整體上這兩年，隨著供應鏈的強大，產品整體上是越來越好了，從每年的中國美博會的參展情況看，就能看出整個產業鏈都在提升。不管是品牌方還是ODM/OEM工廠，還都算舍得在配方成本上投入了，但是國貨化妝品問題還是一些問題值得關註，下面列舉一些
一，產品同質化競爭越來越激烈， 不同品牌之間的產品差異化越來越小，各大品牌更多是拼流量和市場行銷
二，行銷手段越來越靠線上的美妝博主，KOL或者直播帶貨 ，市場投放產出比ROI越來越低，品牌方有些就是靠砸錢買流量，賣貨卻不賺錢，和國際大牌的品牌溢價性比，國貨品牌的品牌資產和品牌力也並沒有真正建立起來，品牌溢價也比較低。
三，國貨化妝品品牌，尤其是新銳國貨品牌，大部份沒有自己的研發團隊 ，只是靠供應鏈提供配方或者原料公司的技術專利背書。沒有自己的研發技術和團隊，就很真正靠技術創新和產品創新引領市場，只能跟隨市場。
四，成分黨至上，缺少產品配方功效驗證 。因為成分黨的崛起，品牌方更願意在原料成本上投入，但沒有在功效活性物的組合上以功效上做驗證，更多是根據原料供應商的
