一、數碼絲路帶來跨境電商新機遇
數碼絲路帶來跨境電商新機遇新消費下,所有行業都值得重做一遍,包括電商。
近年來,隨著線上流量紅利的見頂,國內電商「低垂的果實」基本被摘完;如今,電商領域也在發生一場板塊遷移:數碼科技浪潮下,跨境電商,正成為中國外貿增長的新引擎!
海關總署的統計顯示,2024年上半年,中國跨境電商進出口總額達到1.22萬億元,同比增長達到10.5%,增速高於同期中國外貿整體4.4個百分點。
跨境電商,已經從此前的「邊緣市場」,成長為主流貿易模式。
政策層面上,在共建「一帶一路」倡議框架下,各地相繼出台諸多利好跨境電商的政策,「絲路電商」,成為跨境電商中一道亮麗的風景線。
尤其是在AI時代,在AI助力下,出海企業的成本大大降低的同時,營運效率大幅提高,「品牌出海」比任何時候都更容易。
而作為最早擁抱數碼經濟的城市之一,杭州也是在數碼貿易上敢於「吃螃蟹」的先行者。
早在2003年,杭州就執起了「矽谷天堂、高科技的天堂」的大旗。
2024年,杭州的數碼貿易額占浙江全省的四成、數碼服務貿易額占全省的四分之三、服務外包示範城市綜合評價居全國第一,「數碼第一城」的理想已照進現實。
在此過程中,杭州的一批企業抓住數碼貿易和工業品領域的數碼化機遇,加快品牌出海、工業品出海,成長為跨境電商的重要參與者。
數貿出海,商通全球。一張以新技術賦能新業態,助力跨境電商行業「跨山越海」的數碼貿易網,已經從杭州出發,通達全球。
這也是為什麽,全球數碼貿易博覽會連續三屆都在杭州舉辦的原因。
此時此刻,在杭州這片跨境電商沃土上正在發生著什麽?全球數碼貿易又出現了哪些新動向?走進第三屆全球數碼貿易博覽會,我們或許能找到答案。
二、第三屆全球數碼貿易博覽會,釋放了哪些訊號?
如果你想觸摸一個行業的新脈動,最好的辦法,是親臨一些有影響力的博覽會。
9月25日至9月29日:國內唯一一個以數碼貿易為主題的國家級、國際性、專業型展會,全球數碼貿易博覽會(數貿會)將在杭州舉行。
本屆數貿會由浙江省人民政府、中華人民共和國商務部共同主辦,杭州市人民政府、浙江省商務廳、商務部外貿發展局承辦,杭州市會展集團營運。
今年,也是杭州第三次舉辦數貿會。
2022年12月,首屆數貿會 「一炮打響」;2023年11月舉辦的第二屆數貿會,在各方面進行了全面升格,更是讓辦好數貿會與廣交會、進博會、服貿會等重大展會一起,寫入政府工作報告。
這也讓很多人對今年的第三屆數貿會,特別是絲路電商展區,充滿了期待!
從架構看:第三屆數貿會的總體架構為「1+8」,即1個綜合展區和8個特色數碼產業展區,提綱挈領,一目了然,其中就包括絲路電商展區。
其中,絲路電商展區作為商務部傾力打造的國際貿易數碼化轉型與創新旗艦展示視窗,匯聚了全球電商領域的前沿趨勢及解決方案。也就是說,該展區主要聚焦電商平台、跨境直播、跨境物流、品牌商、渠道商等全產業鏈套用新場景,展示全球電商合作新成果,不僅是產業轉型升級的加速器,更是助力中國品牌出海和工業品出海、拓展國際市場的強大平台。
從內容規劃看:絲路電商展區可以分為三大板塊。
平台展區匯聚亞馬遜、阿裏國際、美客多、沃爾瑪、酷澎Coupang、KiKUU、快手、得物、小紅書等全球國內外頭部電商平台。
亞馬遜將在展會期間帶來官方團隊超強陣容,聯合亞馬遜官方團隊、企業購、大客戶、新型站點、賣家教育、品牌保護、廣告物流等8大部門在展台舉辦亞馬遜賣家成長服務群星薈、日本站選品分享會、亞馬遜大賣采購對接會,並將現場釋出2025年全新開店扶持政策及產業帶出海規劃。
擁有拉丁美洲最大電商生態系的美客多(Mercado Libre), 從2019年進入中國後,已累計服務超過數萬中國賣家。展會期間,美客多跨境業務團隊將在展區現場重磅釋出解讀2025美客多最新賣家招募及扶持政策,帶來最新的一手拉美電商市場洞察!
