、專職副主席王為松分析，在追求影片內容高質素的同時，創造條件讓大中小城市的市民和遊客，都能享受到更加豐富、均衡的電影資源，有助於增強產業發展的品質和韌性。