法國【回聲報】7月25日文章，原題：在中國發展是法國公司的機遇 中國是法國企業真正的「黃金之國」。為從這個充滿活力、持續更新的經濟體獲益，了解中國市場、法律和文化特色至關重要。中國是發展的同義詞嗎？是的！自開啟改革開放以來，中國經歷了驚人的經濟增長和巨變。過去30年中，世界上沒有其他哪個國家經歷過如此繁榮的發展。目前中國經濟仍在繼續快速增長，這歸功於積極的經濟政策、不斷增強的基礎設施以及充沛的掌握熟練技能勞動力。中國的消費也在不斷變化。預計到2025年中國的中產數量將達5.5億。中國消費者越來越老練，要求越來越高，想要的是高質素的產品和國際知名品牌。預計到2040年左右，中國城市化率將達到歐洲水平，這有助於向服務型社會過渡。近些年來，在國內需求的推動下，中國已成為科技、電子商務、可再生能源、制藥和生物技術領域的世界領軍者。所有這些蓬勃發展的行業，都持續吸引著越來越多具有專業水準的外國投資者。鑒於中國市場的潛力和規模，在華開辦法國公司將是重大機遇，同時也是一項重大挑戰。首先，需要了解並遵守當地法規。中國擁有健全的知識產權、產品標準和數據保護法律法規，或許有些與歐洲標準並不相同，外國公司在實際操作中會更為嚴格。中國提供了巨大市場，但競爭也很激烈，百度、阿裏巴巴、騰訊、小米等本土企業對此有著深刻理解，並有能力快速創新。想在這種競爭中脫穎而出，法國公司必須制定適合中國市場的穩健行銷策略，尤其是在使用微信、天貓或bilibili等本土社交平台方面，畢竟法國人對於此類平台很陌生。最後，文化敏感性也至關重要。外企在溝通中必須尊重中國人的傳統和價值觀。之前，D&G、Gap和範思哲等西方時尚品牌就曾出現過冒犯性、種族主義的廣告和涉及敏感話題的產品。對尋求國際化的法國公司來說，在華擴充套件業務是一個巨大的機會，盡管面臨一些挑戰，但這一持續增長的市場提供的前景相當誘人。透過了解世界第二大經濟體的特色和投資重點，法國公司能夠最大限度地提高成功率。（董銘譯）▲