各大電商平台在展會期間展出特色產品,是歷屆數貿會的焦點,也是觀察行業動態的風向標。
展會期間,北京快手科技有限公司將帶來特色展品:快手智播數碼人,這是快手自研的生成式數碼人平台,能幫助使用者實作低成本數碼人直播及影片制作,讓直播變得更容易。
而義烏小商品城則會在展會期間展出「義烏市場數碼老板娘」,這是一種綜合多模態AI能力的虛擬人物,可以輕松完成文生影片和生成商品連結。
服務展區:包括國內外跨境、直播等綜合服務型企業,如直播服務、物流倉儲、支付服務、技術行銷等;圍繞「絲路電商」合作積極推進電子商務業務國際化的企業,如谷歌出海計劃、藍色光標、樂其集團、遙望科技、謙尋文化控股、中國遠洋海運集團、海盟控股、螞蟻集團萬裏匯、連連數碼、PingPong、Yiwu Pay等。
直播服務:遙望科技將以「IP和場景的商業化增值」為主題,著重展示直播及短影片、遙望X27 PARK、綜藝影視和海外TikTok等業務成果;正選遙望潤物雲平台,開放聯盟生態,推動內容與電商深度融合。首秀遙望科技自研的全球首款數碼直播車Yo!Car,大家可以近距離感受「一輛直播車就是一個直播間」的神奇;以「數碼化、平台化、國際化」為核心方向,致力打造直播電商產業生態服務的謙尋控股也將到場展示。
技術行銷:服務約3,000個國內外品牌客戶的藍色光標,今年將推出結合AI技術賦能的出海電商服務平台,幫助中國商家一站式AI建站、AI數碼人影片創意生成等;谷歌出海計劃攜手小影科技、塗鴉、Quickcep等AI行業專家和領先企業,探討數智AI如何賦能跨境電商實作行銷升級。
物流倉儲:中國遠洋海運集團、海盟控股、海投雲貿、佳成國際、中基匯通等將亮相絲路電商展區,帶來跨境物流領域的最新技術、解決方案及成功案例,包括但不限於高效的跨境物流管理系統、智能化的倉儲配送方案。
大模型領域:行業最熱的大模型產品上,代塔SaaS數碼貿易平台將會展出全自主研發的、擁有全套知識產權的數碼化管理系統,為客戶提供訂管理、海關清關、倉儲配送等多種服務在內的一站式解決方案;羅格科技集團展出的羅拉稅務大模型,則是首個集企業風險辨識和稅務決策支持的AI專家,可以成為企業稅務人員的得力幫手。
支付服務:占據全國七成跨境支付額的四大巨頭——螞蟻集團萬裏匯(WorldFirst)、PingPong、連連支付與珊瑚支付齊聚一堂,它們將展示在跨境支付領域的最新成就與創新服務,特別是萬裏匯在「絲路電商」國家的顯著增長與珊瑚支付在東南亞的領先地位。
品牌展區以助力「中國制造」邁向「中國智造」為核心,集結新銳品牌與創新力量,領航品牌出海新潮流。
互貿集團精選來自俄羅斯、南韓、日本、越南等全球逾30個國家的品牌精品,展現全球供應鏈的深度融合。
此外,「全球品牌入華橋頭堡」萬同集團、以「重塑工業制造時空」為願景的2024中國工業品出海先鋒海智線上、數碼與品牌電商服務領域的領航者樂其集團,以及引領家庭健身新風尚的麥瑞克等品牌,均將攜其最新科技成果與匠心產品閃耀登場,共繪跨境電商新藍圖,開啟全球貿易新篇章。
