來源：中國經濟網
隨著2024年「十一」假期臨近，中國旅遊市場再次迎來消費熱潮。多家線上平台數據釋出顯示，酒店、機票價格雙雙下降帶來超高性價比假期，「請2休10」和「年底銷假」也持續為長假蓄力，旅遊市場將迎來下半年最高峰，「十一」出行人次和旅遊消費有望再創歷史新高。
旅遊市場顯現雙迴圈特點
攜程集團釋出的【2024國慶旅遊預測報告】顯示，「十一」期間，大城青年和小鎮青年「身份互換」，一二線城市旅客來到縣城休閑遊和回鄉省親，帶動鄉村遊訂單增長超60%，縣域遊訂單同比增長20%。各地「小鎮青年」和「小鎮中年」則奔赴一二線城市。與此同時，受益於免簽政策和全球航班運力復蘇的雙重利好，入境遊訂單增長60%。
對此，攜程研究院高級分析師周慧婕分析指出，「十一」期間，入境旅客和出境旅客、城市旅客和小鎮旅客雙向奔赴，這顯示出旅遊行業正呈現雙迴圈特征。
中國社會科學院旅遊研究中心特約研究員、新時代文化旅遊研究院院長吳若山表示，「十一」假期旅遊市場將呈現出旅遊方式深刻轉型、旅遊產品價格調整明顯、遊客需求的多元化升級等特點。尤其是中秋假期作為國慶假期的「前哨站」，其旅遊市場的表現將成為國慶假期旅遊市場的風向標。旅遊企業將根據中秋假期的市場反饋，及時調整和最佳化國慶假期的行銷策略及產品布局，以更好地滿足遊客需求。
多家線上平台和線下旅行社統計顯示，今年出境遊依然火爆，「十一」出行的簽證辦理量同比去年增長七成，日本、南韓、澳洲、美國、越南、紐西蘭、英國、俄羅斯、法國、西班牙位列國慶十大熱門辦簽國家。
飛豬平台顯示，不少前往歐洲、中東、非洲等長線目的地的熱門旅遊產品節前一個多月就已售罄。前往埃及、土耳其、匈牙利、肯雅等目的地的機票預訂熱度同比增幅均達到3倍以上。
同程旅行釋出的【2024「十一」假期旅行趨勢報告】也顯示，「十一」假期，國內、出境長線遊市場增長迅速。出境長線消費的客源地由一線城市往非一線城市快速轉移，眾多低線城市和縣城居民將歐洲、中東、非洲等目的地作為假期旅行首選。
記者從多家線上平台了解到，國內旅遊方面，北京仍是「十一」假期國內最熱門的目的地。除了逛故宮、爬長城、看升旗等經典旅行路線外，今年被評為「世界文化遺產」的北京中軸線相關旅遊產品預訂熱度同比上漲69%，受到年輕遊客和親子遊客關註。受熱門國產遊戲【黑神話：悟空】帶動，山西各大目的地「十一」假期關註度持續上漲，同程旅行數據顯示，「十一」假期太原旅遊預訂熱度同比上漲47%，進入假期熱門目的地榜單前十。此外，杭州、重慶、上海、南京、成都、長沙、西安、蘇州等城市也進入榜單。
「入境遊簽證的持續放寬和「China Travel」的全球風靡吸引了更多老外來到中國。‘十一’期間，在國人全球史詩級‘大遷徙’的背景下，老外也來‘湊熱鬧’，入境遊增速高於出境遊，訂單量同比大漲60%。」周慧婕指出，報告顯示，日本、泰國、南韓、馬來西亞、越南、澳洲、英國、新加坡、菲律賓、美國是出境TOP10目的地，除越南外，其他9個目的地均為入境遊TOP10客源地。今年與中國互相免簽的泰國和新加坡分列入境遊第三和第五位，出境遊和入境遊實作了雙向奔赴。
中國山水旅行社總經理張莉莉表示，相較中秋出行，國慶假期由於時間等原因，國內長線遊和出境遊熱度相對高漲，由於今年機票、酒店價格較去年同期有一定回落，今年「十一」出行人次和旅遊消費可能再創新高。
新興目的地受追捧
從今年「五一」、端午節和中秋節旅遊市場不難看出，隨著人們對旅遊品質要求的提高，傳統的觀光旅遊已經不能滿足所有人的需求。越來越多的遊客不再滿足於走馬觀花式的遊覽，開始追求個人化的旅遊體驗。
在吳若山看來，遊客的需求變化直接影響著旅遊市場的走向。旅遊行業必須時刻保持敏銳的市場洞察力，透過問卷調查、社交媒體分析、遊客評價等多種渠道收集遊客反饋，深入了解遊客的真切期望。
假期長、氣溫合適，人們樂於在「十一」假期向遠方出遊。攜程報告顯示，「十一」期間超6成旅客為長途遊旅客，周邊遊僅占兩成。賞秋也成為長假期間主要的出行選擇之一，張家界的秋葉楓林，九寨溝的紅葉彩林，稻城亞丁的高山草甸，江西婺源的紅柿枝頭，武當山的層林盡染，遼寧本溪絕美紅秋成為國內最熱賞秋體驗。
