美白一直國人護膚的核心需求。近年來，消費者對美白市場需求愈發強烈。數據顯示，2021年美白市場規模相比2015年增長超過42%。消費者對美白產品的關註度在整體上呈現上升趨勢，近三年關註度長超八成。京谷農業智庫(JGAG)預測，2026年中國的美白市場規模將達到6740億元。
美白進入4.0階段，消費者在關註美白成分的基礎上，更加重視肌膚健康，如同打造作品一樣養護自己的肌膚，越來越註重美白護膚品與皮膚的和諧
在美白4.0階段，效果不明顯和皮膚不耐受/刺激性強是消費者使用美白護膚產品的兩大痛點，由此對「高效+溫和不刺激」的需求進一步激發
近年來國內美妝個護行業的投融資規模快速增長，其中國產護膚品牌尤其成為資本熱捧的物件，各大頭部品牌也紛紛布局了美白類產品
來源：歐詩漫&TMIC
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