在技術領先、產品過硬、服務專業及供應鏈響應敏捷的基礎上,構建具備全球知名度的價值品牌,成為越來越多中國出海企業的共識。
從這個角度而言,「絲路電商展區」不僅是產業轉型升級的加速器,更是助力中國企業從「品牌出海」到「工業品出海」、拓展國際市場的強大平台。
從亮點看:在跨境電商飛速發展的今天, 「一帶一路」倡議就像一座堅實的橋梁,將中國和世界緊密相連;而「絲路電商」作為這一倡議框架下的關鍵一步,也正在透過業務的拓展不斷加深全球領域的合作共贏。
相比於往年,今年的絲路電商展區有了更多亮色。
多項研究成果釋出:商務部國際貿易經濟合作研究院將重磅釋出【「絲路電商」合作發展報告】、活動期間還將釋出「絲路電商」合作先行區經驗有杭州新電商發展的探索與實踐等成果,從不同維度將中國的絲路電商經驗分享到全世界。
多個海外市場趨勢解讀: 「絲路電商」合作資源對接會上,包括華立集團、1688、義新歐集團等企業將圍繞基建、技術、支付、物流等核心內容,探討品牌出海之道,為企業的全球拓展提供方向指導。
推出 「絲路雲品」推薦周: 將聯動淘天、京東、拼多多、飛豬等電商平台,優選「一帶一路」共建國家好物,開設「絲路雲品」專區/專題。並透過遙望科技、謙尋控股、交個朋友等多家MCN機構的直播活動,向全球消費者推薦全球好物。
每一年的全球數貿會,精彩紛呈的活動不僅是數貿會的傳統節目,也是參展商和與會者開展合作的視窗。
本屆數貿會,在辦好傳統對接活動的基礎上,增加了「數貿非洲日」等特色主題活動及產業對接會。比如說,9月25日下午的阿裏國際「跨無止境」美妝品牌出海專場、26日上午的物產中大雲南醫美上遊玻尿酸新品如何破局專場、26日下午的小紅書電商-寶藏主理人計劃專場等,為參展參會嘉賓提供對話交流、招商推介、商務洽談、貿易合作的廣闊平台。
第一手的跨境電商動態,規模超前的海內外企業天團,升級的數碼貿易產品與創新解決方案,所有出現在第三屆數貿會-絲路電商展區上的這一切,都擦亮了全球跨境電商的「能見度」!
三、全球數碼貿易這盤大棋,才剛剛開始!
對於一個行業而言,決定行業上限的不是能力,而是格局。
舉一個例子:2015年左右,很多人對新能源汽車的行業前景並不看好;但是在當時,國家已經在悄然布局這個行業了。
結果大家也看到了:十年不到,國家的新能源汽車戰略布局圓滿收官,國內新能源汽車行業一派勃勃生機。
而跨境電商行業,則是國家在數碼貿易、絲路電商的大背景下,正在下的另一盤大棋!
黨的二十屆三中全會提出,要「創新發展數碼貿易」,這也為中國數碼貿易高質素發展指明了方向。
前面我們也說過,新消費下,所有的行業都值得重做一遍。如今的跨境電商,「重做一遍」的最大驅動力,就是技術的不斷革新,產品和創新的不斷升級。
柳枝順從風勢,方能枝繁葉茂;而那些站在山腳下的人,往往沒有站在山頂的人視野。
十年磨一劍,新能源汽車產業在過去十年中完成了全球汽車產業格局的重構;從「絲路電商」到電商國際化,從品牌出海到工業品出海,這是未來跨境電商的基本走向。
優秀的人,已經從這屆全球數貿會,看到了這個方向,也看到了數碼貿易帶來跨境電商產業格局重構的新商機。
快來加入,全球數碼貿易這盤大棋,才剛剛開始!
