犀牛娛樂原創
文｜蘿樂 編輯｜樸芳
長期以來，古偶劇一直是劇集市場中受眾基本盤穩定、易出爆款的類別片。古偶劇為觀眾打造了一片截然不同的世界，且易與奇幻、仙俠等元素相結合，具有充分發揮的想象空間。
近期熱播的【斛珠夫人】便是很好的例子。S+級別的大專案，【斛珠夫人】集結了頭部奇幻IP、頂流演員以及強大的制作班底，同時在古裝、言情的基礎上，還融合了奇幻、權謀等元素。早在開播前，便吊足了觀眾的胃口。
數據顯示，自開播以來，【斛珠夫人】播放量目前也已超過13億，連續12天獲得網絡劇貓眼熱度日冠，全網累計熱搜超過260個。
但熱度走高的另一面，是觀眾口碑呈現明顯的兩極分化：豆瓣開畫分數4.9，隨後評分雖有短暫爬升，目前依然回落到4.9分。
具有「爆款相」的【斛珠夫人】為什麽沒能征服觀眾？在當前內容精品化的市場趨勢下，大成本古偶劇又該如何調整方向，是接下來值得思考的問題。
深情虐戀or一地狗血？
【斛珠夫人】主要的爭議點，還是與幾位主演相關。
首先需要了解的是，本劇的主要劇情都圍繞幾位主角的情感變化與人物關系而展開。每個角色身上都具有一種命中註定的宿命感，他們需要面對個人內心與所在立場間天然的錯位與矛盾。而這造就了【斛珠夫人】原始的戲劇張力，也是本劇的看點之一。
女主方海市，小時候被男主方諸所救並收為弟子，長大後對師父日久生情。而另一方面，她因小時候深受珠稅迫害而對皇帝生怨，幾次欲刺殺皇帝。
而男主方諸，因與女主共同經歷磨難而逐漸產生情愫，卻因守護大徵及帝旭的使命而無法對其情感作出回應。他曾因著急出兵而害男二帝旭失去摯愛，由此始終心懷愧疚，同時也是帝旭的「柏奚」，即帝旭所受到的身體傷害都將轉移在他身上。
男二帝旭是大徵王朝的皇帝，因失去唯一的摯愛紫簪而性情大變，但又因「柏奚」的存在而求死不得。
而女二緹蘭是弱小部族的庶出公主，因與阿姐紫簪長得像，被送至大徵和親。然而容貌未能帶來寵愛，帝旭屢次將她視作紫簪的贗品而對其掐脖子、語言羞辱，但她又要為了部族和平而苦苦忍耐。
復雜且充滿矛盾感的人物設定為演員的演技提出不小的要求，因此，當演員沒能將角色特點生動演繹出來時，難免會受到質疑。自開播以來，關於楊冪是否還適合演少女角色便已在網絡上引起多回議論，而陳偉霆、徐開騁的演技也引來不少批評聲。
其次，故事邏輯上的不順暢也對觀眾的觀劇體驗造成一定影響。
例如方海市的女扮男裝，在參加科舉考試期間，沒有被一同參加考試、文武雙全的其他男子認出女兒身。但在綾錦司，練習盲繡的柘榴卻能憑借方海市的氣息與腳步聲，下意識地道出一聲「姑娘」 。
多處內容邏輯上的前後割裂，加之演員的演繹難以讓觀眾代入到原本的故事當中，本該突出的愛而不得、「替身文學」等虐戀，被不少網友吐槽為「狗血」劇情。
此外，最近幾集中對原著亮點情節的刪減、副cp線內容分配較多等問題，也引起了部份觀眾的不滿。由此可見，作品體量的豐富在為故事增色的同時，也為劇集推進、內容呈現增加不少難度。面對眾口難調的觀眾們，難免會口碑崩盤。
左手奇幻，右手權謀
要素過多卻點到為止
【斛珠夫人】的另一個問題是類別定位不清晰。在開播前，本劇所含奇幻、權謀等元素拉高了不少觀眾的期待值。本以為【斛珠夫人】是融合類別的創新類別，但從實際成片來看，這些復合元素在劇中的占比並不高。
先說奇幻，作為九州玄幻IP系列作品之一，【斛珠夫人】延續了九州系列世界觀。在第一集開篇登場的鮫人、鮫鯊，以及漁人出海取鮫珠的情節，讓我們看到【斛珠夫人】中人與奇異生靈共存於世界、相處共生的特別設定。
但目前劇播近半，能夠體現異世界的部份僅止於第一集前半段，以及男主與男二間「柏奚」的設定。故事背景中，宏大而奇幻的世界觀沒有過多展開，劇情重心還是圍繞大徵王朝的朝堂與後宮之中，這種點到為止的「東方奇幻」，實在令人遺憾。
至於權謀，也成了流於表面的噱頭。盡管【斛珠夫人】的劇情有涉及到古代朝堂、戰場上的權謀戰鬥，但計謀過於簡單化，被觀眾吐槽為「紙上談兵」，無法提供智鬥的爽感。
由此可見，【斛珠夫人】雖然融合了多種元素，劇集內核依然停留在古偶劇，可謂是新瓶裝舊酒，無法真正令觀眾獲得內容上的滿足。非核心受眾群體興致沖沖地點進來，大失所望地結束去，這也是嚴重影響前期評分的原因之一。
「大IP+流量」逐漸失靈
從制作邏輯來看，【斛珠夫人】依然是「大IP+流量」的傳統打法。即從話題度以及流量需求出發，以頭部IP作為改編基礎，並選用粉絲基礎大、國民度高的頂流演員作主演陣容。
這類打法的好處在於，劇作從制作伊始便能獲得大量關註度，在制造話題、放大聲量上具有天然優勢，也更容易從市場當中脫穎而出。
根據宣發資訊，本劇的制作班底也十分豪華。總制片人由制作過【三生三世十裏桃花】和【暴風眼】的高琛，以及曾制作【致我們單純的小美好】【錦心似玉】【掃黑風暴】等作品的李爾雲擔任。本劇還匯聚了【北平無戰事】【瑯琊榜】的美術指導邵昌勇、【倩女幽魂】的造型指導陳顧方、【步步驚心】造型設計方思哲等眾多行業頂尖創作者。
由於奇幻類劇集故事背後有一個龐大的異世界作故事框架，因此制作方面需要投入大量的成本，但高昂成本也意味著高風險，因此近幾年不少奇幻劇或仙俠劇，都選擇「大IP+流量」的方式為劇集熱度保駕護航。
不過，隨著劇集市場逐漸走向內容精品化的道路，觀眾對於劇作品質的要求越來越高，精致的制作水準固然重要，但也僅能起到錦上添花的作用，真正的核心還是在於劇集本身的內容質素。
如果認為改編熱門IP，就可以為劇集內容提供質素保證，這無疑屬於惰性創作。奇幻古偶需要實作從流量本位的思路向內容本位的轉變。
首先，合理順暢的劇情邏輯是留存觀眾的主因。改編IP應當在原作優點的基礎上，對劇情進行完善和豐富，才不至於落到高開低走的結果。
其次，劇情類別應做到融合創新，這種融合不是元素的堆砌或倒蹭，浮於表面的創新難以實作有效的跨圈層傳播。
另外，巨大的制作成本不該成為過度追逐流量的現實理由，將內容質素放在最主要的位置上，觀眾們也會自發對作品進行宣傳，更能容易獲得流量與口碑的雙豐收。
在主旋律作品屢屢破圈，甜寵、懸疑等類別劇也不斷出奇制勝的今天，期待能看到古裝奇幻品類也能早日突破套路式制作，在內容精品化上實作進階。