除了傳統熱門城市外，越來越多新興的寶藏旅遊目的地被年輕旅行者挖掘出來，成為假期旅遊消費「黑馬」。多家線上平台釋出顯示，小眾旅遊正在變得大眾，「跟著課本去旅行」成為「十一」親子遊的主旋律。熱門博物館、情侶和親友自駕、音樂節演唱會、研學遊等成為熱門搜尋主題TOP5，中式夜遊受追捧，訂單同比增長60%。
「值得一提的是,網紅目的地向著長紅目的地邁進。」周慧婕向記者表示，山西、天水、淄博、阿勒泰等網紅城市保持熱度均保持10%以上的增長。其中，遊戲【黑神話：悟空】帶動，山西大同、朔州、臨汾等目的地訂單同比增長超30%，石家莊和天津等遊戲取景地也迎來新一波熱度。
小鎮居民旅遊意願上升
「平時假期就在縣城轉轉，沒有看過外面的風景，今年機票和酒店價格都比往年有所下降，我們準備帶家裏老人、孩子去北京玩一圈」。來自四線小城的張女士告訴記者，她所在的鄉鎮有不少老鄉都早早規劃了「十一」遠途旅遊的行程。
「今年‘十一’假期，前往長線遊目的地的遊客中有了更多縣城和小鎮居民的身影。這一趨勢顯示出中國旅遊市場的多元化和普及化，越來越多的縣城和小鎮居民開始享受長線遊和出境遊。同程研究院首席研究員程超功向記者表示，數據顯示，在長線出境遊消費者中，三線及以下城市居民占比超過40%，相關產品預訂熱度增長超2倍，成為「十一」假期旅遊消費市場的重要增長點。
記者從多方了解到，北京中軸線申遺成功後，帶動鼓樓、景山等中軸線景點搜尋熱度持續走高，吸引全國各地「小鎮青年」和「小鎮中年」來體驗中軸線的魅力。
「撿漏」成關鍵詞
吳若山表示，受供需關系、旅遊企業定價策略及遊客心理預期等多重因素影響，旅遊產品的實際價格可能仍高於非假期時段。對於遊客而言，在「十一」假期旅遊時仍需仔細比較不同產品與服務，以尋找最具性價比的選擇。
「由於高基數、出境遊平抑國內遊價格等原因，從當前預訂情況看，‘十一’旅遊或將出現‘量漲價跌’的態勢，機票（含稅）和酒店價格雙降，旅客可以‘省’更多。」周慧婕表示，對於「銷年假」的打工人來說，「十一」後銷年假價格更劃算。
業內人士表示，今年「十一」期間，一大波目的地或將以「地板價」迎客，湧現出一大批值得「撿漏」的目的地。攜程釋出顯示，新疆伊犁、四川攀枝花、新疆喀什、江西上饒、河北唐山、湖南永州、貴州畢節、湖北神農架、浙江台州市、山西呂梁機票價格較去年同期有大幅回落，成為最值得「機票撿漏」的TOP 10目的地。同時也湧現出一大批北上廣深出發的「撿漏」航班，「十一」期間北京出發至阿爾山等航班，上海出發至青島等航班，廣州出發至北海等航班均出現單價300元（不含稅）左右的航班。酒店方面，浙江雲和等地酒店均價同比下降40%，成為最值得「酒店撿漏」的TOP 10目的地。雲南芒市、 內蒙古滿洲裏、內蒙古騰格裏等地被網友稱為「東南亞平替」「俄羅斯平替」「撒哈拉平替」成為熱門打卡地，國慶訂單量同比增長超20%。
「隨著遊客對個人化旅遊體驗的追求，一些小眾的出境遊目的地可能會受到關註，如匈牙利、肯雅等，前往這些目的地的機票預訂熱度同比增幅均達到 3 倍以上。張莉莉說：「跟團方面，產品服務品質普遍升級，成團人數減少，特色餐增加，酒店住宿標準提升等。自由行依然是很多人的選擇，同時，上班族更偏愛精品小團、一家一團以及房車自駕等組團方式，更註重旅行過程中的私密性和自由度。」
飛豬數據顯示，在今年國慶假期比去年中秋國慶假期少一天的情況下，目前的平均客單價仍超越去年約6%。感受傳統文化之美的文博遊、漢服旅拍等熱度不減，森林徒步、馬拉松、賽艇等「體育+旅遊」的旅行方式也格外受歡迎。
山西友誼國際旅行社有限公司總經理劉曉紅表示，「十一」旅遊市場既有原有的一些特色，也有新的現象。基於以上變化，無論遊客選擇何種出遊方式，旅遊行業都應從旅遊六要素做好旅遊攻略，在盡量滿足遊客需求的基礎上提前做好品牌宣傳，提升服務質素。
長假旅遊安全始終是一個不容忽視的問題。為此，吳若山建議，旅遊景區、文博場館等應加強旅遊資訊平台建設，為遊客提供便捷、準確、全面的旅遊資訊服務，包括即時路況、景點介紹、天氣預報、緊急救援等，確保遊客享受到高效、貼心的服務體驗。同時，建立快速響應機制，對遊客反饋進行及時分析並采取相應的改進措施，不斷提升服務質素和遊客滿意度。（中國經濟網記者楊秀峰）
